关于认知
- 文字、文本、文化，就是文案的三重境界。
认识、认知、认同，就是品牌的三次进化。
原子、比特、模因，就是营销的三度空间。
//@aiyou：创造模因（meme）是最高级的营销，所以渴望传播的平台，应该做出更方便、路径更短的二次再创作流程，从而进行造梗。但要警醒“转发”这种低成本工具对于内容质量的影响，开心网、fb、twitter 都在这个点上栽过跟头。
- 社区有不稳定的网络传播关系，运转需要能量，需要用不断提升的内容生产和分发效率来弥补自身网格结构的不足
- 中国目前20-40岁、学历在大专和本科以上的人口分别超8,300万和3,600万。
- 要让自己无聊。
现在的时代都是主张着 反对无聊 的，在这种思潮下，大家都觉得无聊是罪过，于是疯狂刷抖音看剧，让自己忙碌起来。
可是人类的艺术创作、沉思，都是在无聊中产生的。
甚至那个段子：总共 30 套房，每天都去收，让自己忙起来。也是这个时代下诙谐的一个投影。
关于社区
社区的 H5 页面，是否可以进行点赞？
- 要不要在 H5 中给动态点赞？
- 是否要匿名点赞，直接记录一个 mid，直接就是游客给你点赞了
问题的本质：跳转不便，路径太长，导致用户点赞成本增加。
问题的起源：社群传播中存在问题（动态传播到社群后，互动效果打折）
竞品：使用复制链接或直接分享的形式，保证传播出去的不是小程序。
- 好好住：分享出去的 H5 没有点赞和评论按钮
- 什么值得买：评论按钮只能用来定位，点赞按钮无法点击
- 我岛：不显示点赞和评论的信息
- 即刻：点击点赞就弹出下载 APP 卡片。
- 雪球：登录后即可在 H5 进行点赞和评论。登录后只可进行点赞，评论根据法律需要绑定手机号，但H5 端无法进行绑定。
优势：
- 增加互动量
- 带来注册量
- 社群传播更容易使数据增长
劣势：
- 削弱了引流下载（实际上如果是为了点一个赞，新用户注册还是有机会的，但是如果让下载，几乎是不可能的事情）
- 可能会被刷赞，所以不能匿名，至少要注册登录。还可以增加注册量。
延展问题：
- 登录注册相关问题——注册和登录都需要
- 是否可以评论——可以，通过微信授权可以拿到用户手机号。
结论：
- 大部分社区类 APP不需要在 H5 中进行互动，但是所处的行业和我们不符，且我们更加注于社群
- 如果单独讨论这个问题是否可以实现的话，是可以的。想推就可以做，就看领导决策了。
- 是否要解决的问题并不是简单的在 H5 中点赞或评论？需要再进一步的确认。
- 更多的 APP 目的都是将 H5 作为了下载 APP 的渠道。
- 但是我们目前的阶段，应该是想办法将社区促活，所以现在我认为可以做，但以后社区流量健康后，可以下掉这个功能。所以可以做一个 H5 中是否可以评论、点赞的开关，用于在热门活动期间，防止用户刷量。
关于概念
- 私域流量运营的本质：无成本的反复唤醒
- 为什么不要买纯外卖店的外卖？
- 没有堂食业务，收入渠道单一，所以为了营收一定会降低成本；
- 退出成本极低，所以不会有敬畏之心，你不知道会干出什么。
文章推荐
- 《电商游戏设计与策划大法——上》，by 京东设计中心JDC，url：https://mp.weixin.qq.com/s/o03zzRufuyid5jGxaRrkKw
//@aiyou：电商游戏是一个独立于游戏概念外，更贴近事件营销、互动的范畴。电商游戏有更强的电商关联性，更强的社交关联性，更相对独立于平台主营业务。
而要重点区分的是游戏和游戏化，做一个游戏化项目并不等于做一个游戏项目。电商游戏御三家：种菜养狗消消乐中只有消消乐是游戏，而其他都是游戏化项目：对用户行为进度的可视化包装。因为消消乐是有着游戏的核心玩法。
游戏中的心流体验，是需要特别设计的部分。
这么想，其实王者荣耀中的集卡、点亮，其实都是针对游戏的游戏化项目。
于是有趣的事情发生了，我们到底需要游戏项目，还是游戏化项目？二者如果边界不清的融合，只能得到一个坑爹的毒瘤方案。
- 《轻松应对增长玩法的72变》，by 闲鱼技术，url：https://mp.weixin.qq.com/s/V7CnGHz4PmnEqkM0BwY0xg
