决定域名价值的中心原则只有一个——那就是地段。
是的，地段，地段，还是地段。
这个说法，来自于房地产投资领域，基本上都认为是华人首富李嘉诚所说，后经世人不断宣传强化，已坐实其说法来源。
可能有人要问，我们为什么要用房地产投资领域的名言，来作为域名价值的唯一中心原则呢？
这是因为，在域名投资领域，都有一种普遍认同的说法，即域名投资是互联网上的房地产投资。
仔细想一下，域名投资确实与房地产投资有许多相似之处。
在现实生活中，我们买房子如果只是买来自己居住，无论买在哪里，都没有多大区别。房子买大的还是小的、买交通方便的或者是曲径通幽、买精美豪华的别墅亦或是原生态亲近自然的茅草屋，只要自己喜欢，这一切都不是问题，想怎么买就怎么买。
但是，如果我们要做生意，希望自己赚大钱，就不能太过于任性了。我们一定要买在地段好的地方，最好是人来人往的市中心，这样才是最好的选择。即使哪一天自己不想做生意了，想把它转卖给其他人，我们在市中心的房地产也能很快地卖掉，甚至还能比当初买的时候多赚不少钱。
我们把这个道理套用到域名投资领域上，就是这样一种情况：每个人基本上都会有一些需求，由于这些需求既无法避免也无法逃避，所以与这些需求相关的域名，它们的经济价值就比一般的域名的经济价值大。换句话说，哪里的钱多，哪里的域名就值钱。
人有什么需求无法避免呢？——首先，排在第一位的肯定是吃，因为就连刚生下来的小孩都会哭着要奶吃。接下来的是性方面的需求，古人云“英雄难过美人关”，只要是个正常人，都有这方面的需求。
说了吃，那当然也会有穿、住、用、行等方面的需求。因为，吃、穿、住、用、行，是我们人类日常生活中的基本要素，基本上不可能把它们省略掉。
既然我们说到需求，那么接下来就不得不说一下著名的马斯洛需求层次理论了。
马斯洛理论把需求分成生理需求（Physiological needs）、安全需求（Safety needs）、爱和归属感（Love and
belonging）、尊重（Esteem）和自我实现（Self-actualization）五类，依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后，还有自我超越需求（Self-Transcendence
needs），但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数会将自我超越合并至自我实现需求当中。
通俗点说，越是处于底层的基本需求，相对来说所对应的域名价值也就越高。
我们把它直观地排列出来，就是：
生理需求＞安全需求＞爱和归属感需求＞尊重需求＞自我实现需求＞自我超越需求。
将它们再综合整理一下：
X（生理需求、安全需求）＞Y（爱和归属感需求、尊重需求、自我实现需求）＞Z（自我超越需求）。
上面的XYZ理论中的需求，就是我们一开始所说到的“地段”里的核心部分。无论在任何时候，X相应的地段都是最好的（覆盖全体人类），Y对应的地段则稍微差一些（覆盖大部分人类），Z的地段价值则最少（因为覆盖到的人少）。
Y和Z的价值大小不太固定，有时候也有可能是Z的价值大于Y的价值。因为通常有自我超越需求的人群，都是相当成功的企业家（比如李嘉诚）、思想家、政治家和军事家等，他们身上需求的价值不能简简单单地用经济价值来衡量，固有前面的Z的价值可能大于Y价值一说。或许哪一天，我们之中的某一个人也能像AlphaGo之父 一样，被李嘉诚请去上课。
前面说了影响域名价值的中心原则，接下来我们详细讲一下影响域名价值的一些因素。
4.1 正面因素
4.1.1 域名短
域名长度是前面说过注册域名的三个核心要素之一，在这里我们把它归类到影响域名价值的正面因素之一。
域名长度在大多数人的想象中，好像是可以无限长的，但是实际上，这是不可能的。每个域名后缀的相关的管理局，都对域名长度的上限作出了要求，比如.com域名管理局规定其域名的字符长度最长不能超过63个字符（有些域名管理局对公共注册域名的最短长度也作出了要求）。
