1.1 背景

家装市场现状：

1.国内家装行业市场规模正呈稳步上升趋势

2.随着房产市场步入成熟期，旧房改造、局部翻新的需求开始激增，旧房改造是材料品牌尤为关注的市场

3.其中，80、90后成为了两大中坚力量

4.现阶段，消费者对家装过程的负面反馈远超正面反馈，也意味着行业需要改善的空间仍有很大

5.家装行业已经进入“互联网+”转型时代：从最初的游击队装修—中小型装修企业—品牌化企业装修—互联网家装

6.疫情影响下，家装行业线下销售一片萧条，与此同时线上流量呈现指数型增长，家装建材业利用互联网优势乘势而上，抢占先机。

由商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会发布的数据显示，2020年1月，全国建材家居景气指数BHI为78.62，环比下降20.74点；全国规模以上建材家居卖场1月销售额为602.2亿元，环比下降33.57%。

新浪乐居发布的《新冠疫情期间的家装用户报告》显示，国内互联网家装用户占比从2018年2月的15%、2019年2月的18%激增至2020年2月的32%；天猫家装春节后的直播数据显示，红星美凯龙、居然之家一场直播的订单数分别达到1.7万、1.5万，观看人数超百万。

2020年3月10日，宜家宣布也正式入驻天猫，上线3800种产品，覆盖绝大多数品类，这是向来以卖场体验为重、对电商持保守态度的宜家首次在第三方平台上开设线上旗舰店。