游戏行业大框架
1.游戏研发体系—对游戏的内容品质负责
游戏是内容娱乐产业,同时也是商业化的内容型产品,前面7天的用户留存能体现出研发能力的强弱。
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2.市场营销体系—对游戏的新进用户数负责
3.游戏运营体系—对留存和收入负责
把握好整体的运营节奏,并通过各种运营手法满足运营目的,“用户量”和“收入”两大数据指标直接体现出运营能力的强力。
4.平台支持体系—对业务运转的效率和质量负责
平台支持体系是重要的后勤部门,核心目标就是做好一线的服务支持工作,因此追求的指标为“质量”和“效率”。产品、开发、设计、测试、,同样也是一支完全服务于运营和市场的研发团队。他们的业务范围:用户体系(注册、登录、充值、成长体系)、网站搭建、运维服务、数据支持、公共美术、开发支持。
游戏运营的核心
游戏运营的核心在于:在提供用户价值(期望用户留存)和提供给公司价值(促使用户付费)之间寻找平衡。环绕着“用户量”与“收入”两个核心点。 |
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游戏运营的范畴
业务范畴 | 基本定义 | 涉及部门 |
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活动策划 | 为达到各种目的而设计跟用户完成价值交换的行为手段 | 全部 |
数据分析 | 跟活动紧密关联,是事先帮助决策、事后验收成果的手段 | 全部 |
新闻公告 | 为达成运营目标,针对不同的用户群体传达的信息内容 | 市场 |
游戏资料 | 游戏资料、数据库、FAQ、攻略帮助用户更好的体验游戏内容 | 研发 |
版本管理 | 用户反馈、Bug反馈、控制版本迭代的沟通型工作 | 研发 |
竞品调研 | 市场竞品调研、评测、分析了解竞品动向的侦测型工作 | 全部 |
运营维护 | 停机维护、版本更新、开服合服、数据调整类沟通执行型工作 | 全部 |
工具建设 | 运营过程中,想办法提升工作运转效率的工具类产品研发工作 | 平台 |
用户运营 | 维系用户关系、输出用户价值的经营管理工作 | 平台 |
渠道运营 | 配合商务,与渠道沟通,互相交换流量工作 | 商务 |
媒体运营 | 产品官网、自媒体、外部媒体的经营管理工作 | 市场 |
营销品牌 | 协助市场、品牌部门完成的市场行为工作 | 市场 |
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