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做时尚的逃兵
才能成为时尚的先锋
（图文无关）

关于认知

『这个世界上没有什么事实真相，只有立场。』
『剪辑即立场』
『所有决策=事实+立场』
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前一句突出了信息的无限性和人认知的有限性；了解信息的目的就是为了决策，而决策就需要基于立场。
新闻追求真实中立，不带立场，但提供真实客观的新闻，也是为了让人们进行决策。然而事实上，新闻的客观中立也是被建构出来的，用于给行业正当性，『给行业以意义』。
即使全篇是事实，对事实的裁剪，也展示了你的立场（就像视频节目的剪辑一样，剪辑即立场），客观中立本身就是一个幻梦。
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两种真相混杂在世界上，而人类活在世界上，是很难脱离立场真相：

  • 事实真相：鹿是鹿，马是马
  • 立场真相：指鹿为马

立场真相带来好处，而坚持事实真相却带来危险。人类所有的故事，都是由这两种真相交织而成

关于社区

  1. 为什么 ins 没有转发？
    1. 如果增加『转发』的功能，那么在 ins 中，创作、推荐、展示优质内容的力量都会被削弱，并且每个人都会变得只关心怎么让内容得到疯狂转发。
    2. 转发本质：简单的二次编辑，快捷的再次传播。
    3. 简单、低成本的创作，会导致用户不会花更多的力气去创作。类比微博和 B 站即可看出。微博上有大量的抖机灵（知乎其实也是），而导致噪音过多，但会形成独特的氛围。同样也会导致重量级内容一路下坡，侧面导致了标题党、内容吸引眼球等内容的产生。
    4. twitter 是如何解决的呢？他使用的转发，是直接将转发对象的头像，转发到你的推荐池/时间线中。这个功能微博也跟进了，命名为『快转』。目前来看，是一个兼顾内容质量和内容分发的决策。

  2. 分享海报图，是否需要展示全部文字或是全部图片？

    1. 这是一个重视传播，还是重视日活的选择题
    2. 看了下市面上，大致有几种形态
      1. 展示全部文字，展示全部图片：微博、岛
      2. 展示全部文字，展示一张图片：即刻
      3. 展示部分文字，图片按照卡片（信息流）样式展现：得物、好好住
      4. 展示一定长度的文字，展示一定数量的图片，并附带部分评论：豆瓣
    3. 形态的不同，是由于产品的定位，所想营造的品牌形象，以及所想驱动用户的结果不同。展示全部文字和图片的微博，是因为微博的定位更是一个新闻媒体平台，需要保证信息的快速、便捷、有效的传播；即刻的全部文字和单图，增加了逼格，也是因为即刻的用户写作水平明显都比较好；豆瓣更想突出自己的社区氛围；得物更想酷，然而海报长图文的可读性更差，必须前往 APP 才能看完整。
    4. 如果按照这样的逻辑推理，我们其实也应该是卡片的风格，但是按照动态模块做卡片（得物）的可读性太差了，信息不流畅的设计让人很烦恼。所以会倾向于设计成信息较为通畅的长图设计，如 500 字以内全部展示，只展示 1 图，超出的部分在图片进行提示，引导用户在 APP 打开。

