image.png
礼盒展示

image.png

01 / 寓意发散

我们将需求拆分为了「阅文」「新年」两个部分，分别进行推导：
由「阅文」为出发点推导关键词：阅读，小说IP，文字
由「新年」为出发点推导关键词：牛年，传统，守岁
对关键词进行梳理，我们衍生出四个不同的方向
image.png

02 / 收敛确定

最终，我们将四个方向进行整合，确定了以「文字」为元素展现网文根源与情怀，以「岁阅」为主题展现年味与阅读的方案。
我们希望大家可以把目光看向文学最根本的东西，热爱它，重视它。

image.png

具体的礼盒设计中，我们抓住以下 4 个关键词

01 / 年味
遵循过年传统，礼品加入了对联、红包。我们选择了mini对联的形式，可以贴在电脑上，也更适合互联网公司文化。

02 / 实用
日历既是新一年的篇章，也承载着过往的荣光。我们和HR，编辑，版权团队一起，打造了「2021网文日历」，将过往大事记录在每个日子上，也是我们对阅文一路走来的铭记。

03 / 特色
印章也和「文字」做了结合，我们选择了活字印章作为礼品，可以组成不同的书名，都有美好的寓意，送给大家不一样的祝福。

04 / 趣味
对联和印章，我们设计了多个版本，随机发放给员工。收到年礼后，可以线下交换，选择自己最喜欢的那个版本。

image.png

01 / 设计风格推导

风格：年礼整体采用了内敛，低调的设计风格，希望呈现一种「看似平凡，实则不凡」的惊喜感。

字体：统一选用了「喜鹊燕书体」，字形上保留了楷体书写特征，笔画圆润自然，用笔松弛有度，有一种字迹清秀、曲线圆滑又舒展的美感。直排不显凌乱，单列更具韵味。

配色：红金为主，黑色为辅。红色符合了中国传统新年红火、喜庆的氛围；烫金工艺寄寓了「峥嵘流金岁月」的愿景；黑色小面积的加以辅助，使得整体色调始于浓烈，归于平凡。

02 / 方案落地+细节创意

包装袋: 采用了深红色背景，结合烫金、哑光纸面、亮膜文字工艺，提升实物质感。

细节创意：藏颈诗
将主题与公司进行结合，并以镂空包装工艺和藏颈诗的巧妙结合藏住真正主题，正如网文书名只能窥见内容的毫厘，翻阅整本方可知晓文字世界的恢弘。

包装盒: 沿用了包装袋的打油诗设计与工艺设计，同时还增加了镂空工艺。
image.png
细节创意：藏颈诗
**

日历：封面以「牛」剪影与「贺新年」的书法字体结合，表现了新春传统的年味，复古又鲜活，文艺而朴实。
image.png
细节创意：大事记

每一天，都是网文故事的印记。文字是我们的礼节，年年如此。
正所谓「没有记录，就没有发生」，日历内页365天，每一天记载了网文发展的大事件以及经典段落佳句，寓意着阅文在网文的发展道路上，一步一脚印，且歌且从容。

红包：设计思路来源于中英文巧妙的谐音关系，我们在英文寓意很好的单词中找到了于中文美好寓意的汉字。
image.png
细节创意：藏书名

每个红包中巧妙的借助成语，藏了阅文的经典网文小说名：《扶摇》直上、共《庆余年》、万顷《琉璃》、万寿《无疆》。外包装设计采用了早些时候「报纸包钱」形式，以大字报的形式，记录了网文的经典段落语句。既是对网文过往经典的致敬，也是阅文对「阅者有其书」的美好期望。

对联: 作为一种习俗，是中国传统文化的重要组成部分。而本次采用了桌面对联又增添了一分俏皮，共有8组。每组都各具特色，随机发放又使得开启时有盲盒般的期待与神秘！细节创意：美好愿景
image.png
**

活字印章：中国古代许多诗人、文学家、书画家都对印章情有独钟。印章可以记事，可以抒情，所谓「方寸之间，气象万千」。
岁阅如诗 以文会友——阅文年礼设计总结 - 图10

image.png

区别于线上设计，对这次年礼实物来说，设计定稿只是刚刚开始，后续漫长的监修反馈过程才是花费大量心血的阶段。我们前后经历了 3 次打样，数不清的微信、电话沟通，反复确认结构合理性，材料工艺选择，时间成本控制等问题。

我们将里面遇到的问题分成了4个大类。

01 / 结构

• 第一次打样礼盒尺寸较大：30cmX46.5cm
• 第二次打样礼盒尺寸调整：36cmX26cm， 宽度减少了10.5cm
• 第三次细化内部结构分布

02 / 颜色

image.png
• 第一次打样颜色暗沉且不统一，显得杂乱
• 第二次打样 统一包装颜色，统一内容物颜色
• 第三次打样优化颜色细节，如日历腰封的金色，日历的底座颜色等

03 / 材质

image.png
• 第一次打样日历圆环粗糙显得廉价
• 第二次打样 磨砂材质平滑也显得高级
**

04 / 工艺

使用了覆膜、烫金、凹凸等工艺。
如对联第一次打样未覆膜 ，第二次在文字区域覆膜后整体会显得更加精致
**

image.png
image.png
image.png
最终，在各方合作努力的下呈现出了现在的“岁阅如诗，以文会友”。

image.png

image.png

image.png

image.png

image.png

暗藏玄机的书名诗歌，中英谐音的美好巧合，追本溯源的活字印刷，诙谐幽默的流行热梗。每个字，都恰到好处地为新的一年送上热忱的问候。年礼既是对阅文过往的回顾，也是对阅文未来的祝福。
书味在胸中，甘于饮陈酒。新春遇佳期，万卷尽欢喜。

年礼作为企业福利之一，不仅是企业对员工人文关怀的体现，也是对传统节日与历史文化的彰显与传承，同时还具有宣传企业文化、体现企业价值内涵的意义所在。 去年我们将文字融入设计，借用中英文谐音梗，融合《庆余年》等经典 IP……今年则是以虎（福）为主题，加入阅文特色，在新年初始，将满满的祝福带到。
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏
image.png
收藏