朋友圈有哪些广告形态、社交能力、推广页类型？

什么是朋友圈广告？
微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。
通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
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通过以下三种广告能力，助力你高效拉近与消费者的距离、获得理想广告成效：

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广告形态

展示在朋友圈信息流中，是广告最重要的“外层”门面

常规式广告（图文）

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  • 落地页建议两屏

  • 如果过长不如做专门的小程序或者网站专门介绍业务

  • 门店上限100家，和主体相关联

    常规式广告（视频）

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    基础式卡片广告

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    标签式卡片广告

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    行动式卡片广告

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    卡片功能组合（测试中）

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    选择式卡片广告*

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    全幅式卡片广告*

    全景式卡片广告*

    滑动式卡片广告*

    长按式卡片广告

广告外层辅助能力

多维度外层辅助功能，进一步提升用户互动意愿

明星互动能力*

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首条评论*
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@ 好友评论互动

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可能看到的微信好友数*

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转化数据外显*

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卖点图

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推广页

简易搭建，深度转化，助你轻松高效达成营销目标
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推广页 怎么和 广告形态 搭配使用？

不同推广目标，支持不同的广告形态和推广页，
以 “推广品牌活动” 为例，了解广告形态和推广页的丰富组合形式

常规式广告 + 自定义链接

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常规式广告 + 原生推广页

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常规式广告 + 小程序

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基础式卡片广告 + 自定义链接

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基础式卡片广告 + 原生推广页

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基础式卡片广告 + 小程序

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标签式卡片广告 + 自定义链接

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标签式卡片广告 + 原生推广页

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标签式卡片广告 + 小程序

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行动式卡片广告 + 自定义链接

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行动式卡片广告 + 小程序

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行动式卡片广告 + 原生推广页

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选择式卡片广告 + 原生推广页

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全幅式卡片广告 + 自定义链接

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全幅式卡片广告 + 原生推广页

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全幅式卡片广告 + 小程序

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滑动式卡片广告 + 自定义链接

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滑动式卡片广告 + 原生推广页

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滑动式卡片广告 + 小程序

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全景式卡片广告 + 原生推广页

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长按式卡片广告 + 自定义链接

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长按式卡片广告 + 原生推广页

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长按式卡片广告 + 小程序

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推广页与推广目标对应表：选择适合的推广页

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品牌推广活动

微信拥有超过海量月活跃用户，可以帮助您实现海量品牌曝光，传递品牌文化，强化品牌形象，并配合智能定向，让更多用户参与品牌活动，实现品效合一。
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推广我的门店

基于地理位置定向，可将您门店的地址，介绍，活动等信息推广给周边可能到店的人群，增强所在地区人群对您商户品牌的认知，吸引周边用户到店消费。

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推广我的商品

在这里可以推广您的线上商品，小商户和大商城都可以找到适合自己的广告投放方案，为您带来更多客户和订单。
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推广我的应用

便捷推广iOS及安卓移动应用，支持应用一键下载，应用直达能力帮助广告主轻松实现应用内转化。
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派发优惠券

您可以推广微信卡券，将优惠信息快速大规模的触达至目标用户，引导用户线下到店消费，并可以利用卡券核销数据进一步进行用户分析。
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推广公众号

无论是大的KOL还是小而美的垂直类公众号都可以在这里进行推广，吸引更多的关注，成本可控，快速涨粉。
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收集销售线索

让用户更便捷的了解您的业务，同时高效收集意向客户销售线索，以更可控的成本获取更高的效益。特别适合如教育、婚纱、汽车4S店等行业。
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推广小游戏

推广自己的微信小游戏，吸引更多用户使用。
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广告形式

标签式卡片广告

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利用标签外显关键信息，精准吸引感兴趣的用户。

产品特点

  • 丰富的行业标签，快速传递广告卖点

  • 统一的形态展示，具有官方感，增强可信度

    外层素材规范

    文案

  • 外层文案标题（可选）：少于10个字，不允许换行

  • 外层文案详情（必填）：少于30个字，不允许换行

图片

  • 图片尺寸：800×450像素
  • 图片格式：大小要求在300KB以内，若超出系统会自动压缩，不支持GIF格式，其中文字占图片篇幅不超过30%

视频

  • 时长：6-30 秒
  • 格式：MP4
  • 文件大小：≤ 100 MB
  • 视频编码：H.264/AVC
  • 格式类型：High Profile
  • 分辨率：640×360px
  • 采样纵横比：1:1
  • 视频码率：≥ 800 kbit/s
  • 帧率：推荐 24 fps
  • 音频格式类型：LC
  • 音频格式：AAC
  • 音频码率：≤ 96 kbit/sec
  • 音频采样率：推荐 44.1 kHz
  • Scan type：progressive

