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MRD（Market Requirement Document）市场需求文档。

🍊 | 基本信息

  • 文档基本信息：公司名称、产品名称、文档创建时间、创始人、部门、职务等。
  • 文档修改记录：修改时间、修改版本、修改人、修改内容等。
  • 文档目的。
  • 文档概要。
  • 名词解释。

🍊 | 市场说明

市场现状：
从整体餐饮市场和产品的细分市场及 O2O 外卖市场进行分析。
分析角度包括：
市场规模、发展空间和趋势、存在的问题与机会。

需要特别说明的是：多使用数据，也要保证数据的准确性。
数据网站：🔗 艾瑞网、🔗 易观网、🔗 易观智库、🔗 艾媒网、🔗 CNNIC 等。

例如：

  1. 整体餐饮行业从 2015 年开始进入 3 万亿时代；
  2. O2O 外卖市场 2015 年突破 400 亿，渗透率 18.5%；
  3. 垂直细分外卖发展势头很猛，前景可观，受到资本青睐（有多少初创公司融资了）；
  4. 第三方外卖平台月平均覆盖人数 1443.6 万；
  5. 发展趋势：正向中高端发展、初创公司更多选择垂直细分领域，重视白领用户；
  6. 行业问题：餐厅资质审核不规范，食品安全问题严重；配送准时性差等。

🍊 | 用户说明

用户特征
例如：

  1. 年龄 20-40 岁；
  2. 收入一线城市 5K 以上，二线 4K 以上；
  3. 学历专科及以上；
  4. 地区多集中在一二线城市；
  5. 多集中在中午 11-13 点、晚 5-7 点订餐；
  6. 注重食品安全和品质；
  7. 决策因素：配速速度和食品安全。

🍊 | 产品说明

产品定位：比如为白领和学生提供安全有品质的外卖服务的 O2O 外卖产品；
产品核心目标：解决目标市场的一个什么问题，这一步是明确产品边界，工作优先级，防止在产品推进中迷失。
产品结构和业务流程图。