网络营销就是大量客户通过互联网搜索，找到网站、商铺，查看商品卖点，给企业打电话或以其它方式与企业联系，由一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。亦称作线上营销或者电子营销，是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。

其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，信息及时即到。推广与营销是两个概念，可以理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。从目的上说，网络推广重在“推广”二字，主要的目的是利用各种网络推广方法，使产品尽可能让更多的人知道；而网络营销则重在“营销”二字，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。

从投入上说，网络推广往往投入比较少，甚至一个人也可以操作，比如论坛推广，推广人员只需要将帖子发布到指定论坛即可；网络营销投入则比较大，通常不是一两个人能够完成的，需要团队协作来完成。

从考核上说，网络推广主要考核的是具体的工作量，比如论坛推广，只需要保证相应的发帖量即完成任务，而网络营销通常考核的是转换率或收益，比如论坛营销，发帖量达到多少不重要，关键是能够带来多少销售。

从执行上说，网络推广成功的关键是执行力，而网络营销主要靠的是创意和策略。网络推广是保证网络营销效果和成功的关键，是网络营销的重要组成部分。当网络营销落实到执行层面时，需要网络推广来为之服务，网络营销脱离了网络推广，很难独立存在，而当面对一些简单的推广需求时，网络推广却完全可以独立操作。本策划书是按照企业的目标，精心策划的网络营销策划方案，方案包括发展战略、网络环境分析、市场策略、网站建设、网络推广、推广目标等。

本案策划目的

互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的关注度也越来越大，一个又一个的门户商城网站不断得建立，可以说的是在未来的社会里，电子商务网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展。

而根据企业网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，能有效使传统销售和网络销售有机地集合。尽最大限度地为企业增加利益。

整体计划概念

在本案中，把企业的网络营销方案的销售重点范围放在B2B和企业网站上。企业着重力地把产品放在这些商城网站上，对于销量一定会达到一个非常好的效果。同时，企业网站，对提升自己的品牌知名度都有非常大的帮助。