视频讲解

写在前面：
1、具体KPI数据请用户根据产品自身情况进行设置。
2、若未了解面板中的相应词条，请用户先点击“广告智能优化”了解相应词条

针对搜索词

1、否词

规则设置前提为：搜索词的转化率在20%左右及以上。
当搜索词的转化率在20%，则意味着5个点击会出一单。
所以设定第一条规则“否词1”。
第一条规则的解说：当搜索词在过天7天累积超过5个点击，可是不出单则意味着低于转化率，所以加入精准否定。
添加第二条规则“否词2”是由于有部分搜索词会移到手动广告中。当该搜索词在手动广告中的权重越高，它在自动广告中的表现可能会变差，在变得很差的时候就是时候把该词在自动广告中否定掉。（无须一移词到手动广告中就立刻在自动广告中否定）。
由于该词权重高，所以此词在短时间积累的点击数会很多，所以设定规则如下：
第二条规则的解说：当搜索词在过天7天累积超过10个点击，可是转化率低于5%，所以加入精准否定。
由于否词都是减少广告活动中的流量，所以执行方式建议选“手动调整”加以人工审核环节。

注：当搜索词的转化率不在此值（20%）时，则其中设置的数值需另外斟酌。

2、移词

当转化率稳定且高且点击量多的客户搜索词添加进手动广告中打造。
由于系统并不能像人工那样人为判断关键词与产品的相关度，所以用点击量来判断词与产品的相关性。当搜索词与产品相关度低时，这个搜索词是很少能累积够5个点击的。
所以设定的规则为：
当“搜索词”在“过去7天内”的“点击量大于等于5次”，“订单转化率高于30%”，则同时“移到手动广告中分别做广泛、短语和精准匹配”。
5次也是出于搜索词的转化率在20%-50%计算得出，则搜索词点击2-5次基本能出一单。若搜索词的转化率不在此范围，则点击数需另外计算。

最多可同时移入5个广告活动。

针对关键词【当目标对象为“产品投放”&“自动投放”同理】

1、【慢】推关键词上首页，稳定关键词排名

当“关键词”在“3天”内“低于80%时间”“广告排名搜索”去到“首页”，则系统自动以“每天5%”的幅度“提高”“关键词”的竞价，最高竞价不超过1.5。
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注意1：若设置了与排名相关的优化规则，用户需把相关关键词添加到“关键词排名监控”中，此规则才生效。 注意2：具体广告KPI数据需用户根据产品自身情况进行设置。 注意3：此设置下，智能优化规则每天调整一次竞价

➀更快的方法：【人工】推关键词上首页→➁【人工】稳首页→➂【智能优化规则】卡首页→➃【人工】推出自然排名

请查看产品当前所属哪个不同阶段，再选择适合的方法。
1、第一阶段，当关键词广告排名还未排到首页时，着重推关键词上首页：
每半小时左右，调整关键词竞价，调整幅度10%-20%。借助【关键词排名监控】的立即更新功能，调整关键词竞价半小时后查看关键词排名。若关键词排名未能到达首页则继续缓慢提价
2、第二阶段，当关键词广告排名到达首页后，观察关键词排名是否稳定。
此阶段无需操作，只需查看关键词排名是否稳定在首页上即可。若不稳定，则需再稍向上提高竞价
3、第三阶段，当关键词广告排名大部分时间到达首页，运用智能优化规则稳住关键词排名
此阶段，除用智能优化规则稳定关键词排名外，建议卖家还需持续测评此关键词，保证此关键词的转化率，才会有助于稳定关键词的排名
4、第四阶段，推出自然排名
这个阶段需要此关键词累积一定的广告点击与订单数，特别是自然订单量，可能需要较长时间。当关键词烧了一定的广告费后，会不定期出现自然排名，此时再在此自然排名上追加订单量，即可提高自然排名，再提高自然排名后，继续稳定此关键词的自然订单量，即可稳定自然排名。

2、高转化的词提高竞价

是否要提高竞价一个很重要的考虑因素是曝光。当曝光够多时，即竞价已经足够，再提高竞价的作用也不大；曝光多的时候，还要考虑点击率，若点击率低，则曝光位置多在商品页，若点击率高才代表曝光多在搜索结果页；当曝光不大时，即曝光还需提高。
所以高转化的词提高竞价的规则设定有两条，如下：
规则1：当“关键词”在“7天”内“曝光量低于1000”，且“转化率高于10%”，则系统自动以“每天5%”的幅度“提高”“关键词”的竞价，最高竞价不超过1。
规则2：当“关键词”在“7天”内“曝光量高于1000”可“点击率低于1%”，且“转化率高于10%”，则系统自动以“每天5%”的幅度“提高”“关键词”的竞价，最高竞价不超过1。
这种情况由于点击率低，代表曝光都在商品页面，所以需提高竞价，让广告出现在搜索结果页。

曝光量何为足够何为不足够，需要用户查看同类产品的旧广告数据找出规律。
同时，不同属性的词，大词、长尾词在7天内的曝光量指标有所不同，同样需要用户查看同类产品的旧广告数据找出规律，所以有些客户还会再添加一个指标：单词个数，设置如下。

提醒：有时曝光量是因为预算不足。这种情况是因为设置了广告位，集中推搜索首页顶部导致CPC太高，此时广告在曝光量不大，可是点击量很高的情况下已经烧完预算。所以当触发了规则连续几天都在提价的时候，建议用户检查预算用完的时间。看是否符合这种情况。
这种情况下，其实竞价已经足够，无需再提价，而是需要提高预算。

3、低转化的词降低竞价

降低竞价时，考虑的因素是点击，而不是曝光了。因为不同位置的曝光的点击率不一样，所以我们看的是点击量。
设置规则如下：当“关键词”在“14天”内“点击量高于30”，且“转化率低于5%”，则系统自动以“每天5%”的幅度“降低”“关键词”的竞价，最低竞价不低于0.3。
设置14天是要给足够时间给关键词积累等观察的点击量。
转化率设定为5%同样是看产品的广告数据规律。
点击量设定为30是：当转化率为5%时代表20点击左右会出一个订单。我们不把界限设得这么明显，所以预留多了些空间，故设定点击数为30。

当有些客户的CPC控得比较低时，可能30个点击量也不会花太多钱，此时就可以把点击量换算成广告花费。

针对广告位：

1、高转化提高竞价

与关键词的提高竞价的规则类似，我们只需看最近7天广告位可以达到多少曝光，再在现在的基础上再加些曝光就是我们的目标曝光，即如下规则：我们的目标是这个高转化的广告位能在一周得到10000曝光。若不行则继续提高竞价。
添加ACOS条件是因为，有可能此位置的CPC本身已经够高了，即使转化率高，可是由于CPC高，所以ACOS也不低。所以当ACOS高的时候就不用再提价了。
设置规则如下：当“广告位”在“7天”内“曝光量低于10000”，且“转化率高于10%”，且“ACOS低于30%”，则系统自动“每天”“提高”“广告位”“10%”的竞价，最高竞价不高于500%。

2、低转化降低竞价

由于广告位个别位置的点击率是很低的，所以有些位置高曝光可是点击率不太高时，我们可以再观察一下。
只有当此位置曝光高，点击率也不低时，如果转化率低，才会进行降价。
设置规则如下：当“广告位”在“7天”内“曝光量高于15000”&“点击率高于0.5%”&“转化率低于5%”，则系统自动“每天”“降低”“广告位”“10%”的竞价，最低竞价不低于100%。