背景介绍

微详情视频已成为商家重要的推广方式，不同类型的短视频数据沉淀到数据银行后，一方面可以看到短视频的消费者运营效果。同时，可以进行人群细分和二次运营，从而实现人群与品牌关系的加深。品牌数据银行于2022年3月29日接入微详情视频触点，助力内容消费者运营。

适用商家：

已经开通过数据银行的商家，新增微详情人群圈选的能力

触点回流介绍

微详情视频触点介绍：

1. 各触点行为统计口径与生意参谋一致。
2. 微详情视频数据回流到数据银行规则要求：在数据银行绑定品牌授权店铺 & 视频必须包含本品牌店铺商品 & 商品所挂类目在银行添加才可以统计。

   微详情视频

   微详情视频功能模块支持用户基于全部视频、商家自制视频、达人带货视频和其他进行整体概况、单条分析。

• 通过手淘推荐，进入微详情页面透出的短视频

微详情视频圈选逻辑

筛选条件：

• 店铺：选项有全部和各个授权店铺，默认选择全部；可选的授权店铺为品牌在数据银行绑定的店铺
• 视频：支持选择任意视频ID，指定视频ID
• 商品：支持选择任意商品ID，指定商品ID
• 时间：支持选择相对日期、固定日期

  各行为指标定义

  观看
  只要观看了微详情短视频去重人数
  有效观看
  观看了微详情短视频大于3S的去重人数
  完整观看
  完整观看了微详情短视频的去重人数
  商品点击
  点击微详情视频、商品标题、去详情等进入商品详情页的去重人数之和
  引导访客
  观看微详情视频3s及以上或者通过点击微详情视频内下挂商品进入商品详情页的去重人数。
  内容种草
  15天内，观看微详情视频3s及以上或者点击微详情视频下挂的本店商品的去重人数之和。
  种草成交
  观看微详情视频3s及以上或者点击微详情下挂的本店商品后15天内引导支付成功的用户去重之和。

数据银行开通指南：https://activity123-databank.tmall.com/ktzn

数据银行回流展现

1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布

2.自定义人群分析

通过以场圈人-短视频/图文触点，支持选择不同二级触点行为/时间范围进行圈选所需人群。

3.活动沉淀分析

通过活动沉淀分析-获取活动人群可以圈选【短视频/图文】各二级触点所有行为并集去重人群。

数据应用

可通过数据应用将圈选好的【短视频/图文】相关人群应用到达摩盘、CRM等渠道进行二次营销触达。

短视频种草与拔草场景

1、分析各个短视频回流人群，看不同短视频对消费者关系加深的促进作用
2、分析短视频回流人群的消费者画像，比如：这部分人群的特征是什么样，来进行策略落地，设计针对性的内容，提升兴趣、购买转化。
3、对短视频沉淀的人群结合其他行为进行分层，进行精细化的运营，加速种草到收割的进程

问题和咨询

品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！