1.什么是主图结构化?
    为了方便消费者快速找到购物决策信息,提升购物体验,通过将核心决策信息集中于首屏,分场景承载商品核心内容信息,提升商家商品详情的转化效率;

    2.行业主图结构化模版内容——前台(部分场景支持视频表达)
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    3.男装/女装/男女鞋行业商家操作手册

    消费者核心购物决策 锚点名称 建议表达形式 配置后台 配置操作手册
    穿搭 穿搭 视频 详情装修后台 https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/yu0gm6
    搭配(单套) 搭配 图文 搭配后台 https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/kgm5gb
    商品卖点表达 测评 视频 详情装修后台 https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/yu0gm6
    讲解 视频
    推荐 视频
    商品使用方法 使用 视频
    材质/科技/功能 材质 图文 招商 https://www.yuque.com/yangge/okpwla/yiwstg
    消费者评价信息 评价 图文 详情装修后台 https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/yeh51u

    4.时间节奏(部分场景直接报名,多视频进行内容准备,后台4月底5月初上传支持)
    5月中白名单开放,上线测试;(100个商家名额)

    5.详情短视频内容基础要求及指导:
    基础规范:
    1、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例
    2、视频不得出现下列条例中的禁止信息
    3、视频中不得出现违反广告法的信息
    4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》
    5、整体短视频内容符合社会主义价值观

    短视频内容制作基本要求:
    1、尺寸:3:4(保持体验一致,需与主图视频一致)
    2、时长:10秒-60S,建议使用30秒左右视频,节奏明快有助成交
    3、文件大小:支持300M以内的视频上传
    4、支持格式: *.mp4;
    5、视频清晰度:720P高清及以上且画面清晰明亮。
    6、视频数量:1-3个/sku
    7、其他要求:无不良信息、无二维码、无上下左右黑边
    8、视频必须与商品相关,突出卖点,谢绝纯娱乐,拒绝使用电子相册式的图片翻页视频等内容

    6.短视频内容制作指导:
    1)穿搭视频——真人试穿展示商品相关搭配,配合成整套效果,结合字幕展示重要卖点。可偏向穿搭指南或教程;
    视频结构(小二审核要求):
    1.前3s同时出现商品及真人
    2.上身以后需讲解/展示细节尺寸&搭配单品&整套效果
    3.多套穿搭也需在旁边讲解风格区别等
    4.全程真人/背景音讲解,并配合字幕展示卖点/参数
    案例: 穿搭服饰.mp4 2)测评视频——真人结合实际使用场景展示商品特点&卖点,配合使用前后对比/优劣对比等。
    •视频结构:
    1.前3s出现商品,可展现产品外观/结合场景试用/用前用后对比;(开箱测评不要前3s的时间都用来“开箱”)
    2.5s—20s展示商品主要卖点(细节及功能),可做新旧功能/用前用后/质量优劣的对比
    3.10s—25s真人试用商品,展示使用效果
    4.全程真人/背景音讲解,并配合字幕展示卖点/参数
    案例: 女装demo.mp43)讲解视频:真人/字幕讲解商品,并演示商品使用,远近距离展示商品细节。含不实际使用的直播切片。

    7.FAQ
    1)详情视频和微详情视频的差异是什么?
    第一种场景:商品视频投放选择详情、微详情渠道,详情会展示,微详情审核通过也会并给到冷启流量支持;
    第二种场景:商品视频投放只选择详情,内容只会在详情展示;
    第三种场景:商品视频选择微详情渠道专享,则内容只会进入到微详情渠道。