2021新春到来，疫情逐渐出现转机，人们看到了曙光和希望。阿里巴巴本地生活也常伴你左右，在这个3月陪你一起拥抱新生活。
你以为3月完了？复苏的力量才刚刚开始.mp4
△ 3月豆你开心节大促设计回顾
洞察
#后疫情时代的经济复苏#： 新冠疫苗测试的成功，一举扫开了疫情的阴霾，线下生活也逐步重启。在春季来临之际，本地生活设计中心希望通过设计力量，帮助商家与消费者更好的沟通，助力订单复苏。
#她力量#： 女性群体，在社会各领域产生着不可或缺的力量。“乘风破浪 不负春光”，在38女神节这个重要的时间节点，致力给所有女性更美好更便捷的生活体验。
本地生活基于以上两个社会背景，推出“豆你开心节”活动，提倡“焕新生活”的生活理念，主打“豆兑万物”的主旋律心智，重新激活平台、商家和消费者的友好关系。
创意思路
我们从视觉和内容角度出发，在各触点尝试全新的艺术化和情感化的表达，契合并强化“焕新生活”的生活理念，让用户更直观地感受到“新生”的基调。通过互动和传播，将业务玩法以更连贯的方式进行表达，与用户建立良好沟通，最终传递“豆兑万物”的主旋律心智。
为渗透“焕新生活”的生活理念，在视觉层面上，通过新的创意表现和IP形象定制，加深焕新感知；在内容触达上，通过场景化导购，给以用户全新的购物体验。
视觉创意打造用户焕新生活理念感知
业务节奏上，第一阶段3月1-5日，辞旧迎新，结合西餐、下午茶甜品等品类回流，助力商家订单复苏；第二阶段3月6-8日，38女神节重要节庆节点，提供鲜花零售、百货等优质供给；第三阶段3月9-14日，开春全品类尝鲜，显现出持续不断的生命力。聚焦各阶段业务重点，衍生出「元气」「女神」「开春」三个阶段的核心主题。
KV创意上，为唤醒用户对于“焕新生活”的欲望和感知，本次活动KV在思考逻辑和创意表达上，聚焦更加年轻有趣、清新透亮的呈现方式。
基于三个阶段的核心主题，加强阶段的定制差异性，连贯打造递进式的视觉氛围。
本地生活场景丰富、行业众多，为了在每个生活场景各个触点满足用户诉求的同时，并且能持续透传“焕新生活”的生活理念，针对本次大促定制专属视觉规范手册，保障在大促整个周期下，创意能够清晰、准确地落地。
IP定制 情景化传递焕新生活理念
与此同时，我们希望本次大促“焕新生活”的理念能够通过更加情感化的方式进行强化。作为品牌IP形象，饿小宝扮演着促进品牌与用户良好沟通的重要角色。本次活动为饿小宝定制了专属形象，希望通过“焕新饿小宝”新的面貌和气质，更加情感化地绑定用户对活动的整体印象，加强认知粘性。
当然，饿小宝的新形象也贯穿在活动链路的各个场景中。活动之后，我们对参与过此次大促的用户进行了问卷调研，IP方面，用户对饿了么IP形象的认知在逐步加深。
场景化导购 交叉购物场景触达
“焕新生活”理念的传递，不仅需要最直击人心的品牌创意体现，更需要通过新的产品体验满足用户最本质的生活需求。本地生活旨在为用户提供更便捷更美好的生活服务，包含到店、到家、零售等丰富多样的行业场景。饿了么作为本地生活主阵地，通过串联交叉行业的场景化导购方式，为各业务进行流量与供给分发，助力业务转化。
为提升用户找货效率，我们针对“吃”“玩”“逛”“美”四个最具代表性的生活场景，进行运营会场的聚合与场景化氛围的打造，给用户更直观的引导指向。
问卷结论表示，67.2%的用户能通过聚合场景方式，去到自己想去的类目会场页面。为本地生活平台能够提供焕新多样的生活内容，给予了有力的验证和支持。
关于“豆兑万物”主旋律心智的打造，我们从互动和传播两个方向进行深挖落地。在互动上，通过“瓜分吃货豆”游戏，强化豆兑万物的在整体链路上的体验感受；在传播上，以长图漫画和品牌系列海报为介质，吸引用户，加深活动理解。
互动游戏玩法 加强用户认知与心智
本次互动，整体围绕“打卡瓜分吃货豆”展开。参与游戏赚取更多吃货豆，使用吃货豆兑换优惠权益后下单。在长周期的大促活动中，互动游戏是增加用户粘性的重要抓手，在用户享受活动乐趣的同时，也能更好的传递业务重点，强化兑换体感，建立“豆兑万物”心智。
品牌系列海报 品牌预热 趣味吸引
品牌系列海报作为线上渠道传播的重要载体，是能够帮助连接用户、品牌、活动的重要枢纽。我们尝试将饿了么品牌符号与“豆兑万物”的概念进行结合，通过品牌系列海报的形式，传递“饿了么吃货豆，让你实现吃、美、逛自由”的感受，为活动造势。
IP长图漫画 故事性加强活动内容理解
另一方面，为了能够更立体、更多维的讲述“豆兑万物”的活动玩法，以饿小宝为主人公，通过长图漫画这种趣味性、故事性十足的表达方式，加强用户对活动的理解。
结语
本次“豆你开心节”基于业务策略的转变，我们对主题心智、导购体验、品牌传播等做了多种尝试和探索，目的希望透过多纬度的设计思考与业务结合，更好的达成商业价值。
最后，我们自知还有可提升的空间，希望吸取每次活动的收获与经验，能为未来大促体验提供更多指引，为大家带来更好的服务。下次再见～
若有收获，就点个赞吧
0 人点赞
