找出事件发生的【主要原因】

第一步->第二步->第二步->…第N-1步->第N步->事件完成

• 将目标的达成拆分到各个模块,方便统计各模块的贡献
• 获悉当前指标达成的主要因素,获得如何提升业务指标的洞见

归因查找的适用场景

末次归因

转化路径短,且事件间关联性强的场景

从游戏主播打赏路径转化可以看出,打赏行为是一个转化路径非常短的行为,倒数第一步和最终的行为有着很强的关联性,那么这种情况我们使用末次归因

递减归因

转化路径长,非目标事件差异不大,没有完全主导的

对于游戏充值的功能,由于用户行为路径很长,并不能从倒数第一步看出到底谁的贡献大.
游戏消费和抽奖,他们都是充值的一个动作,并不是原因.这时候需要我们从前去探索,发现PVP和合成装备这些过程会刺激用户去游戏消费以及抽奖.这才是主要原因

首次归因

强流量依赖的业务场景,拉人比后续所有事情都重要

在小额贷款例子中,在这个用户行为路径当中,其实每一个步骤都不会对用户产生较大的影响,因为本质上来说,用户只关心借款,如果能借到款,那就ok,所以这其中的各种过程并不是主导作用.真正主导该借款的是渠道引流,需要更多的人来借款,所以归因为首次事件.