美妆行业商品结构化模版指引

1.什么是美妆主图结构化？
为了方便消费者快速找到购物决策信息，提升购物体验，通过将核心决策信息集中于首屏，分场景承载商品核心内容信息，提升商家商品详情的转化效率；

2.美妆行业主图结构化模版内容

3.商家操作手册及内容指引（分行业和类目）

4.时间节奏（部分场景直接报名，多视频进行内容准备，后台4月底5月初上传支持）
5月中白名单开放，上线测试

5.详情短视频内容基础要求及指导：

基础规范：
1、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例
2、视频不得出现下列条例中的禁止信息
3、视频中不得出现违反广告法的信息
4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》
5、整体短视频内容符合社会主义价值观

短视频内容制作基本要求：
1、尺寸：3:4或1:1（保持体验一致，需与主图视频一致）
2、时长：10秒-60S，建议使用15秒左右视频，节奏明快有助成交
3、文件大小：支持300M以内的视频上传
4、支持格式： *.mp4;
5、视频清晰度：720P高清及以上且画面清晰明亮。
6、视频数量：1-3个/sku
7、其他要求：无不良信息、无二维码、无黑边
8、视频必须与商品相关，突出卖点，谢绝纯娱乐，拒绝使用电子相册式的图片翻页视频等内容

短视频内容制作指导：
教程类内容
类型：教程
内容建议：真伪、妆容教程、仿妆、化妆方法，场景教程以及部分商品的使用方法、使用场景、挑选方法等。
内容具体描述：
1、彩妆类商品的使用方法的介绍，使用重点的描述，如何使用爆款颜色等。
其中套装商品介绍具体商品（数量、品类、用途）；
2、工具类商品介绍商品功能的介绍和具体的使用方法；
3、香水的使用方法和场景。
4、护肤类商品使用方法的介绍。如基础护肤类，如洁面、水、精华、面膜等，教程中应包括商品的展示、取用、使用手法；
局部护理类商品，如T区、手部、眼部护理等，教程中应包括护肤需求、展示、取用、周期；
5、特殊场景类商品，如卸妆、精油芳疗、防晒等，教程中应包括适当的科技及成分，使用剂量，使用周期等。
内容制作建议：
1、视频时长9S-60S之间，建议时长不易过长（15-30S内最佳）
2、视频在1-3S内引出商品
3、以商品为主要核心，需要体现出商品的使用方式，如彩妆的使用方法，套装的便利等等。护肤类体现使用的手法，如是否需要打磨出泡沫、擦拭手法、乳化等。
4、视频需要漂亮的色彩、流行的颜色，时尚的滤镜展示。视频表现与自己商品的调性一致。
优秀内容案例示范： 测评类内容
类型：评测
内容建议：商品测试、卖点测试、医学实验、实物实验、实测、成分测试等
内容具体描述：
1、彩妆商品的色彩测试，包括颜色、质地、延展性、粉质等，在不同肤质、灯光上的色彩呈现。
彩妆商品的功能测试，包括持妆、防水、遮瑕等。
彩妆商品的特点测试，主要指对于主要卖点的测试和介绍，如特殊成分、特殊颜色等亮点。
2、护肤及保养类商品在测评部分主要做商品的特色和功效做测试。
3、需要找对商品主打的功能1-2个，进行功能做测评，着重体现主打功能的效果做对比（护肤的测评不建议做横向其他商品的测评，如果要横向比较，弱化竞品的特点和名称，以免造成投诉）
4、针对商品中的特有成分做测评，如商品中有某一个成分浓度高出其他商品中的多少个百分点，可以重点测试高浓度成分与正常浓度成分带来的使用感和效果的差异。
5、商品主打的功效在即时或者使用一段时间后的效果，可以体现一下使用前后的对比图。如果有多重功效的商品可以主打当下最热门的需求功效或者商品中最显著的功效。
内容制作建议：
1、视频时长9S-60S之间，建议时长不易过长（15-30S内最佳）
2、视频在1-3S内引出商品
3、测评类视频需要体现出商品的特点的测试。彩妆类的商品测试突出彩妆商品在普遍性中的特殊性，如保湿类粉底液普遍遮瑕性不强，但是它均匀肤色的效果比较突出；护肤类商品在测评时体现它最重要的功效即可。
4、测评类视频普遍时间偏长，请重点把控时长，在视频上加一些花字，讲清楚测试重点。
优秀内容案例示范： 推荐类内容
类型：主图视频
内容建议：明星同款、网红同款、直播切片、商品口播等
内容具体描述：
1、不同场景下，商品的表现形态和情况，要求有具体的商品特色展示或有代言人、明星网红同款呈现。
2、代言人明星的使用展示（区别试用的细化，只是做涂抹或摆拍的使用），非代言人，品牌大使的使用展示。
3、符合商家调性的宣传类短视频。
4、明星同款推荐
5、直播切片推荐
内容制作建议：
1、视频时长9S-60S之间，建议时长不易过长（15-30S内最佳）
2、视频少铺垫，主要突出为什么要推荐鉴赏这个商品。
3、明星类视频内容统一归属这类内容，包括口播推荐、广告宣传、小红书等媒体上的UGC分享。直播切片类内容可上传。但所有内容要围绕商品本身。
4、内容集中在货品上。推广全店这类的视频不可；视频铺垫太长的视频不可。