什么是行业分析
商业行为就是一种有组织地提供消费者所需商品与服务的行为。
所以商业行为中包含了产生需求的消费者，同时因为有需求，所以开始有公司去生产某类的产品，最终形成一个匹配交易，交易的匹配程度就是商品满足需求的程度，整体形成一个基本的商业模式。
而当有公司很赚钱的时候，就会有其他的公司也想进来赚钱，就会产生竞争，产生出一大堆可替代产品的公司，这群同类公司就会形成一个行业。
当竞争越剧烈，就会对产品生产的效率有更高的要求，开始有专业分工的情况出现，使行业整体能有更高效的生产方式。
这个时候，所有同类属性的企业经济活动集群就会形成产业，因此以产业为研究主体，研究产业内部角色的相互作用关系，就是行业分析。
其中相互作用关系就是事物和事物之间互相联系的一种表现形式，对行业来说，事物之间可理解为四个部分：
第一，宏观环境对行业(例如：政策、经济、社会、科技变化对行业的影响)
第二，行业角色对行业角色
第三，公司对公司
第四，产品对产品
这四类情况，表现形式也有四个部分，分别是相互促进、相互连接、相互制约、相互斗争。
举例来说，如果大家商铺都很小，单独经营都很难，就有可能会互相联合，形成群聚效应的商场来提高对用户的吸引力；制约与斗争举例来说，当公司利润太高，如果该公司没有竞争壁垒，就有可能吸引同行，甚至上下游的新竞争对手与之斗争。
总结一下，行业分析分析的是什么：
行业分析基本的过程就是先研究行业有哪些事物，也就是了解行业现状，然后观察这些事物的交互作用关系有哪些，也就是了解目前的行业动能与未来的动能，进而预判行业变化，最终提高抓住机会能力的一种分析方式
简单来说，就是分析行业组成、行业内上下游之间的关系、竞争对手之间的关系。
为什么要进行行业分析
行业分析有两个常见的应用场景：
第一，是否该进入一个新市场；
第二，行业不断变化，该如何应对。
1、基于第一点看3大点：
1）行业规模和增速
2）行业内玩家的经营情况和利润率
3）看集增度（什么意思？）、竞争壁垒、竞争要点去看竞争程度
2、基于第二点看
1）看行业整体有哪些因素在变化：通过盘点PEST(政治、经济、社会、科技)、波特五力(上下游议价能力、同业竞争、潜在竞争对手与替代品)各种变化因素。
研究行业整体与角色的各种动能趋势，并通过这些动能，推测与预判趋势的变化，判断这些变化对你的利空与利多、优势与劣势，明确出有哪些地方有机可乘，哪些地方正在被对手瓜分，然后针对这些地方结合业务实际情况，给出行动调整的建议。
2）
如何进行行业分析
1、蛋糕有多大
看市场规模和行业阶段：
1）看规模（是否足够大）
2）行业阶段（看增速阶段）
4个发展阶段：行业导入-行业成长-行业成熟-行业衰退。
不同阶段战略不同。
行业导入阶段：高风险高收益
行业成长阶段：已经跑通商业模式，开始建立品牌
行业成熟阶段：运营效率更高，开始投资、并购等行动
行业衰退阶段：替代品出现，企业开始布局第二、第三曲线
2、谁在吃蛋糕
看产业链和竞争格局：
1）产业链
也就是了解一个行业的全部玩家。
2）竞争格局
看是垄断、寡头、还是完全竞争。
不同格局，进入的门槛和竞争的激烈程度不同。
3、怎样切走更多的蛋糕
4、蛋糕保质期（外部环境）
看供求关系、国家政策、重大技术。
参考资料
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