国内曾经很有名的ma ma shuo jiu suan ni zhu ce de yu ming zai
chang google dou neng sou suo chu lai .com（即“妈妈说就算你注册的域名再长Google都能搜索出来”的拼音，这里为了读者阅读方便，在每个字之间加了一个空以区分），只要我们很有耐心的数一下，我们就会发现，它正好是63个字符的长度。国外也有类似的域名，比如the
longest domain name in the world and then some and then some more and more .com（世界上最长的域名，然后一些越来越多），跟上面一样也是63个字符的长度。后面这个域名曾经向《吉尼斯世界纪录大全》申请过“世界上最长的域名”这个称号，但是被拒绝了。因为再造一个这样的域名很简单，只要把同一个字符按63下，我们也能注册这种域名出来。
从上面的例子可以看出，人们注册一些长域名，往往只是为了好玩和猎奇等心理。但如果我们打算注册域名去创业做生意，那就是越短越好了，最好只有一位字符长度。
域名短，不仅仅意味着便于目标客户记忆和输入，而且在企业的品牌塑造的价值和成本方面，也容易比长域名有更多的发挥空间。
比如，企业在请设计师设计公司LOGO时，如果域名短，在视觉设计中就能突出表现出来，这个特点在企业进行广告宣传时，就会非常有优势。但是如果域名太长了，客户可能只记得住中文名，然后有兴趣了只会使用百度搜索一下，这样企业就得在预算中加上一笔不菲的搜索引擎商业推广费（得防止竞争对手恶意购买与企业相关的搜索关键词）。如果我们在前期规划时省了好域名的钱，以后迟早会在其他方面补回来。
早期京东的域名360buy.com就是这样一个典型的负面例子。由于其域名和奇虎360官网的域名360.cn都有“360”字样，导致360buy.com被很多人误认成了奇虎360的电商事业部。再加上域名输入较麻烦，有很大一部分潜在消费者养成了通过用拼音输入法快捷输入“J”和“D”打出京东二字，在百度里搜索官网地址的习惯。还有一些则是通过导航网站、浏览器书签收藏夹等方式找出京东的地址，只有一小部分人是直接通过域名进入。2013年3月底，京东更换其域名为简短好记的jd.com。自此以后，直接通过域名访问网站的潜在客户大大增加，使得京东省了一大笔百度品牌营销费用，买域名的费用直接就赚了回来，随后股价再涨一涨，股东们赚的更是盆满钵满。
域名短还有一个很少有人知道的潜在优势，就是可以加快网站访问速度。域名解析时，字符短能够加快解析速度。而且较短的域名能使其URL变短，网站首页的URL数量一般不会少，在访问时能够减少一部分代码字节数，使得服务器运行时的压力降低。不过，网站的访客较少时这种情况不会表现得太明显，而当网站访客量级到了一定阶段后，服务器所降低的压力就会变得比较明显了。
另外，域名短还有利于SEO，虽然现在的作用没有以前大了。SEO是另外一门学问，我们在这里就不多讲了。
4.1.2 品相好
品相是一个比较注重人感觉层面的概念。但是不管怎样，它还是有其规律可循的。
一个品相好的域名应该具备以下特点：
- 容易记忆；
- 容易拼写；
- 容易传播。
第一和第二个特点，都比较好理解。第三个特点，具体是指什么呢？
容易传播，有很多方面的意思。
首先，域名含义简单明了，线下口口传播时，不用解释或者只需简单解释其含义。比如淘宝网的域名taobao.com正好符合这个特点，“淘宝”一听就是一个淘宝贝买东西的好地方。
其次，域名组成统一。这里的统一，指域名为纯数字、纯英文、纯中文等，没有中英交替使用，导致容易产生typo域名的情况发生。这里有两个负面典型要讲出来，一个是我爱我家，用的域名是“5i5j.com”；另外一个就是土巴兔，土巴兔网明明有“tubatu.com”，却非要用“to8to.com”这种英文和数字混合的谐音域名，使自己的域名变得不伦不类、不中不洋，如图4-1所示。
