要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了网页或有更新的网页。

Google 还会通过其他网页上的链接找到网页。请参阅后文了解如何吸引用户发现您的网站。

如何构建和提交站点地图

什么是站点地图？

站点地图是一种文件，您可以在其中提供与您网站中的网页、视频或其他文件有关的信息，还可以说明这些内容之间的关系。Google 等搜索引擎会读取此文件，以便更加智能地抓取您的网站。站点地图会告诉 Google 您认为网站中的哪些网页和文件比较重要，还会提供与这些文件有关的重要信息：以网页为例，这些信息包括网页上次更新的时间、网页更改的频率，以及网页是否有其他语言版本。

您可以在站点地图中提供网页上与特定类型的内容（包括视频和图片内容）有关的信息。例如：

  • 站点地图视频条目可以指定视频的时长、类别以及适合哪些年龄段的受众。
  • 站点地图图片条目中可包含图片主题、类型和许可。

    我需要站点地图吗？

如果您网站上的网页链接得当，那么 Google 通常能够发现其中的大多数网页。即便如此，站点地图仍有助于我们更加高效地抓取规模更大、更复杂的网站或更特殊的文件。

由于 Google 是依靠复杂的算法安排抓取流程的，因此，使用站点地图并不能保证 Google 能抓取站点地图中的所有内容并将其编入索引。但在大多数情况下，您的网站都会因使用站点地图而受益，而绝不会受损。

在以下情况下，您可能需要站点地图：

  • 网站规模很大。在这种情况下，Google 网页抓取工具更有可能在抓取时漏掉部分新网页或最近更新的网页。
  • 网站有大量内容页归档，这些内容页之间互不关联或缺少有效链接。如果您的网站网页没有自然地相互引用，那么您可以在站点地图中列出这些网页，以确保 Google 不会漏掉其中某些网页。
  • 网站为新网站且指向该网站的外部链接不多。Googlebot 及其他网页抓取工具是通过跟踪网页之间的链接来抓取网页的。因此，如果没有其他网站链接到您的网页，Google 可能不会发现您的网页。
  • 您的网站包含大量富媒体内容（视频、图片）或显示在 Google 新闻中。在适当情况下，Google 能将站点地图中的其他信息纳入搜索范围。

在以下情况下，您可能不需要站点地图：

  • 您的网站规模“较小”。规模较小是指网站上的网页数不超过 500 个。（只有您认为需要纳入搜索结果中的网页才会计入此总数。）
  • 您使用了简单网站托管服务，例如 Blogger 或 Wix。如果托管您网站的服务可使用预先格式化的网页和导航元素帮助您快速设置网站，该托管服务可能会自动为您创建站点地图，而无需您执行任何操作。在该服务的文档中搜索“sitemap”一词，看看站点地图是否是自动生成的，或者是否会建议您创建自己的站点地图（如果是这种情况，则搜索如何在该托管服务上提交站点地图）。
  • 您的网站已在内部全面建立链接。这意味着，Google 可以沿着首页的链接找到您网站上的所有重要网页。
  • 在索引中需要出现的媒体文件（视频、图片）或新闻页面不多。如果您希望这些内容出现在 Google 搜索结果中，站点地图可帮助 Google 找到并了解您网站上的视频和图片文件或新闻报道。但如果您不希望这些内容出现在图片、视频或新闻搜索结果中，则可能不需要站点地图。