活跃用户-常规指标

活跃用户的常规定义：
启动了APP的用户数。
这里的用户数的标准有几种：1、设备ID 2、某个规则下的id
活跃用户中最重要的是DAU，对于产品和业务的差异，也可能MAU是重要的指标。

文档思路梳理

DAU 的含义

DAU （daily active user）
常见的定义：当日启动APP的用户数。

DAU的高低，直接决定了一个APP现在的影响力。基本上绝大多数公司都会讲DAU作为核心指标。

另外，活跃用户的延伸定义：有些公司根据自己的业务情况，可能会将DAU与活跃用户做区分，比如对于社区类APP，可能有阅读行为的用户才被称为活跃用户。
对于电商，有浏览商品的用户，被称为活跃用户。

活跃用户是如何增长的

活跃用户=新增用户+老用户
=新增用户+连续活跃用户+回流用户

老用户：在当日之前有过登录行为的用户
连续活跃用户：昨天有登录行为，且今天再次登录
回流用户：历史上有，昨天没有登录行为，且今天登录的用户

连续活跃用户=昨日新用户连续活跃+昨日老用户连续活跃

追其根本：新用户增加数量+新用户留存率是活跃用户增长的关键。

dau下降了怎么分析

语雀内容

DAU预测

对于企业来讲，DAU预测是非常实际的一个业务，这一块比较复杂，尤其对于初期的企业，DAU波动较大，受到活动和渠道的影响较大。

下面的表格是一个非常简单逻辑的DAU预测模型。

这里面最重要的变量为 留存率 和 每日新增。

基于这两个可以算出，到多少天，能有多少日活用户。

这里留个坑，等框架搭起来了再回来更新更复杂的逻辑的图及代码预测的逻辑。
日活增长模型-脱敏.xls