报名截止了不要再问能不能补开，坐飞机耽误了，你还能让飞机飞到半路回来接你？关注群消息，以免错过后面活动。
商家报名/商品报名时间可能会略有延迟，但是截止时间一定不会改，关注deadline！！！！
不在文档中的活动，请商家自行决定是否参与。

一、前言

双11事情和资源非常多，每个商家运营人员数量和能力也不一样，运营策略要明确。
1、运营人员多，能力强的，尽可能关注小二发布的所有活动，有合适的就参与，核心：算清楚价格，不要乱报名。
2、运营人员少，运营能力弱的。只要做好货品报名，价格别出错，店铺内有一个统一的玩法，有余力的参与一下行业活动，其他的可以不做，有所取舍。
通用：很多有时效性的活动，比如小二群里临时发的作业收集表，首先评估自己有没有时间完成，没有时间完成的直接放弃，一旦超时也放弃，不用做了。

二、活动报名

（一）会场玩法，不报名上不了会场

【现货阶段】

1、现货会场素材报名，不报名没有会场流量
2019年双11现货-3C数码（办公文教、影音电玩、数码配件、智能设备、乐器、数码相机、移动电源、手机配件）行业素材招商**https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506767800000

商品利益点必须是力度最大的，而且是看得明白，建议是数字，如前2小时半价，抢199减100，99减50。禁止放正品、包邮、满就减、有赠品等无吸引力的利益点。
正确示例 错误示例

【优惠券报名地址】：
1、5折有价券： 会场最置顶坑位，点击量最高，领取效率最好
小家电&3C数码（手机、办公文教、影音电玩、数码配件、智能设备、乐器、数码相机、移动电源、手机配件、电脑周边）&图书-5折有价优惠券招商-5折100元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506646730000

2、普通有价券：**会场最置顶坑位，点击量最高，领取效率最好**
数码家电-有价优惠券招商-9折及以下有价优惠券30元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506652430000

3、裂变券：
小家电&影音&智能设备&相机&办公&乐器&电玩&MP4-双11裂变券招商-85折及以下50元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506662380000
文教&图书&配件&包装-双11裂变券招商-8折及以下20元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506641610000
4、直接领取店铺优惠券
小家电&数码&图书-双11直接领取店铺优惠券-95折20元起：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506677340000

【优惠玩法招商与审核】
由于8日之后在全淘宝推广前N件玩法，审核的商品数量有限制，优先报名尖货，非尖货很有可能不审核。其他报名入口已经报名的，还会审核，审核通过后依然生效，不用担心之前做的白做。

【双11当天玩法】

0-2点的玩法还能报名的只报名尖货，非尖货不要报名，

【 白天档玩法 】8日24点前报名截止，优先报名尖货

前2个小时玩法互斥，先看玩法再报名，

【前1小时玩法说明】
1、活动时间：11月11日0点前15分钟、30分钟和60分钟
2、预热时间：11月8日-11月10日
3、玩法类型：限时优惠，支持区间价商品，但sku数量不超过30个。
4、招商折扣门槛：在双11活动价基础上打N折及以下
5、前N分钟报名库存门槛：前15分钟5折要求500件起，其他入口均为1000件起（库存小于会被清退）
注：前N分钟为限时不限量优惠，商品所有的库存在前N分钟内均会按照限时优惠价来售卖，但是商品有默认库存要求。
6、11月8日之后会在淘系内自动推广曝光

【前15分钟】

19年双11-消费电子-0点场前15分钟5折玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506782310000
0点场前15分钟-数码家电-9折及以下玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506867050000

【前30分钟】

0点场前30分钟-数码家电-5折及以下玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506883400000
0点场前30分钟-数码家电-9折及以下玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506865530000

【前60分钟】

0点场前60分钟-数码家电-5折及以下玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506862450000
0点场前60分钟-数码家电-9折及以下玩法招商：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506873490000

【前2小时玩法说明】
【玩法说明】
1、活动时间：11月11日 0:00 - 11月11日 2:00，持续2小时
2、预热时间：11月8日-11月10日
3、玩法类型：店铺优惠多件多折
4、玩法折扣：0点有2件5折和2件9折
5、注意：该玩法是同店凑单玩法，店铺报名商品建议不少于4款，款数越多效果越好！

【注意事项】
1、同一商品无法报名活动时间重叠的前n玩法和多件多折玩法，建议能做前N玩法的商品，优先报名前N.
2、对比店铺宝工具自主配置的满折活动，官方招商的多件多折玩法商品有更多的官方活动氛围和会场资源。

