图文落地页阅读体验优化探索

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· 设计差异点

UI设计与书籍排版不同之处在于：
第一、屏幕上可以实现更多的交互功能，增强了阅读的沉浸感和交互体验。
第二、UI设计不可控因素更多。平面排版纸张和内容固定可控，可以保证设计的精准展示。但在UI设计中，想让页面达到和原本设计一模一样的效果几乎是不可能的，显示屏幕尺寸的碎片化、内容的灵活可变，都让最后的展示效果多了很多不可预期。这就是为什么会有很多排版优秀的印刷品设计，但UI中优秀的排版设计却特别少。
因此，针对屏幕阅读的设计要注意：不能照搬文字排版规则，更要充分考虑屏幕与内容的灵活可变，确保设计方案可实际落地。
UI与书籍的不同：
1.由于交互功能的存在，我们的排版，不仅要考虑阅读性，还要考虑易用性
2.屏幕尺寸、手机性能、版本、型号的不同，同样的内容展示是不一样的。网络和浏览工具的变化甚至是某几个程序之间的干扰也会使得文字产生很大的变化。

CEA阅读体验模型将用户的阅读体验分为舒适、效率、吸引三个纬度。

舒适（Comfort)：视觉负担低，信息适量，看着不累、没有信息压迫感
效率（Efficiency）：重点信息突出，直观性强，容易识别
吸引（Attraction）：页面设计美观，有吸引力
基于此模型，此次优化方案中我们确定的设计目标是：优化内容可读性；提升阅读效率；提升页面美观度。
延展：CEA阅读体验评估模型：https://www.ergolab.cn/modules/eyetracking/cases/detail/product-usability-research/
世界公认互联网排版优秀产品（Medium）

· 优化内容可读性

· 选择屏显友好字体

屏显字体与印刷用字体最大的不同在于，屏显字体受限于分辨率，无法做到印刷字体那么多细节的设计。目前屏显汉字的设计方式一般是：
汉仪旗黑（网易新闻）
兰亭黑Pro（知乎） 小米兰亭（小米专用）
冬青黑（锤子、macos雪豹系统出现过）
苹方sc/tc/hk（苹果中文字体）
思源黑
华文黑体（苹果之前默认中文字体）

手机默认字体选择
1、从字体的结构入手，扩大中宫的设计，字形设计看起来舒适放松，提升辨识度，相较于中宫内缩的字体，呈现现代的明亮感。

2、字形简洁，平直少细节的笔画有助于提高字体本身的辨识。

· 选择字重更全的字体

与纸质阅读相比，用户在在屏幕阅读中，会经常进行扫读、关键词确认，而不是像在纸质书上一字一句的读。
目前我们提供给作者的能够做重点信息区别的方式包括：文字加粗、风格化二级标题。但我们发现目前在一些安卓手机上，一些字体在增加字重后出现沾粘情况，不能保证可读性。
字重，即字形的重量，字重的等级用来标明同一字体家族不同粗细笔画的字形。

但通常一个特定的字体家族仅会包含少数的可用重量。若一个指定的字重不存在时，CSS会就近匹配其他字重：较重的字重映射到更重的重量、较轻的字重会映射到更轻的重量。

目前落地页代码中字体的设置，安卓使用的第一顺位的字体字重仅2档字重，所以在小字场景和分辨率较低的安卓机型上，会匹配到更粗的字重，出现文字沾粘的情况。

我们调整了font-family中的字体适配顺位，在安卓端优先适配字重更全的字体，保证安卓端加粗字体的展现，优化内容可读性。
解决方案是更换字重更多的字体，而不是代码硬性加粗。

· 提升阅读效率

· 优化字间距和行间距

阅读场景下，文字的间距是影响阅读效率的关键。文字的间距包括两部分，第一是横向字与字的间距；其次是纵向行与行的间距。
根据当前现状，再结合行业设计经验，我们选择了字号与行高倍数组合的一系列方案，进行了眼动实验和用户访谈，确定用户可接受的行间距为1.50-1.70的范围，再通过对比不同机型下的屏幕显示效果，以及不同档位字体显示效果、阅读效率，最后确定了图文落地页正文文字在当前方案基础上缩字间距为0，扩大行间距1.70倍行号的设计方案。
需注意不同字体行高一样时，展示效果也会不同。故需先确定字体类型，再确定行高，否则就是刻舟求剑。

· 段落间距适配字号

图文落地页的定位是长文阅读场景，作者发文长度的中位数是600-700字的范围，以目前用户使用量最多的iPhone11举例，600-700字的文章长度为2屏（纯文字，无图情况）。
对于长文阅读，用户往往是缺乏耐心的。为让用户减少对长文的“畏惧感”，调整文章段落间距，一篇长文通过合理的分段，成为一段一段的短文，每结束一段短文，用户都有机会进行休息并获得满足感。
出于屏效考虑，当前图文落地页段落间距不论用户使用哪一档字号，都为一个固定值。所以在调大字号的模式下，段落间距小，用户难以区分；在小字模式下，段落间距又太大，降低了屏效。