图4-1
官网标识上所展示的域名为“tubatu.com”，实际上使用的域名为“to8to.com”
最后，就是容易吸引自然流量。最典型的例子，那要属“av.com”这个域名，这个天生给访客带来遐想的域名。因为“AV”是“Adult
Video”即成人视频的意思，在全世界范围内基本上都不用解释其含义。不过目前来说，网站上的内容可能要令想访问的人失望了，因为网站上一丁点福利的痕迹都没有，内容基本上还算正规，挑不出什么大毛病，如图4-2所示。
图4-2
“av.com”官网首页截图
品相是域名价值的一部分，所有类别的域名都会因为品相好而在多方面受益。
4.1.3 趋势顺
这里的趋势，有多方面的意思。一个方面是符合用户习惯喜好，另外一个方面则是顺应历史发展走向。
符合用户习惯和喜好，首先得分清楚目标用户的文化背景、教育经历、人情世故等因素。不能想当然的随便创造出一个域名，因为不符合用户习惯的域名，就像去美国卖筷子，注定只有少数华夏文化爱好者问津。用户习惯是一个依附在目标用户身上的影子，不把目标用户放在太阳底下照一照，我们是很难发现它的存在的。
比如，域名的褒贬性，是指域名对应的词汇含义，是否使人积极向上、是否使人喜闻乐见、是否使人充满正能量。譬如chenggong.com（成功）这个双拼域名就比shibai.com（失败）的价格要贵，虽然“shibai”比“chenggong”要少3个字符。
比如，数字域名就比双拼域名的价值要来的扎实。因为数字域名全球通用，对目标用户的受教育程度要求不高，自然覆盖到的目标用户要多。而双拼域名，就把目标用户的范围大大减小了，局限在了中国之内（现行的拼音方案是新中国成立后新制定的）。而且，拼音域名还得考虑到方言发音的问题，同一个词，因此产生了好多种拼法。
而在数字域名里，则有一些其他的问题。比如在华夏文化中，零到九的数字里，不喜欢0、4，偏爱6、8。而在国外，不喜欢13而偏爱3和7。并且在华夏文化中，升序比降序更受欢迎，因为大家都喜欢步步高升、更上一层楼、芝麻开花节节高；另外长期的教育习惯使得人的思维更偏向于正向思维，幼儿园开始学数学都是“123456789”这样的顺序教，而没有“987654321”这样的顺序。
另外，在英文域名里，单词后都有加复数“s”、加“er”等后缀的习惯，而英语不是中国人的母语，大多人都没有这样的习惯。
顺应历史发展走向，则是说域名含义所代表的行业规模怎么样，即前景亦或是“钱景”如何。行业规模越大、发展前景越好、经济价值越多，就越顺应历史潮流。
比如，2011年团购行业兴起，带“tuan”的域名一个个身价倍增，现在则处于无人问津的地步；2013年金融方面“P2P”行业发展地如火如荼，在2015年上海多伦实业股份有限公司更是花费巨资将相关域名“p2p.com”买下，并把公司更名为“匹凸匹金融信息服务（上海）股份有限公司”，引起中国股市狂潮，公司股价连续两个交易日涨停。随后不久，上级主管部门对行业进行了整治，导致整个行业发展趋紧，整个行业开始一蹶不振。现在，“p2p.com”这个域名，则处于无法解析的状态，如图4-3所示；2016年，VR行业开始火爆，有公司花费不少资金将“vr.cn”买下，建设VR相关行业网站。2017年，人工智能（AI）行业引起众多大佬关注，.ai这个受众有限、价格昂贵的国别域名进入了创业者的视野。其实我很想说，除了.ai
还有.ps 这个后缀，Ai 和 Ps 是一家人，你们不能区别对待啊（Adobe 旗下最著名的两款软件，它们通常被一起提及，缩写分别为 Ai 和 Ps）。
4.1.4 投入大
这里的投入，具体指的是过往的与域名相关的品牌战略保护方面的投入。
而品牌保护具体指对域名、商标、专利、版权等方面的保护。大多数公司都对商标保护很上心，除了保护正宗的商标，还会保护一大批不太相关的防御性质的奇葩商标。
