一、区分产品需求三个维度
产品需求:
怎么获取更多的用户让用户使用我们的产品(增长);当我们的产品到了有用户有流量的阶段产品用什么方法进行盈利(变现)。
帮助我们区分产品需求的三个维度:
需求的等级(刚性需求、弹性需求)、发生的频次、用户的痛点
想要做一个好产品,就要拆分产品的需求,在技术角度能否实现,在商业角度是否会盈利,在设计角度是否满足用户的期望值?
二、产品需求和用户需求的关系
需求划分:
用户划分:
按在整个产品生态链中的类型划分:流失用户、不活跃用户、回流用户、活跃用户、忠诚用户
和需求产品关系角度划分:所想所得(明显的、直接的);行为、使用(隐形的、间接的);所知、感觉、梦想(潜藏的、幻想的)
三、惯性思维也许是「伪需求」
当我们做产品设计时,不能一味按照用户的惯性思维(思维定势)去设计,因为这种惯性思维会让用户表达的需求不是自己真实的需求。
正所谓“洞察人性,以己推人”充分利用同理心的方法——把自己变成用户,用用户的方式去思考,把需求的真正痛点刨析出来(深挖核心需求)。避开“惯性思维”给我们传递用户的伪需求。
四、调研方式
做0-1的产品调研时,因为没有基础用户量无法调研,可以对竞品进行用户调研。
定量调研:用户问卷-封闭性问题
定性调研:用户访谈-开放性问题
五、问卷调研
制作问卷的6个思考维度:
常用的调研工具:
腾讯问卷、京东良研究、问卷星、问卷调查投票小程序、互动星球、调查派、麦客
问卷调查的渠道和优缺点
问卷结构梳理
01、我们需要调研什么内容,针对的是设计方案的哪个部分?
02、我们的目标用户是谁,有哪些硬性要求?
NPS:New Product Standard,净推荐值。NPS是衡量一个产品是否真正的获得了用户的认可的非常重要的标准,其核心价值在于帮助企业提炼出痛点和机会点,简单的来说是发现产品问题的一种工具。
NPS一般在设计用户研究问卷中使用,比如「从0-10分,请问你有多大意愿推荐我们的品牌给你的亲朋好友?」,10分代表极度图鉴,5分代表中立,0分代表完全不推荐,给予用户三个选项,让用户填写。根据回收用户问卷判断产品的品牌可以推荐亲朋好友的概率。
实际问卷示例↓
五、用户访谈
最常用的两种方式:可用性测试、情景访谈
F2F:设计师和用研人员一起共创问题,设计访谈思路,构建访谈大纲,采访过程中一个负责提问,一个负责记录,而后一起对访谈内容梳理的方式。
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