调研顺序

1、行业概况了解：行业报告
2、市场TOP3公司研究：深度研究报告
3、竞争对比研究：收入结构+成本结构，用户+品牌，产品+流通，核心壁垒
4、单项策略研究：销售、产品、流通

调研内容纬度

近期热点事件

产品 这个行业的主要产品是什么？产品的主要形态是什么？满足了用户哪一方面的需求？产品的替代品包括什么？产品的关键技术是哪一项？产品的成本结构如何？ 市场 公司的市场定位？公司的主要用户？市场空间有多大？近几年的市场增长率有多高？预计未来几年的市场增速如何？市场的主要玩家是谁？ 行业概括 基本的行业术语行业的发展历程和变迁行业的监管情况和主要政策是什么？行业发展的有利因素和不利因素行业发展的瓶颈行业目前所处的周期行业的供应链情况用PESTEL模型分析，这个行业如何？（PESTEL模型如下）> P：政治因素，是否是公有设施行业？是否受到政策和监控的严控？如房地产_E：经济因素，哪些经济因素影响了这个行业的发展？如奢侈品_S：社会因素，社会风俗和思想开放程度对这个行业有多大的影响？如医美_T：技术因素，技术是如何影响这个行业的？如手机_E：环境因素，环保政策和环保理念如何影响行业发展？如新能源汽车_L：法律因素，某些法律法规的出台对行业的影响，如广告法影响自媒体等。 竞争 行业的竞争情况如何，是完全竞争？寡头垄断？还是寡头竞争？业内几个主要玩家的盈利模式分别是怎样的？在竞争胜出的关键行业因素是什么？该行业是否受到海外竞争的压力？ 资本 资本的态度，资本的解读，融资并购事件等 用户 满足什么需求，解决什么问题，切中哪类心理？用户对产品的认知是什么？

信息源的评估