■计划内容简介

北极星计划意为打造京东直播明商家， 季度优选类目 TOP 商家给与核心资源及补贴打造行业标杆，最终实现 2020 年打造 100 个标杆商家、15 个全年破亿营销案例的目标。

汰换周期：每季度进行一次名单汰换
考核粒度：店铺直播间
店铺类型：自营 / POP店铺均可参加
店铺分层：主要扶持各品类头部商家

2020年提报征集排期如下：

■计划扶持规划

一、日常直播资源倾斜

为了扶持北极星商家在直播业务侧的整张，特开辟日常资源申请快速通道：

①直播频道 FEED 流置顶池 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6htCxNF
②直播频道 Banner-2 定坑 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6hetGfu
③为你推荐直播 TAB 坑位2 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zTM2
④直播频道 精选-弹窗资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6w2zeBl
⑤直播频道 大牌馆爆品坑位 丨自动抓取所有北极星商家 SKU，开播即可 BI 展现
⑥直播频道 大牌馆巅峰王牌 丨自动抓取所有北极星商家店铺，开播即可做展现
⑦数码电器 馆区首页直播区 丨自动抓所有家电提报频道FEED流置顶池的直播间
⑧其它「北极星计划」资源 丨提报链接&相关规范：http://t.cn/A6LgWbdf

二、直播营销活动扶持

扶持内容：无需品牌提报，直播组将在每次大促活动前将所有权益发放到各个北极星商家手中（非京东直播平台发起的活动无法享受以下权益）

补贴资源-01：优惠券补贴

对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放大额优惠券（优惠券费用由京东承担），当次优惠券只能用于当次活动未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：京豆红包雨
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对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放京豆红包雨，每场直播都会投入一定京豆费用（京豆费用由京东承担）

补贴资源-03：活动补流量
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1）活动会场站内核心位置透出
2）活动会场精准投放引流加持

北极星商家享受补贴门槛

1）要求符合平台活动规则；
2）活动前一周内5场直播进行预热引流；
3）店铺、活动页 Banner 放置直播入口；
4）商详高广词/Banner添加直播入口

三、三超活动直播扶持

品牌/品类三超活动指的是：王牌超级品牌日、MINI超级品牌日、超级品类日——需提前一个月提报给各业务对接人（京东家电行业侧为张志成&霍欣彤 / 直播渠道家电行业BP冉丽娟）

补贴资源-01：优惠券补贴

具体额度等相关信息由京东直播组视品牌/品类活动量级而定，补贴费用上限50万元（优惠券费用由京东承担），档次优惠券只能用于档次活动，未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：平台资源扶持
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频道首页核心资源：直播时段内弹窗（流量明星可申请）、精选频道 Banner-01 置顶

补贴资源-03：营销工具附能
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可申请使用红包雨功能

北极星商家享受补贴门槛
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1）双微宣传（若有流量明星，也需官宣）；
2）活动前一周内5场直播进行预热引流；
3）店铺、活动页 Banner 放置直播入口；
4）直播选品为店铺明星单品/销量冠军单品；
5）商详高广词 / Banner添加直播入口

■资源审核新规

作为京东直播标杆商家，北极星店铺直播间的内容质量审核标准进行了调整更新
商家想要获得「日常直播资源倾斜」的提报资格，必须注意避免以下的违规行为

▶直播中监审条例

1）如有违反《京东直播内容创作规范》其中管理条例,按规范规则进行处理
2）参与北极星商家固化资源提报商家,直播期间长时间画面无主播(≥5分钟)
3）长时间主播玩手机,无讲解、无声音(≥5分钟)
4）直播期间，长时间主播讲解与直播商品、主题不相关、胡言乱语等（≥5分钟）；
5）直播期间，直播间长时间处于画面调试，无正式直播、讲解（≥5分钟）

处罚措施：如有以上违规行为，将被巡查审核进行记录，每月审核记录2次以上，取消当月北极星固化资源提报资格（每月1号将上月违规纪律被清除）

▶直播间封面要求

1）直播间封面不能连续7天为同一张封面

处罚措施：如有以上违规行为，将被巡查审核进行记录，每月审核记录3次以上，取消一周北极星固化资源提报资格（每月1号将上月违规纪律被清除）

■入选清退机制

一、商家提报入选要求

京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划，每季度入选坑位约为20个
京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家，具体的筛选规则公示如下：

1）基础要求：开播01个月以上，上季度累计开播场次 ≥ 20 场
2）筛选机制：上个季度京东家电直播排行榜各品类TOP10商家
3）筛选机制：提报商家需提供直播规划方案，渠道会择优选择

二、商家清退管理办法

该计划入选商家在「资源奖励期」如出现下列情况，将会被清退替换为候补商家

1）计划资源奖励期间，每月开播天数 ＜15天，平均每场直播时长 <2小时
2）计划资源奖励期间，品牌店铺直播效果不佳被非北极星计划商家大幅超越

备注：北极星计划商家直播效果评估会重点参考以下5个指标（以月为维度）
直播间有效订单金额、有效订单量、场均UV、人均观看时长、直播开播场次

三、候补商家补充机制

当北极星计划正选商家因未达标被清退时，可替换为达到以下标准的候补商家

1）候补商家在考核期间，每月开播天数 ≥ 10天，平均每场直播时长 ≥2 小时
2）候补商家在考核期间，候补商家直播效果超越该品类下北极星计划正选商家

备注：每月的10日由直播行业运营提报补充商家名单，并在每月15日进行公示