商业摄影

作为一切商业用途而开展的摄影活动
技术+艺术+商业+文化=商业摄影
包含：
广告摄影、商业人像摄影、电商摄影、公关摄影

公众平台不宣传产品，而是传递品牌调性和生活方式

电商摄影视觉营销策略

电商摄影 = 电子商务+商品摄影+公关摄影+社交摄影

视觉营销策略，如果没有系统化，全案化的考虑，则无法实现品牌电商的成功需求
全案化考虑：调研 —> 策划 —> 设计 —> 视觉内容生产 —> 场景应用 —> 商业变现

策划
体现生活方式，文化感

推广思路
话题引爆+编辑重磅热推
深度教育+达人亲身示范
口碑传递+精编内容推荐

1.0时代：用全域对抗不确定性

AIPL消费者运营理论

A
认知 awareness
I
interst 兴趣
P
purchase 购买
L
loyalty 忠诚

品牌方的运营变得更加精细和有针对性

2.0时代，全域视觉营销再升级，重塑营销脑海

横向和纵向全域
从本质上来看，这些都是围绕着全域营销的设计初心，全洞察，全渠道，全媒体，全链路来进行的相关升级

营销不管怎么变化，最终都是要基于理念的升级和工具的迭代，而理念的升级往往比工具的使用更加重要，这个新经济时代，实则是一个线上线下融合的数字化经营的时代

电商摄影视觉内容设计

按产品功能特性划分

静物类：食品、饮品、化妆品、饰品、工艺品
时尚类：服装，时装，泳装，妆面/魅力
电子类：家电，手机，相机
大型机械类：汽车，飞机，船舶
空间类：室内空间，室外建筑

按消费者运营理论划分

A（awareness）认知 — 种草阶段
I （interst）兴趣 — 好感阶段
P（purchase）购买 — 用户转换阶段
L（loyalty）忠诚 — 品牌影响力阶段

按摄影画面形式划分

写实性画面
用途：
A：awareness 认知 — 种草阶段
要求
明了，清醒，动人的把商品的形貌，特征，质感，色彩准确而清晰的表现出来

写意性画面
用途：
I：intrest — 兴趣 — 好感阶段
P：purchase 购买 — 用户转换阶段
要求
完整、 系统、形象、创意

创意海报创作特点与要素

定位性

所谓定位是指广告针对商品对消费者利益的诉求

对象性

任何商品从使用和习惯购买的角度来讲都有一个相对稳定的消费群体

关联性

所谓关联性，即摄影师所拍摄的画面一定要与宣传的商品有联系

形象性

摄影画面是以视觉传达为主要形式，它具有简介，明快，易引起注意和易于记忆的特点，而这些又几乎是广告视觉传达的重要规律

创造性

这里所指的创造性是广告画面的形象的新颖性和独特性

差异性

这里指利用审美差异性来创作广告的有关问题

以商品为基础
以调研为依据
以销售为目的
以策略为知道
以对象为前提
以定位为方向
以创意为中心
以制作为表现
以作品为形象
以媒介为传播
以促销为检验