  3. 啥叫 CLUBHOUSE 啊？

    1. 你仿佛打开了一个门厅，穿过走廊，千奇百怪的房间和讨论都在等你加入。
    2. 最近这个软件很火，是一个主打即时交流的社交平台，类似声音秀场。用户可以开设不同的房间，作为主持人设定主题，邀请用户进行讨论，其他用户可进行旁观。目前该软件只有 iosAPP，暂无 Android APP，相关领域的股票也大涨（声网）。国内大多数人在讲，这不就是 YY？
    3. 在我看来，CH 发展的背景就是正值疫情期间，因为现在的用户，已经很少和人聊天，很少能找到和自己兴趣类似的用户，去深刻的聊一些深刻的话题。所以我做个判断，这个 APP 的意义很大，会拓展现有社交、社区产品的新的形态和生态，像今年类比 FM 的播客火了之后，类比电视论坛的形式，也会翻红。古典时期的语音上网冲浪，语音在线 QQ群，即时聊天室的需求一直存在，就像国内和国外有家游戏攻略聊天室APP一样，以兴趣聚集的聊天室的兴趣一直存在。
    4. 这个产品虽然真的满足了用户价值，而且很有意义，但生命周期可能并不会太长，理由如下：
      1. 作为一个社区产品，难以保持优质的内容产出
      2. 运营难度更大，类似于三节课维护老师，论坛组织活动
      3. 用户群有些垂直，目前只是一群互联网气氛组去体验新产品，去抢风头，并没有真正的核心用户
      4. 如何定义优质内容？如何进行分发？
      5. 内容的消费如何对抗时间，这种产品的本质就带有强烈的时间特点，有人会在上班时间使用吗？
      6. 内容如何成为经典？
      7. 如何能让五环外的用户使用？
      8. 有什么动机可以持续的吸引用户？
    5. 类似结果：
      1. 像 onlyfans 一样，成为一个线上的垂直粉丝社区，比如一直语音在线的 QQ 群，只不过更大众一些。感觉如果进入中国，会有很多爆自己黑料的明星出现。
      2. 开启社交新形态：半生不熟社交产品，熟人聊天，生人来围观。没有熟人，生人之间难以聊下去。没有生人，熟人没有动力聊下去。
      3. 抑或是成为某个社区中的一种轻量级的活动新形式，类似于论坛讲座。微信的视频号，反而很容易的可以做出这个功能。双 ID，名人站台，公开，带量。比红包封面可能好多了。
    6. 方向：
      1. 特定话题（有门槛）+声音+内容社交；（需求是真的存在，播客实时化，给用户的价值也是真实存在的）
      2. 文字和视频越热闹，交谈和讨论的欲望其实越深；YY 语音在另一个时空下的体现
      3. 问答外的一种新型互动方式，市场上很稀缺优质的互动方式。可以更方便用于获客方式，听说荔枝出了 tiya 也要押注这个赛道。
      4. 目前的运营方向集中在对核心用户的运营上。但是到底是继续鼓励长尾，还是鼓励头部，这都是问题。
      5. 和其他的不同点是没有生人围观。
    7. 吐槽：
      1. 一款自下而上渗透的互联网产品，通常比一款自上而下的上帝视角的产品更有穿透力和普适性
      2. FOMO（“害怕错过”情绪）
      3. 产品经理推崇的 APP，都不会有好结果。越去追求那些大而虚的，就越缺乏落地的精神和能力。
      4. 简直是一次中国互联网业气氛组的集体出没。凡是他们无比热爱的，最终都走向衰亡。反之拼多多，抖音，快手都活的很好

关于概念

每一个社区都需要一个玻璃盒子。

当网络世界存在劣币驱逐良币的情况，又在讨论中出现大量噪音的时候，就需要进行降噪或隔离处理。

所谓玻璃盒子，就是相互认识的有限几个人，在网上公开讨论什么话题。这个讨论是透明的，所有人都可以围观，但是，围观的人不能进去参与讨论，也无法打断和骚扰讨论的进程。这就构成了一个玻璃盒子，它同时满足了高质量内容的输出，讨论者的曝光需求两件事情。

比如最近很火的 Clubhouse，又或者是微博的明星超话
我们社区的互赞可能也需要降噪处理，比如出一款互赞表情包，或者通过其他方式将互赞产品化。

关于文案

  • 六九冰开，七九燕来，你是立春之后一树一树的花开。 ——冯唐
  • 你能砍掉所有的鲜花，但你不能阻止春天的到来。 ——聂鲁达
  • 这是春天呢，这是发呆的季节。 ——余光中
  • 冬天从这里夺去的，春天会交还给你。 ——海涅

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那么，这就是 张磊 与你的第6次见面。期待和你的第7次见面。
祝阅读愉快！

张磊