oCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”后的CPC
系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本

其中

  • 转化目标
  • 目标价格
  • 预估CTR&CVR

构成oCPC的三点核心要素

TIPS：

什么是转化目标？

从广告点击到广告主最终ROI，整条漏斗路径上由浅至深的各个节点都可以设为转化目标

什么是目标价格？

从广告点击到广告主最终ROI，广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价

oCPC招式：支持的转化类型

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如何出招出价及投放原理

oCPC出价原理

oCPC智能出价分为两个阶段

  • 第一个阶段：数据积累
  • 第二个阶段：智能投放

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为了最终投放效果更精准，所以第一个阶段要获取足够的转化量

oCPC投放原理

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第一阶段：竞价机制与CPC方式竞价一致；
第二阶段：根据单个激活成本进行出价，竞价结合预估化率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费。
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因为转化率是由系统进行预估，所以比人工调控会更准确、更便捷。节省人力，合理控制成本。