种草视界

频道介绍：视频是单品的最佳种草阵地，通过富有创意性、趣味性的短视频引导用户“发现·种草”好物，更全面地了解商品，消费者更容易理解和接受。

用户特点：核心用户低学历人群偏少，核心用户中plus会员占比55%，9成用户每周多次访问京东。

素材类型：
商品型（商品展示/开箱）：聚焦商品卖点，加速用户种草
内容型（评测/教程/经验）：解决用户痛点，激发用户需求
营销型（微电影/创意视频）：传递品牌价值，提升用户认知

曝光规则：Feed流千人千面，个性化BI，持续曝光。目前京东APP首页改版，将“种草视界”入口砍掉，前端没有展示，但达人后台仍可投稿，视频内容在公域大池子内展示。

渠道玩法： 机构IP制作/营销能力赋能事业部 内容深化合作实现导购种草

素材提报规范：http://mjbbs.jd.com/forum.php?mod=viewthread&tid=137690&page=1&extra=#pid5262348

【案例说明】
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雀巢种草视界这条短视频，共收获2.7w+次点击，0.38w+次进商详。视频内容从下午茶出发，通过一人一猫的生活场景，展现出当下独居女孩的品质居家生活，通过制作下午茶，从而引出产品，展现产品外观，演示操作流程，让消费者迅速了解产品卖点，激发对产品的兴趣，从而引导进店。

【建议】
短视频对于家装品类比较友好，限制不多，除了素材规范中的黑名单，其他产品均可进行创意拍摄，从而表达产品和传达品类心智。例如，小而美的家居产品可进行场景搭配拍摄；功能性强的智能锁、电动工具等可进行开箱评测；家装经验和技巧类还能进行栏目化拍摄，定期分享培养粉丝习惯。视频曝光度高，但转化引流链路长，是种草向内容。但目前流量不佳，不做推荐，如品牌需要店铺展示引导粉丝，也可做尝试