类地行星 | 第 9 期（20201021 ）

一言半句便通玄
何用经书千万篇
人若不为形所累
眼前即是大罗天

本周新鲜事

淘宝推出表情购物功能

昨天，淘宝正式推出表情购物功能，首批支持约 400 个常用表情。用户可直接在淘宝搜索框内输入代表自己心情的 emoji 表情，就能获得相应的商品推荐。
和大家分享下我自己随手搜的结果：

据悉，这是淘宝继推出老年版、拍照买药、分享购物车等功能后，在双 11 前提升消费者体验的又一次尝试。（环球网）

这个事情，应该从两个方面去思考 首先是产品层面，为什么会有这样的设计出现（体验其实并没有提升）：

1. emoji 会逐渐作为书面用语/正式用语而存在，语言将继续以传达信息为目的进行演化，emoji 会补充沟通中表达情感的那部分； 2.z 世代逐渐习惯使用 emoji 表达自己的感情 3.阿里希望能将时刻+感情+emoji 的含义+用户标签进行搜索 4.感觉这就和『google 一下，手气不错』本质上是类似的，只是又增加了一个输入项

其次是营销层面：
1. 其实这只是一个召回用户的『好点子』 2.实际体验了一下，也就适配了几个emoji，搜索=搜索该表情包的释义（比如💽=光驱），这映射一下，不就行了？这 TM 就是营销噱头吧！只是为了让用户启动一次参与双十一的！！！ 3.开发难度不大，只是因为是淘宝+新体验+强大的分发，来实现营销的效果。

百度贴吧 5 年内流失近 9 成用户

近期有数据统计，过去 5 年内百度贴吧用户流失了近 9 成。为何跌速这么快？主要原因有：
第一，产品运营无作为，让贴吧氛围紧张，导致吧友互相伤害；
譬如，曾有一名忠于「艾斯·奥特曼」的吧友，曾装作《海贼王》角色「波特卡斯·艾斯」粉丝，潜伏 5 年「艾斯吧」，在获得吧主身份后，粗暴删除了吧内所有《海贼王》相关内容。
第二，过于急切实现商业化目标，吧内买卖广告无处不在；
2016 年，「血友病吧」爆出新吧主是通过付费购买到了该吧的运营权。百度是想将其作为「合伙人制度」让贴吧完成商业化的 KPI，但这一行为伤害了吧友利益。
第三，魏则西事件让百度形象一落千丈，至今还有余震。
如果想了解更多，推荐阅读文章《被 KPI 绑架的百度贴吧》。(APPSO)

始终要对产品和用户，有敬畏之心。要做正确的事情。

耐克发布高端服饰支线「Every Stitch Considered」

耐克发布了适合日常生活的运动服高端支线「Every Stitch Considered（ESC）」。
就如其名「所有针迹都经过深思熟虑」，其中所有产品的手工技艺都基于数据研究，并采用了高品质面料。

系列包括了衬衫外套、背心上衣、T 恤等产品，所有的色调均为米色、深棕色或浅灰色等中性色调打造。（Hypebeast）

竞品观察套餐+1

耐克在天猫平台上线品牌会员定制专区

10月20日，耐克联合天猫宣布推出“耐克会员进阶计划”，上线天猫平台上第一个品牌会员定制专区。即日起，耐克各天猫旗舰店将同时落地新会员体系。据悉，耐克首次推出3D虚拟人物形象，会员可以定制化自己的专属卡通形象。不同于传统的以消费等级为会员升级标准，“耐克会员进阶计划”引入运动互动机制，鼓励会员加入线上线下的互动。天猫也首次推出计步功能，并搭载至App中。今年9月，天猫正式升级了平台的品牌会员运营体系，今年双11将有数千个品牌通过“品牌会员挑战计划”等形式服务会员。