而在专利和版权方面，力度就小了很多。到了域名这一块，保护基本上属于可有可无了。别人好心送给它都可能不要，等到公司域名被竞争对手买走，却开始指责起域名的前主人和其竞争对手狼狈为奸，真是让人感到好气又好笑（以前有新闻报道过类似的事情）。
在这里我们只简单解释下“品牌保护”的含义，更多具体详细的相关资料，还请各位读者自行上网查找以及购买相关图书学习知识。
品牌保护(Brand Protection)：所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为，包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。
这方面比较著名的公司为MarkMonitor ，全球500强中的大部分公司都是它的客户，比如我国的著名互联网公司阿里巴巴就是它的客户之一。不过要想成为它的客户，是需要一定实力的，公司体量太小，是不会进入它的法眼的，想让它赚你的钱也没有机会。
拓展知识：
MarkMonitor全球站点 https://www.markmonitor.com
MarkMonitor中国站点 https://www.markmonitor.cn
4.2 负面因素
4.2.1 逻辑乱
逻辑乱，主要是指中文（双拼、单拼）、英文（单词、缩写）、数字、以汉字（简体字、繁体字）为代表的除拉丁字符外的多语种字符等域名组成结构混乱，随意混用，组成不统一的情况。
第一种逻辑混乱的情况，是最常见也是最严重的一种，就是语言构成不统一。语言不统一是一件让人忌讳的事情，一旦我们的域名属于中英文混合域名，基本上马上就能把它分类到垃圾域名那一类。如果是用汉字等多语种字符加英文等构成，那更是垃圾中的极品（这种情况是在 IDNs 域名出现后发生的）。
比如，搜房网原来的域名soufun.com，是由一个中文拼音（sou，即“搜”）加一个英文单词（fun，中文意思：乐趣。这里取谐音“房”的意思，其实谐音更像“饭”）。搜房网自以为取了一个好名字，但实际上给目标用户带来了很大的认知障碍，因为这个词既不是英文也不是中文，要把它跟搜房网联系起来需要花费很大功夫，还不一定有良好的效果。致命的是，搜房网的客户基本来自于中国，目标客户群很可能有很大一部分文化程度不高的人群，这个怪异的名字，会直接过滤掉这部分客户。要想把这部分客户挽回，比较经济高效的做法就只有使用百度品牌推广了，但大家都知道，百度品牌推广可不便宜，一年花个几百万轻轻松松。既然都能花几百万的推广费了，为啥不拿其中一点钱换个好点的域名呢？或许是后来想通了，搜房网把域名换成了fang.com（“房”的单拼）。
第二种逻辑混乱的情况，是简写与非简写混用。有些人会想，我使用简写可以让域名变短，前面不是提倡域名尽量短么——嗯，这一点完全没错。但是，有些人在聪明的时候也犯了蠢，那就还是蠢了——域名一部分简写，一部分不简写，这两种混在一起，就会大大增加用户的记忆成本了，到后面你才可能发现这样做得不偿失了。前面我们说过，增加用户记忆成本的域名，都不是好域名。
有一个非常经典的例子，那就是搜狗的域名。搜狗的域名sogou.com属于中英文混用加简写与非简写混用，也就是说，前面提到的两个错误它都犯了。把它犯的错误简单总结下，就是——不中不洋，不简不全。
逻辑混乱的域名，一个非常显著的缺点，就是容易衍生出一堆typo域名。Typo的意思，指的是打字、印刷、排版等情况下，容易出现的小错误，这里指的typo域名，主要指的是打字错误。
比如前面提到的我爱我家网，他们的域名5i5j.com，也犯了和搜狗一样的错误，甚至比其还严重一些。因为它们的域名是数字和字母混合，英文和中文混合（“i”取读音对应“爱”，“j”取“家”首字母“j”），这个域名容易被5a5j.com、wawj.com和525j.com等typo域名分流，造成一部分广告费用的损失，如图4-4所示。