标签
依据所属行业选择标签，可选1-3个标签，上限16字

可支持产品功能

门店标识
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  • 门店标识位于广告外层的文字链下方，点击可跳转查看门店详情页。
  • 门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。
  • 支持所有推广目标（广告主须有线下门店）。

好友评论互动
功能入口
用户自然收到广告，点击“评论”，输入框左侧出现“@”button
用户@好友评论互动

  1. 点击“@”button，调起微信通讯录，选择想要@的好友
  2. 输入评论内容，完成发送
  3. 被@的用户会收到朋友圈消息提醒，点击后进入消息列表页，从消息列表页可点击进入广告详情页
  4. 在符合出广告条件的情况下，广告会插入到被@用户的feeds流

其他说明

  1. 用户在被@场景下收到广告产生的曝光不扣费
  2. 单次评论只能@一名好友，单条广告评论次数不限
  3. 可@定向外好友

明星品牌合作介绍页
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  • 用户自然收到广告时，公众号的头像显示明星头像、昵称显示明星名称
  • 点击头像昵称进入明星品牌合作介绍页，展示合作关系介绍、品牌名称、品牌头像、品牌介绍

@明星品牌合作介绍页功能内测中，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系咨询相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。
xx个朋友可能看到

  • “XX个朋友可能看到”展示在朋友圈广告文字链下方，字体样式颜色同朋友圈信息流时间展示
  • 所有排期购买类型的朋友圈广告均可使用本功能

推广目标及对应支持的推广页

点击了解推广目标及对应支持投放的广告位
点击了解推广页介绍与设计规范

推广品牌活动
原生推广页、公众号文章、微信小程序、详情页模板、自定义链接
推广我的门店
原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、自定义链接
收集销售线索
原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、自定义链接
推广我的商品
原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序、枫页落地页、自定义链接
推广我的应用
原生推广页、简版原生页、AppStore
推广我的公众号
原生推广页、公众号详情页
推广我的小游戏
原生推广页、微信小游戏

常规式广告

投一条广告，就像发一条朋友圈

产品特点

  • 采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式
  • 简洁明了，可供你便捷高效展示品牌形象
  • 可包含门店标识，支持本地推广类目能力

    适用场景

    如同朋友圈好友动态的形态，制作简洁，文案、图片、视频、链接灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达，支持全类目推广目标。

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基础式卡片广告

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将外层创意融汇到一张卡片中，更多广告版面吸引用户互动。

产品特点

  • 更多广告版面吸引用户互动

  • 更聚拢的广告信息，更丰富的创意元素承载

    适用场景

    点击灰色卡片区域可直接跳转至原生推广页、小程序或自定义H5，最大化满足品牌主的创意需求，助力每一个创意都付诸现实。

    行动式卡片广告

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    在卡片外层展示行动按钮，指引用户的下一步行动。

    产品特点

  • 外显行动展示，增强卡片的可点击感

  • 丰富的文案选择，满足多种推广诉求

    选择式卡片广告

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    一个广告，两套创意。双“键”合璧，吸引全民参与。

    产品特点

  • 双“键”合璧，支持两套不同创意推广页

  • 用户按喜好主动选择，满足个性化表达需求

  • 推广目标暂只支持品牌活动推广

    适用场景

    用户根据喜好进入不同创意落地页，丰富产品展示的同时也满足用户个性表达的需求，更容易激发社交传播。
    选择式卡片样式对广告创意门槛高，左右按钮两套创意素材需有明确对比感和清晰信息表达，建议广告主在有合适创意时使用该形式。
    朋友圈选择式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

    全幅式卡片广告

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    全新尺寸，极度吸引用户。

    产品特点

  • 采用更大的视觉尺寸，帮助讲述品牌故事

  • 移动时代，更沉浸体验

    适用场景

    全幅式卡片广告跳转至首页是全屏视频的原生推广页，给用户带来更好的沉浸式体验。
    朋友圈全幅式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

全景式卡片广告

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360°沉浸体验，全方位展现推广产品。

产品特点

  • 创新互动形式，用户转动手机，360°了解产品
  • 右上角全景标识，凸显广告特殊性

朋友圈全景式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

滑动式卡片广告

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简洁“滑动”小互动，结合品牌的创意，给用户营造全新奇趣的视频体验，参与成为品牌创意的一份子

产品特点

  • 可贴合品牌故事设置滑动路径
  • 仅支持视频类型素材

朋友圈滑动式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。

长按式卡片广告

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全新的“长按”互动和朋友圈的氛围动效，让用户亲手发现品牌彩蛋惊喜，感受品牌的爱意。

产品特点

  • 可贴合品牌故事设置长按互动，触发视频隐藏情节
  • 用户在长按时，可触发品牌氛围动效
  • 仅支持视频类型素材

朋友圈长按式卡片广告内测中，推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放500万起，如有意向请联系相应渠道经理/微信广告助手（ad_helper）。