【报名链接】
【数码家电&家装】0-2点2件5折：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506794900000
【数码家电&家装】0-2点2件9折：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506781870000

【2件75折玩法】已经是商家自己可以做的工具，不再单独开招商入口，有需要自己店铺内配置

前N件玩法FAQ
1、出现什么情况商品报名限时优惠会被清退？
答：出现以下情况，会被系统直接清退，清退一直持续到活动开始前半个小时

• 单件商品的优惠售卖价格必须小于大促价，如大于或等于则会被立即清退出活动
• 前N件优惠申报库存必须小于商品当下可售库存的50%，如大于等于商品当下可售库存则会被立即清退出活动
• 前N分钟、限时多件价申报商品的库存必须大于小二设置的库存深度值，若小于则会被立即清退出活动
• 限时优惠用户限购件数必须小于该商品在普通用户限购&聚划算用户限购数的最小值，如大于等于则会被立即清退出活动
• 多sku不同价商品报名后，如果再新增、减少sku，则会被立即请退出活动。商家需要重新报名限时优惠活动。如果某个sku（即使仅有1个sku）的价格编辑过后不符合招商的折扣要求，则整个商品会被清退
• 如因动态库存变化导致的系统清退请商家自行增加库存后再发布，行业会定期审核

2、限时优惠过度让利风险
答：限时优惠是单品优惠，可与店铺级优惠（满减满折、店铺券等）、跨店级优惠（品类券、购物津贴等）叠加，设置时候切记确认折扣力度，避免出现过度让利。
举例：商品单价100元，11.11 00:00-11.11 00:15限时售卖价格50元，店铺优惠券满49减5元，品类券满300减30，此时购买1件该商品，支付价格45元=限时售卖价50元-店铺优惠券5元。

3、被清退的限时优惠商品，能否再次提报？
答：在补报时间范围内，被清退的限时优惠商品可以再次提报活动申请，提报申请前，请检查商品如下信息，避免出现再次被清退的情况。

• 提报限时优惠活动的单件商品售卖价格必须小于大促价
• 前N件优惠申报库存必须小于商品当下可售库存
• 前N分钟、限时多件价申报商品的库存必须大于小二设置的库存深度值
• 限时优惠用户限购件数必须小于该商品在普通用户限购&聚划算用户限购数的最小值

【购物车玩法】

在双11下半场（14点以后），针对消费者购物车里的商品，在购物车渠道定向发放商品优惠券、店铺优惠券，统
称“购物车惊喜券“，临门一脚促转化。
购物车场景流量巨大且精准，注意：该玩法只能通过活动链接点击报名，除此外的其他任何渠道设券都无效！请商家务必保存报名链接，活动链接：https://login.taobao.com/member/login.jhtml?redirectURL=http%3A%2F%2Flianmeng.taobao.com%2Fmine%3Fspm%3Da210m.8177882.0.0.40e64106h6CUse#/carts/coupon
不了解玩法的商家可通过玩法介绍及操作教程学习，另外，为帮助商家深入了解玩法，我们在11月1日14点准备了一场直播，详解玩法并答疑！
直播地址：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10608419

【秒杀资源位】

1、每个商品秒杀 2000元货值，全部为1元秒杀。高客单价的产品只要1-2件。
2、如果报名的多，争取从现在到11月11日，从早上9开始到晚上12点，每个整点一次秒杀。
报名地址：https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?spm=687.7801949.0.0.qp7fmz&method=jieshao&baomingConfigId=506794830000

秒杀几个核心事项：
1、商品新建链接发布在赠品；
2、商品是下架状态；
3、必须设置商家包邮；
4、务必注意商品库存，一旦设置成功只能调高，无法修改。
5、秒杀的商品标题，必须控制在8个字以内，且明确，如苹果11手机壳；

一旦接受报名，默认接受排期，秒杀除11日外，其他日期均安排在10点-22点之间。

（二）免息、补贴、购物券玩法

【现货24分期免息】
商家商品报名要求:
商品要求为非标品行业覆盖一级类目下11月11日现货商品. 并要求为非满减券商品.
1. 务必确认商家已订购(0元订购)花呗分期服务. 商家订购链接: https://fuwu.taobao.com/ser/detail.htm?service_code=A-FQMX&code=A-FQMX.
2.商品一口价＞＝1000元.
3.商品设置24期免息分期. 生效时间务必为: 2019年11月11日 0:00 - 2019年11月11日 23:59:59 . 时间设置错误会导致无法报名和补贴费率不生效.
4.双11现货-小家电&数码24期免息（11月2日报名截止）
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506862740000

