2021年对于转转集团来说，是各方面业绩猛保增长，全面突破的一年。因此，结合中秋的节日背景和转转公司的战略背景，我们确定了“全面超越”的主题。
围绕主题，包装以上下册“宝典”形式呈现，记录过去，书写未来。充分诠释“超越”，既是达到终点和终章，也是新的起点和新篇章。整体礼盒将内盒与外盒合为一体，变身为小时候玩的洞洞乐，重启探索未知的乐趣。礼品内容上，上册主题围绕《探索突破-月球寻宝》，将6种月饼比作6种蕴含超能力的月球稀有矿石，希望转转人能从中获得力量。下册主题围绕《赋能前进-展望未来》，期待收获超能力的转转人，与转转公仔熊一起，戴上新工牌套装，全面超越，开启新篇章！
聚焦二手行业的转转集团，一直坚信，循环流转可以让这个世界更可持续。因此，我们将环保再生的概念植入这次礼盒包装中。今年的中秋礼盒包装，我们旨在减少印刷工艺和包装总数量。
我们寻找到一种用果皮废料回收再生制成的纸张，并保留果皮纸原本丰富的颜色，尽可能不做过多色彩印刷，以减少印刷过程对环境造成的污染。同时，在保证礼盒整体品质和趣味性的同时，省去了8个礼品内包装，只保留月饼出厂为保证食品安全的自带包装，在一定程度上减少非必要包装造成的浪费。最后，我们希望大家可以将两册全胜宝典循环使用，它既是收纳盒，也是一件还不错的吉利的装饰摆件。
祝大家中秋快乐！
视觉总监 | 单鹏赫
项目视觉负责 | @牤坨坨
礼盒创意概念 | @牤坨坨
礼盒包装及手提袋设计 | @牤坨坨
公仔及工卡套设计 | @加薪锌心
图片后期及三维动效 | @牤坨坨
特别感谢 | 黄旭 谷晓燕
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
与供应商沟通再生包装材质及印刷细节
收藏
收藏
用完的盒子巧变收纳盒
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
收藏
热门点评：
我来说句公道话，同时也想通过拆解产品包装各层级找到可以借鉴的经验。【结论：这样设计是合适的】【本人非转转员工】
1、【内部沟通赋能工具】显然21年的礼盒与20年有较大的差异，变化背后我想可能跟企业战略方向和内部沟通调性有关，
我猜HR在其中做了大量内容推动工作。中秋比较好的企业内部沟通话术，是贴心祝福和实在的惊喜。
而不是几块各种口味月饼，无论如何做月饼，吃的不会产生任何留存价值。所以感官上强调送出转转祝福和达成超越的6种能力。
相较于其他月饼包装，激励能力提升，务实坦诚，这是产品动机。
2、【贴合转转品牌定位和行业属性】转转本身是二手交易平台，低碳环保简洁高效复用，是直观感受。
如用其他公司的大红色、木头、复杂印刷工艺、繁复的国风插画雷同，定位不准，识别度不够。
今年的风格定位更明确贴切转转的价值观，本身二手领域有一个反过度消费的诉求在，现在娱乐消费文化大行其道，能够亮出独特价
值观不容易，如果能在以后产品和设计中保持并优化这一价值导向，还是能让人敬佩的。
3、【多目标的取舍】转转在策划说明强调环保，如何平衡【环保、成本限制】和【节日祝福】以及【内部沟通传达】这三者微妙关系，
可能是策划阶段难点，从成品看，显然转转选择突出了环保和内部沟通。基于上文1.2两点，这个选择也是明智的。
4、【表现手段】a色彩单纯：灰白绿黑。b材质态度明确：环保纸。c基础工艺：圆形模切。d英文、流行符号的应用比较克制。
这些手段都是为上文123服务的，可信的合适的。
5、【题外话】国外的顶尖商业设计第一感受是语言的体块化，系统化。即一套设计作品，先建立系统概念，衍生出体块链接，并且尽量压平在一个体面上出现特别跳跃的点（突兀的、繁琐的、不合群的）。最终整体呈现出体面的秩序感、力量感。个人觉得这是适合商业传播的先进设计视角和方法。最近2年设计市场愈发潮流、全篇英文和样机化的情绪表达，我觉得在动效、3D、插画、字体诸多手段大爆发背景下，更应该明确设计目的单纯性以及表达的准确性。
总结：这款包装我看到了转转坦诚、务实、坚守的态度，这是符合角色的设计语言达到的效果。一个简单的月饼包装，也许转转设计师没有想这么多，但确实有这个效果了，转转作为二手交易平台的主张可信了。当然一个品牌的可信度，是建立在受众触点的整体性。希望转转能够找到并坚守一种品牌设计语言，塑造可信而独特的二手交易平台。
若有收获，就点个赞吧
0 人点赞
