Facebook just updated their logo

原文链接：https://medium.muz.li/facebook-just-unveiled-their-new-company-logo-on-novembre-4th-6e049b6e0d34
译者：陶二台

Facebook在11月4号那天公布了他们公司的新logo，没有吊胃口，也没有召开揭幕式，只是在一次更新中悄悄更新了品牌的图形商标设计。

一次悄悄的更新

与很多品牌所做不同，也和Facebook在最近的F8会议做UI迭代的隆重程度不同，这次logo的悄悄更新对于从05年来从改变和从2015UI更新至今没有改版来说是一次惊喜。

我猜我们习惯了重要的事都要搞个大排场,当微软办公软件只是更新了icon我们都会很激动。真见鬼，像slack和Mozilla这样的小品牌都要在他们刚出来时就搞很多新闻。甚至zara只是在他们网站上改了字间距都引来很大的关注度。
所以这次更新不重要或者没有新闻价值么？高能预警，它有价值。

Facebook开始大写了

如果你对硅谷的科技公司不是很有研究那么这对你来说可能很难注意到，但是这么多科技公司的logo，猜他们的共同点是什么— 小写字母。是的，像网飞、甲骨文、特斯拉，这些硅谷公司的logo都是全大写字母。像Uber和印象笔记在换logo之前都是用的全大写字母的logo。但是我们至少可以说Facebook是GAFAM中第一个开始使用全大写字母logo的公司，这是个很奇怪的决定。

logo采用小写字母在硅谷是一件敏感的事。关于这件事和小写字母似乎更友好并冷静这个点有着很多的争论，关于这一点我猜没有谁能比HBO流行情景剧中的Erlich Bachman 论述的更好了。
“你他妈是认真的？小写字母？推特有小写t，谷歌有小写g。脸书有小写f，每一个在硅谷的公司都有小写字母，为什么？它安全呀“
我从未想过我会引用Erlich的话，但是他这次是对的（尽管他说的谷歌，并不是全小写字。Facebook选择大写字母难道仅仅只是因为安全嘛？当然不是，问题是在于它并不只是为了想获得新奇体验。

我们现在能知道的是：这次品牌重塑的背后目的之一就是在众多APP和互联网公司中描述差异。正如Facebook的CMO Antonio Lucio所说：“我们需要商标（公司logo）去建立与脸书应用的区别，并与整个科技公司圈子保持清晰的连接。新的品牌视觉系统沿用了原来的样式，使用了圆角，全大写字母来创造出与其他科技公司和APP的明显区别“就（区别）这一点而言，我个人认为（脸书公司）做的很好，这确实也是个很好的想法。有别于谷歌，Facebook没有像Alphabet这样的母公司，所以它可以很好的作出差异（没有母公司限制？），我认为这个logo相比于获得大多数用户关注度来说，更多的代表Facebook作为公司形象来展示，而只不是APP而已。
关于这件事我们至今无法获得更多的信息，但是我觉得它和脸书的法律纠纷相关。也许脸书公司在设法提醒我们使用和喜爱的APP是来自这家公司。也许是为了糊弄一下？没有人知道，在这点上大家只能猜测罢了。

一次传统的设计

我觉得商标与静态符号设计的趋势是十分明显的。这可以让人联想到Uber对于他们把小写文字商标替换掉文字加图标的解释，背后的原因是：“（我们）赋予文字符号意义，而不是图形”（Uber团队）给出的唯一解释是：“不需要图形” 我猜在也是现在进行的趋势。对于这个趋势我们也可以从Godaddy和Instagram中看出来。可以确信在不远的将来很多公司会采用这种方式。从样式的角度来看，我得说我看不到任何大公司的创新，这是反直觉的。

Facebook的新logo确实有一些明显的特征，比如A和K有明显的斜切设计，B的弧度有所延展，K的上下笔画变细，我知道排版专家应该对此有更多解读，但我喜欢这些设计，这有点不相关联。

你能看到书么？

我可能对logo有些过度解读但是我在这个logo中看到了「一本书」。K的上部让人容易联想到书页，尤其是FACE和BOOK之间的对称性和E和B之间狭小的间距也能让人有所联想。

所以Facebook的新logo会帮助结束公司的摆脱困境么（隐私门事件？）？别傻了 当然不会，我猜测他们会采取一些行为来为成为Zuckerburg在听证会上承诺我们——“以隐私为中心的公司”前进。