24期免息，只报名现货阶段的，预售的和开门红的不要报名了。店铺内有超过1000元以上商品的商家，建议都先开通免息功能，要不要设置产品，自己可以控制。如果平时已经在做12期免息了，可以报名这个24期，天猫补贴一半，还是12期的费用。仅限双11当天生效，平时还是12期费用。预售的数据24日免息的效果很好。

【现货免息活动报名地址】
3期免息会场报入链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506889310000
6期免息会场报入链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506867480000
12期免息会场报入链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506891390000

满减补贴，从报名到上线，需要很多轮次审核，基本上是T+1左右生效。
【满减活动报名地址】现货阶段
【天猫出资 ，满100减20】天猫出钱，不计入最低价，会场上领券使用。
要求：
1、商品报名，且商品类目仅限手机壳、手机膜、手机充电器与移动电源。
2、活动期间，商品价格必须做到全网最低，不能出现天猫到手价高于其他平台情况。
3、费用全部天猫出资，已经报名24期免息商品无需报名，补贴只能有一个，其他没限制了。
报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506893910000

（三）其他玩法

各位参与天猫2019双11活动的商家，天猫双11官方正式期主图氛围模板已上线，请登录官方工具完成预售商品主图合图，支持批量上传图片和定时上下线，参与天猫双11活动的商家请务必进行操作，以确保核心公域流量渠道的整体活动氛围和店铺活动商品点击、加购效果。

商家入口：https://luban.taobao.com/zhutu/?spm=a211b3.lubanindex.0.0.505d69fdiwzGfI#/mark
主图打标商家操作指导（含视频）：https://www.yuque.com/lubanzhinengzhutu/rsqn42/bknpcg

1、天猫双11全球狂欢节预热+正式期「日常」模版下载链接：
https://gw.alicdn.com/bao/uploaded/LB15wHoj4n1gK0jSZKPXXXvUXXa.zip
2、天猫双11全球狂欢节预热+正式期「分期免息」模版下载链接：
https://gw.alicdn.com/bao/uploaded/LB1Q_Nik4v1gK0jSZFFXXb0sXXa.zip

为避免高峰期图片生成过慢，更换时间长，店铺内核心货品建议自己做图，模板在上面，费核心货品用系统模板

88VIP双11现货限时95折已经开启招商了，有玩互动城或者逛会场的应该能看到88VIP在淘宝的地位，各种给透出，也可帮助店铺最大程度沉淀高质量平台会员，本次95折不计入最低价。
商家及商品报名时间：
报名开始时间：2019年10月22日00:00
报名截止时间：2019年11月10日23:59:59
报名链接： https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506759390000

抢占双11公域更多个性化流量，请抓紧报名！！
商家全画幅提报入口：https://luban.taobao.com/quanhuafu
图片要求：http://gw.alicdn.com/mt/LB1vdzEi8LoK1RjSZFuXXXn0XXa-1280-27800.jpg

各位参与天猫双11的商家，天猫双11官方模板已上线，请登录官方工具完成主图商品合图，以确保整体预售预热期间的活动氛围和加购效果。
商家入口：https://luban.taobao.com/zhutu/?spm=a211b3.lubanindex.0.0.505d69fdqpzgg9#/mark

【淘宝特价版，有需要的报名】
Hi 各位商家朋友
19年是下沉市场火热的一年，淘宝特价版是由淘宝官方出品的独立APP，聚集海量便宜好货，每天来就送红包，购物再返红包，无营销费用，无扣点，无佣金，对于各位商家来说是电商新赛道！
现淘宝特价版双11活动面向各位商家火热招商！
活动1：
1元秒杀（只需让利5000元即可获得可观流量，且可置换5个商品进入会场资源）！
报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/CUfRtqWn
详情请进钉钉群咨询-钉钉群号：23159921
1元秒杀被成功选上者会在钉钉群通知，所以请一定要加钉钉群
活动2：
淘宝特价版双十一主会场(限现货津贴商品)
主会场报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506674370000
活动3：
淘宝特价版双十一外围（限天猫一件铺货商品报名）（一键铺货教程：
https://chaozhi.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.11109233.0.0.1a76406cjX0KjB&postId=9310000）
外围报名链接：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506789080000

双11预售限时95折招商
88VIP限时95折2019双11第一阶段预售商品招商正式开启。详情招商方案及资源曝光，请下载附件PDF （文档可外化）
预售报名节奏：
店铺报名开始时间：2019年10月12日00:00
店铺报名截止时间：2019年11月11日23:59:59
商品报名开始时间：2019年10月12日00:00
商品报名截止时间：2019年11月11日23:59:59
招商对象：
需已经报名了2019年天猫双11的预售商品，才能报预售限时95折。
招商目标：
预售：限时95折商品数量
95折商品不计入最低价（价格影响力）
需要特别注意：一旦报入预售限时95折，就不接受中途任何条件的退出，依然执行95折优惠。
招商报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506655530000~~ ~~