优化段落间距的设定，段落间距应随着字号的变化对应做出变大或变小的调整。调整后的最大字号与最小字号段落间距都更合适，阅读节奏更好。

· 页面美观，提升吸引力

书籍排版中“微观字体排印”中一直都关注字距、行距、标点符号等排版调整，这些排印规则大部分源于文字本身的规律，排版风格和规范，并不随着设计潮流而轻易改变，是需要在所有媒介上都应遵循的规则。但是现在的UI排版中几乎都没有遵循，这也是我们经常觉得UI页面上的中文排版看起来不精致的原因。
通过学习W3C《中文排版需求》《中华人民共和国国家标准-标点符号的用法》等中文排版规范文档中对标点等微观排版的调整思路，并结合UI场景落地，希望从细节处提升页面美观度和吸引力。

· 优化标题，突出内容

在标点使用规范中对标题中标点符号的使用有严格的定义：标题的作用是概括表明文章内容，一般标题中除书名号、引号等表示专用名词的符号外，不应该出现标点符号，题中停顿可用空格表示。如确实因需要表明语意而必须使用标点符号时，应使用同号的半角标点，标题末尾除问号或叹号外，一般不使用其他标点符号。
但在实际UI界面中，我们无法在生产端对作者使用的不规范标点符号进行逐一的确认、修正。UI需要的是展示规则，保证多种内容最后都能有良好的视觉呈现。
在不修改作者不规范标点使用的前提下，优化标题中标点符号的宽度：将标题中引号、书名号使用半角标点；连续标点将前一位标点使用半角标点，其余标点不变，目的是在保持标题基本阅读节奏感的同时，减少标点在标题中的占位，突出标题内容。

· 标点首尾禁则

在中文排版规则中，为了保持阅读顺畅、体例一致，多数标点符号的位置有限制，通常一个标点符号依其性质，禁止出现在行首或行尾。这项规则自活字排版时代开始通行。在中文排版里面这项标点规则叫“标点首尾禁则”。

如何执行这种标点规避，平面排版中处理遵守“先推入，后推出”原则，即不希望标点符号出现在行首时，应在已经标点挤压的基础上再次检查是否有机会将其挤到前一行，如没有挤压机会再从前一行取最后一个字至下一行。前行多出来的空间需按照优先顺序拉伸，最后没有拉伸机会再按平均拉大字距的方式处理。
但“先推入，后推出”原则在UI场景中实现难度太大，意味着在判断每个标点位置的时候，还需要进行多次逻辑判断，技术成本太高。因此我们以效率优先，将“先推入，后推出”原则修改为“推出式标点避头尾”，即从上一行推出一个字排在下行的行首，避免行首、行末出现禁排的标点符号。

虽然由“先推入，后推出”退阶为“仅推出式标点避头尾”，但整体文章还是避免了标点出现在行首尾情况，遵循了中文排版基础规范。

· 连续标点挤压

中文的标点符号通常占1个字符宽度，便于识别、配置和排版，但当页面中连续出现2个及以上的标点符号的时候，文章上会出现一块空白，这些空洞会使在阅读时候增加文字间距，使文字过于跳跃，增加读者理解内容的时间，造成脑眼劳累；同时会造成版心灰度的不均衡，影响视觉美感。
标点符号字面分为“可调整”和“不可调整”两类，“可调整”的标点符号标点本身在字面左、字面右、字面居中，可缩减掉标点不占位部分的空间。
不可调整的标点包括：半字连接号、间隔号、分隔号，因为这几个标点固定半个字宽。

在《中文排版标准》里面说明：当文中出现连续标点符号排列时，为了使文字更加紧凑、易读，应该对标点符号的宽度进行调整。如果两个符号占用2个字宽，应当缩减成1.5个字宽。在此原则上，允许排版风格进一步调整让两个符号只占1个字宽。挤压方向应该是标点符号紧靠内容，挤压掉离内容远的空间。
根据这一原则，我们在代码中设置当连续出现两个及以上的标点时，挤压第二位及以后的标点为半角，缩减连续标点时的占位，减少阅读时候的视觉跳跃，减少文章中出现的“空洞”。

· 完整设计方案

回顾整个设计方案，包括了3个部分：
1、对比屏显字体与印刷字体，结合字体的字重，优化字体家族选择范围与展示顺位，优化内容可读性。
2、通过眼动实验、可用性测试调整字间距、行间距和段落间距，优化阅读节奏，提升阅读效率。
3、学习W3C《中文排版标准》等规范，吸取中文排印优良传统，通过对内容中标点符号等微观细致的调整。使正文区页面能够保持字距均匀，版面齐整、灰度均衡。从标点细节提升页面美观度和吸引力。

· 项目总结

此次设计改版通过对字体、间距、标点，从宏观、微观两个层面的排版规则优化图文落地页内容的排版展现，提升图文的阅读体验。其中特别是微观排版细则，从传统中文排印学中吸取经验，在新的终端、新的场景落地传统优秀的排版细则。这也是在UI设计中长期缺乏的。作为一款每天几亿用户使用的中文资讯产品，我们有责任有义务去重拾优秀的排印传统，提升中文阅读体验。
基于目前的技术等限制，我们这次的尝试能实现的排版调整也是有限的，在未来我们也会更全面、系统学习排版规范，不断提升屏幕阅读的用户体验，在屏幕阅读体验中产生不逊色于纸质阅读的良好体验。