一、整体节奏

1、重做重做11月1日-11月3日，尤其是11月1日

在预热阶段可以宣传保价双11、先买先享受等。务必同步到公司内部，运营计划、营销费用和宣传设计全部重做开门红。

2、预售商家

  • 现在开始做1元预售或者引导商品加购预售商品21日开始购买
  • 引导消费者在1日付尾款，不要等到2-3日

二、预热预售装修

预热很重要！请按照pdf严格装修预热氛围，必须做到，否则严重影响流量！！
1、预售预热氛围全部透出；
2、全量商品做好“素材中心”白底图维护（关系流量）；
具体操作请下载此pdf：双11预热预售素材规范与重点工具推荐.pdf

三、流量增量来源

1、短视频：手淘改版最大变化

11月30日之前，最好是21日之前把核心货品的短视频做好，且发布到公域。

2、榜单：双11流量倾斜

商家要做的就是把货品做成尖货，只有尖货才能进入榜单，且在素材中心维护好白底图
尖货列表：https://sale.tmall.com/page/campaign/market_suggest.htm
尖货说明：https://helpcenter.tmall.com/learn/knowledge?spm=a21xr.13318702.marketSuggest.5.45f947a1oIATLT&id=1060052927
素材中心：https://maowo.tmall.com/discussion.htm?id=97160&circleId=139

四、核心玩法

1、11月1日与11月11日0点场次
前N分钟，主做5折和9折，店铺内核心单品至少要报9折。

2、11月1日与11月11日白天场次
高价产品做前N件，如云台、户外电源等。
低价产品适合搭配的建议做多件多折，如2件8折，3件七折。

建议现在和公司、品牌方申请好费用价格。

五、玩法报名

（一）预售

报名地址：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.1f10c82bwVjScy&activityId=508827000000
预售商品审核通过，报名素材，否则没有会场资源
报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.28c1d4cfoZLn36&activityId=508861530000

（二）现货

开门红会场素材报名，不报名没有会场资源
商品素材报名链接
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.14c9d4cfziiMwP&activityId=508909010000
现货店铺素材报名链接
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.14c9d4cfziiMwP&activityId=508917130000

（三）玩法报名

前N件报名汇总链接
https://www.yuque.com/docs/share/e3568726-be48-4073-a8fe-5e5c7e2493da?#
每日0点的玩法优先报名前N件，白天场次优先报名多件多折

3件7折报名入口：

（四）分期免息报名

【10.21-31 第一波预售】
3期免息：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.5c07e086FSWPET&activityId=508887140000
6期免息：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.5c07e086FSWPET&activityId=508879620000
12期免息（所有预售商品可报名，有补贴，优惠利率6%，一口价需要≥300元，与其他平台出资的补贴互斥）：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a2186g.14341302.0.0.5f7ad4cfgIM2B5&activityId=508877920000
24期免息（部分商家有资格，有补贴，优惠利率7.5%，一口价>=2000元，需提前设置 3、6、12期免息，与其他平台出资的补贴互斥）：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a2186g.14341302.0.0.5f7ad4cfTexJ9z&activityId=508899470000

【答疑群】
https://qr.dingtalk.com/action/joingroup?code=v1,k1,9RYGxyVDIlQcg6f+y3lnjn0f5hRVHJXaTpBOyNsL0Po=&_dt_no_comment=1&origin=11

六、尖货运营

请务必重视双11尖货运营，尖货商品不受报名限制且在榜单、推荐等渠道享受优先推荐，请务必在10月19日前完成开门红尖货的运营，在28日前完成第二波尖货货品运营，即把尖货指数运营到80分以上，分数越高享受的福利与资源越多。商家可以通过发布优质短视频、做直播、参与推广计划等提升商品的尖货指数。
店铺已有尖货查看地址：https://sale.tmall.com/page/campaign/market_suggest.htm
注意：重点运营60-79分的商品，能快速到达80分，或者不在尖货列表的商品，店铺在双11期间想重点运营的商品。