//@aiyou：闲鱼的任务体系，他们把裂变活动和任务体系合并了起来，并抽象出了几个业务流程。
关于文案
- 2017年5月，Jeep新款自由光推出了一句口号：“看过世界的孩子更强大。”这句话看起来和汽车毫无关系，却成功唤起了消费者们那想买SUV的心，并在社交媒体上成功刷屏。这句话的魅力，就在于场景。
所以Jeep自由光的文案这样写： “他不怕黑，是因为你曾在漆黑的夜里，带他看过最亮的星。她更有主见，是因为你带她发现过的世界，比课堂大得多。他比同龄人更爱问为什么，是因为你早就为他，打开了好奇的大门。看过世界的孩子更强大。”
一个团队也曾给某个SUV新车上市提出过“亲子型SUV”的产品定位，“亲子亲自然”的诉求主张，文案说的则是“白天的历险记，是晚上最好的故事书”等。
//@aiyou：看过世界的孩子更强大，这句话不光是对孩子讲，也是对永远是少年的男人讲。理想这种定位为二胎奶爸SUV，销量的火爆则证明了从家庭这个切入点去销售 SUV 是一个有效且收益很高的方向。
- 淘宝品牌“步履不停”，广告语叫作“只要步履不停，我们总会遇见”。
它在网上有一段广为流传的文案：
“ 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面； 你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖； 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端； 你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。 有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。 ”
步履不停的文案，一看就是在跟一群细腻敏锐、内心丰富的文艺青年对话。前一种场景，写PPT、看报表、挤地铁，锁定目标人群的生活状态；后一种场景，阿拉斯加、白马雪山、西藏云端、尼泊尔的篝火，则联结目标人群的心理状态。两种场景放一块儿对比，就写活了文青们的生活世界与精神世界。
//@aiyou：这句话之前火到出圈，火到几乎成为了每一个文案人的入门教材，火到成为了月薪 3k 和 30k 文案的分界线[doge]。现在的小朋友可能已经不知道了。然而当时火爆的步履不停，却好像在后来逐渐没有了声音，不知道是没赶上哪个风口，还是没做什么正确的事情，后续可以跟进一下。
关于生活
- 0410这个周末，我和小狼一起去广州的超级车间（真的没收钱）给我们的特特贴了膜~
贴了一个很夏天的颜色。
小狼把车的图片发到了小红书上，收获了很多点赞。
- 0417 周六去和滔搏的小伙伴去爬了梅林水库，去求水山烤了烧烤，大家都好开心
- 0418 去接小狼回家，然而因为太饿去觅食，忘记了买过 livehouse 的票，于是错过了麻园诗人、四喜。太难过了。
新事物践行
- 好久没有写 weekly 了，不过现在看起来更像是 nesletter（会因为我的更新周期不固定嘛哈哈哈哈）。所以在注册了https://hedwig.pub/，打算把自己的放上去。希望能得到大家的认可。希望能认识到更多的小伙伴。而且在研读了一些其他人的 newsletter 之后，感觉自己可能对自己要求太高了[doge]
- excel 数据透视小技巧，针对时间维度的数据，想要快速统计出每个时间段（分、时、日）有多少数据，可以右键数据，在分组中进行调整。
音乐推荐
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昨天才“再见18岁”，少年英雄昂首阔步大步流星；
今天已然要“三十而立”，望向前路冲锋时，仍充满少年心气。
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那么，这就是 张磊 与你的第 7 次见面。期待和你的第 8 次见面。
祝阅读愉快！
张磊
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