4.2.2 噪声大
这里的噪声，指的就是前面提到的域名里难以记忆的点。噪声越大，也就是难记忆点越多。
比如zhuji.com，我们把它做为一个完美的标准参考点，那么zhuji123.com里的“123”就是一个干扰的噪声源；zhuji123.net里的“123”和“net”，就是两个干扰目标客户记忆的噪声源；而chinazhuji123.net里的“china”、“123”和“net”，就相当于有三个干扰目标用户的噪声源了。
一般来说，有两个或者两个噪声源以上的域名，只有基本的使用价值而没什么市场交易价值了。
关于噪声源，可以分为以下两类，一类是记忆点，就是不需要解释就能明白的，单独拿出来稍微记一下就行的点，比如上面的“com”变成后缀“net”；另外一类为理解点，就是需要花费很多时间解释含义，目标用户也不一定能记住的点。
通常来说，理解点对域名价值的伤害程度要比记忆点更大，因为要花时间解释含义，而互联网追求的是效率和速度，浪费时间就是浪费金钱。
另外，还有几种比较隐蔽的域名噪声源。接下来，我们一个一个展示并讲解。
第一种，就是域名里加连字符“-”，业内也叫做扁担域名。这种域名，只有在国外才比较常见，而在国内，基本上没什么大公司使用。如果使用的非常多，成为了域名文化和习惯里的一部分，则可以不把它视作域名噪声源了。
第二种，是在国别域名里重复添加国别代码。比如cntv.com，这里的“cn”是中国的国家代码；但是到了cntv.cn这个域名，两个“cn”就重复了。不过出现这种情况，有可能是以下原因：“cntv”是一个常用的宣传缩写或者商标等，再加上这是一个国内重量级的电视台，使用“.cn”后缀比较符合上级要求和国家利益。
第三种，则是一些可有可无的无意义字符。在中文互联网里，你可能经常见到“×××网”，而其相应的变化形式有“w”和“5”等。像这种字符，把它去掉不会影响整体含义，也可以算是一个轻微的噪声源；而在英文互联网里，则比较常见a、an、the、of、and等词汇了。国外的脸谱网，早期的域名为“thefacebook.com”，后发觉“the”多余，将域名更换为了“facebook.com”，后来还将其简写域名“fb.com”等一众相关域名买了下来。
4.2.3 创意重
大多数进入域名行业的新人，都有那么一段对域名一知半解的时期，他们看了互联网上的一点点案例，就根据自己的揣测，随意创造起了域名。
往往在这种情况下，大部分创造出来的域名，并不值得长期持有，使用价值也不会太高，更不用说其市场价值了。
业内人士，都把这种情况下注册的域名，叫做学费米。学费米往往是不会持有太久，尤其是有志于在域名行业深耕细作的人，能持有三年都非常罕见了。
现在比较常见的一种学费米，就是伪双拼域名。这种双拼，看起来非常像受终端和米农欢迎的自然词汇组成的双拼域名。但我们仔细一琢磨，就会发现它无法正常发音，纯粹是随意两个不合拍的单拼硬凑在一起组合出来的。用一句俗气但准确的话来说，它们的自我解释基本上属于胡说八道。这种域名，往往无法在互联网上搜索出能够解释其含义的来源，即使可能会有，大部分情况下，只会是很多年之后了；但更可能出现的一种情况是，过了很多年以后，互联网上也没有产生正好是这个拼写的自然词汇。
凡客诚品是一个不得不说的创意域名的典型案例。
互联网上都流传，凡客诚品的域名主体“vancl”一词中，“van”代表先锋、“c”代表陈年（凡客诚品创始人）、“l”代表雷军（凡客诚品股东之一）。可能大家觉得凡客诚品的域名难记，但估计令人没想到的是，凡客诚品其实已经换过两次域名了。一开始是joyo.com，然后是uoyoo.com，直到现在的vancl.com。后来在股东雷军的劝说下，终于买下了fanke.com，但是依然没有作为主要域名来使用。
4.2.4 底子黑