三、时间节奏

1、活动时间

商家报名：2019年09月12日22:00:00-2019年09月20日23:59:59
商品报名
预售商品：2019年09月23日10:00:00-2019年09月30日23:59:59
正式商品：2019年10月15日10:00:00-2019年10月25日23:59:59
活动预热：2019年11月01日00:00:00-2019年11月10日23:59:59
活动时间
预售活动：2019年10月21日00:00:00-2019年11月10日21:59:59
正式活动：2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59

2、大促跟进

20日预售上线需要到岗值班！

四、规则

1、相关规则与学习

先学规则，再报名！！！手误=赔钱！！！
先学规则，再报名！！！手误=赔钱！！！先学规则，再报名！！！手误=赔钱！！！**
亲们，一年一度的双11盛大狂欢终于启动啦！商家已经可以通过“商家中心-顶部banner”点击进入报名，且双11的招商规则和直播、图文等解读内容也已发布，供大家参考查阅：
直播链接：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10600680
视频链接：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10601783?_k=afon5f
一张图解读：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10601389?_k=wy6thk
高频FAQ：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10601394?_k=v5827s
双11招商规则全文：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a211vu.11758832.0.0.49992c47pFLAk6&cid=339&id=11000831
双十一商家大会视频地址：https://h5.m.taobao.com/qn/mobile/live-play.html?liveId=10598632

2、预售与现货常见问题

双十一商家端玩法说明，务必保存，最好打印出来，贴到显要位置。
预售付定金立减玩法：https://pages.tmall.com/wow/seller/act/calendar20190920?spm=a223k.13432137.7906312522.7&wh_biz=tm&wh_weex=true
营销工具大全：https://pages.tmall.com/wow/seller/act/calendar20190930?spm=a223k.13432137.7906312522.15&wh_biz=tm&wh_weex=true

3、尖货产品【要流量】

决定双11流量的尖货管理产品来了，10月15日之前集中力量去做更多的尖货，有尖货流量会更多。
尖货运营&潜力类目商家入口
https://tmc.sale.tmall.com/page/campaign/market_suggest.htm
商家操作指引-商家帮助中心
尖货运营：https://helpcenter.tmall.com/learn/knowledge?version=old&id=1060052927
潜力类目：https://helpcenter.tmall.com/learn/knowledge?version=old&id=1060052929

4、商家报名时间与报名地址

店铺报名：商家已经可以通过“商家中心-顶部banner”点击进入报名

5、预售报名时间与报名地址

2019年双11预售-3C数码(办公文教、影音电玩、数码配件、智能设备、乐器、数码相机、移动电源、手机配件)商品招商
商家报名链接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=506369940000

PS1：今年大概率会限制预售商品数量，预售报名，挑核心的商品报名，比如计划报名10款预售，其中3款是核心品，只要报名3款就好，如果所有商品预售金额都能做到50万以上，不限制报名数量，双11单品成交50万以上基本上都能过，为了节省时间建议只报名有可能做到5万以上的单品，多余的名额会分配到这些商品以上.
PS2：预售只能减少10%这个问题，只能发放单品券解决了。如某商品定价200元，预售做20元抵20元，再减30优惠券，相当于到手价150元

预售规则地址：
https://pages.tmall.com/wow/seller/act/2019tm1111zsgz?spm=a21xr.12485832.productDetail.4.149947a1REhZgg&wh_biz=tm

预售操作时间表：

今天这个是双11重点中的重点，叮嘱务必引导商家去看哦。温馨提醒：每一个营销工具的详细解读需要店铺账号登录查看
今日必看！2019双11官方营销工具全集详解
今年“双11购物津贴”、”限时优惠“等官方营销工具重点玩法是什么？“商品价格力是什么？具体的计算逻辑如何？常见的问题有哪些，快到以下地址学习吧！
1、2019双11官方营销工具全集
pc喵言喵语-http://tb.cn/g8WYhzv
手机无线端-http://tb.cn/PcPYhzv
2、天猫双11价格力详解
图文详解：http://tb.cn/vw7Zhzv
小二直播解读价格力玩法：http://tb.cn/BEpYhzv；直播时间：9月30日（今天）14：00

查看更多双11重点玩法资讯，去”双11超级日历”http://tb.cn/BYRbt0w；或打开钉钉搜索“天猫双11”，每日更新，全方位了解作战指南！