耐克的数字化策略在中国找到了新玩法。

这是一个比较大的事情，已经做了专项研究，不做展开 但是感觉只是像一个短期的用户促活计划

小红书招聘链接

链接：https://rpdc.xiaohongshu.com/job
强烈打开链接亲身体验！连 3D 都用上了，非常炫酷，看得出来设计资源很丰富啊。

关于认知

• 用户兴趣结构具有天然的层次性，用户的兴趣会从细粒度兴趣到粗粒度兴趣存在传递过程。如用户对 iphone 感兴趣，那么对3C可能也感兴趣

• 川上量生这样说：“我们常问什么才是事物的本质，而将事物符号化，用简化的数据来体现后，出现的正是事物的本质。为什么我们想要知晓本质呢？因为人脑只能理解简单的信息。这不就是本质的‘本质’吗？人脑将体现本质的简单信息组合成印象，并用以理解世界。”
  这是动画制作的秘密，也是大脑运作的秘密。我们对外在世界的认知，从来不是像摄像头一样照搬原样，而是对事物进行分解、抽象，从中简化出事物的关键特征。我们通过这些关键特征来认识、理解世界万物。——《龙猫的肚子为什么软绵绵：吉卜力感动世界的秘密》

  前面引用的是对的，可是后面感觉像是在说归纳演绎法，而不是在探索本质。

• 美团和竞争对手的关系就像是开车——你要时不时看一眼后视镜，但你不能盯着后视镜开车。这其实才是我们和竞争对手真正的关系。——王兴

• 对大多数人来说，读书是反人性的，不读书才顺应人性之恶（懒）。反人性的生意天生难做，教人堕落让人成瘾的生意大都暴利。——XDASH
• 书单是前人设下的枷锁，是别人希望把你塑造成什么样的人（中小学必读书单尤为恶劣）。你必须先有自己想成为的样子。

• 文科，其实本来并不处理「真」的问题，它倒是拼命想回答：什么是善。它也想回答：什么是美。 经典的文史哲三个文科，文学历史哲学。哲学的目标是善，文学的目标是美。历史呢？历史其实是先求真，再在真的基础上讨论善。 —— via @魏武挥

  关于社区

• 头条人看微头条

  • 背景：微博分发很烂，是否可以建立更健康的分发策略，拿下微博市场（头条的典型打法）
  • 实际：创作者供给不够，创作图文比 14 秒视频更难，只能和 PGC 合作，才能达到留存。但 PGC 破坏了 UGC 生态，无法治理。最后放弃了推荐分发策略。最终变成了另一个微博，即明星和粉丝沟通的工具
• 如果把社区产品分成四个发展阶段，可能会如此划分：产品探索前期、产品与市场适配期、飞速发展期、规模化期
• 什么商品需要内容来种草？高值、非标、差异性小、需要示范培养的品类，天生需要去培养

• 不光是新品牌需要这个过程，产品也需要

  关于概念

• 昨天看了一个讲创业的视频，经纬的张颖听完创业者的讲述后，提问了一个很本质的问题：“在你这套模式里，如何用杠杆撬动更多用户，更多B 端？”这可能是一个很常规的问题，可是确实太重要了

• 王兴认为“想清楚，讲明白，听得懂，做到位”，这四项就是基本功。对基本功而言，列清单没用，核心在于重复、精进、长期坚持地“练”。

• 职业发展是“木桶原理”，分长板和短板，但是动态来看却是一个相反的木桶原理。年轻人在初期要最重视发展长板，因为初期的长板长度决定了最终木桶的容量。短板往往是一些通用的基础能力。长板越长，别人就能很容易看见你的短板，这时候就可以靠驱动力、利用大平台的学习资源去补短板，最终就会形成一个很深的“桶”。

  关于文案

• 读书，世界就在眼前
  不读书，眼前就是世界

• 埃隆•马斯克喊你买特斯拉啦！「点击链接送你1500公里免费超充」 https://www.tesla.cn/referral/vncr76232
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  ⑦蚂蚁森林浇水
  ⑧抖音点赞
  ⑨支付宝喂鸡
  等数十项各项尊贵特权

  虽然现在这个活动已经结束了，但是这个文案真的很有趣诶，在弱关系链中，妄图变成强关系链

关于生活

在没有降落到类地行星的这几个月，我在地球又发生了好多好多的事情，让我想想都有什么

• 搬了家
• 买了一台电视
• 买了 ps4，通关了大学时玩了一半的看门狗，重新找回了一些感动。
• 自驾去了桂林
• 路易姐离开了滔搏
• APP 又发了几版
• 又承受了不少来自工作和生活的压力
• 又长胖了几斤（愿地球🌏之外没有长胖）
• 小灰灰越来越可爱了

总之生活和自己，都在一直前进，至于是好是坏，好像并不是那么重要。

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那么，这就是 张磊 与你的第9次见面。期待和你的第10次见面。
祝阅读愉快！

张磊