这里的底子黑，指的是域名曾经有过不良记录，就跟曾经进过少管所的不良少年一样，就算他现在改邪归正了，也难得有人去信任接受他。
第一种情况，是最常见的，就是被百度和谷歌这些搜索引擎惩罚了，降低了权重，甚至不收录其域名的URL。这种情况，一般是由于采用了不正规的SEO方法，比如黑帽SEO、到处发垃圾外链、大量买卖友情链接等。有过上述情况的域名，后期只要老老实实做站，提高内容质量，域名的收录和权重都会慢慢恢复甚至超过以前。
第二种情况，就比较棘手和无解了。第二种情况，还分两种，一种是先天的，一种是后天的。先天域名被墙，一般是其域名中含有敏感词汇——即黄、赌、毒、邪教、政治敏感、军事敏感等词汇，比如前面提到的“av.com”，就是属于域名中含有“av”这个黄色词汇，尽管它的内容没什么不健康的；后天域名被墙，一般情况下，都是属于前任或者现任拥有者作死，用域名做黄色网站（大部分人属于这种）、政军敏感网站、邪教宣传网站等。如果碰到了这种情况，基本上只有更换域名，重新买一个适合的了。
4.3 其他因素
这里的其他因素算是跟域名本身关系不是很大，只能算场外因素，就只简单提一下。
4.3.1 季节因素
域名的交易价格（非域名价值）一定程度上受季节因素的影响。
比如，教育行业类别的域名，在其行业进入淡季时，其关注量大大减少，自然交易价格也不会太高了。
另外从整体上看，域名在年底时价格都会下跌。原因可能是这样，按照惯例，年底资金需要回笼清算，一部分投入到域名市场的资金会被抽离。而在中国的域名市场里，有很多品种的域名都是庄家用场外资金强行拉起来的，所以一旦这部分资金抽离，就会使域名的市场价格发生大幅度波动，严重时一部分域名品种的价格直接崩盘。
4.3.2 炒作因素
近些年来，域名投资开始逐渐被普通人知晓，这里面的一部分人以前可能是股市、期货等投资领域的玩家，以中小玩家居多。
他们在发现域名投资这个风险相对较小的项目后，没有了解很多专业的域名投资知识，只是凭着对机遇的热爱，一股脑地冲上去，没有预料或者干脆不在乎其风险。
国内的域名投资市场主要集中在.com和.cn等少数受终端市场欢迎的域名后缀上，其好域名基本上早就被专业玩家注册一空。所以，这些新进入域名投资行业的新人，大多数都会选择其他单价相对较低或者新出现的域名后缀，来进行批量投资操作，期望快速获利。
而实际上，批量注册的域名，想批量高价出售给终端，基本上是不可能的。
这种域名，基本上都是后进入市场的新人接了盘，只能赚一个较低的倒手价格，不过由于其域名数量庞大，还是能赚到不少钱；而少数人赚到钱以后，又会去到处宣传，吸收更多更新的新人进入域名市场。
等到新人蒙受了几次损失，接受了教训以后，其他想有样学样忽悠新人接盘的人重演故伎时就会发现，无论再怎么洗脑，都没有人来接盘了，整个市场一片风声鹤唳，于是批量注册的域名砸在自己手里崩盘了。
崩盘就崩盘吧，没想到第二年，注册商居然发邮件说，要自己给砸在手里的一批域名续费，虽然一个域名不贵，但是批量注册得太多，几万几十万的数量，续费每年还要续几十万上百万，算了没钱了不续了。
4.3.3 行业因素
有些类型的域名，会随相关企业的发展，价值不断地水涨船高。比如阿里巴巴系列、腾讯系列、百度系列、亚马逊系列、苹果系列等等。
有的域名，则随行业的衰落而价格快速下跌。比如，前几年比较火的VR行业、直播行业等，其相关域名，在作者本人写作的2017年，其价格就会比原来下降很多，甚至无人问津。
4.3.4 Typo因素
前面说过，域名价值的一部分取决于其自然流量。某些大型网站或者热门行业的typo域名，则会产生比较持续稳定的typo流量，这能给其typo域名带来一些经济上的价值。
比如著名的导购网站美丽说meilishuo.com最典型的typo域名——美丽树meilishu.com。每当美丽说举办比较大的营销活动时，美丽树的网站流量都会明显上升，流量是网站价值的重要指标之一，这就是依附于大型网站的typo域名的经济价值。
4.3.5 资历因素
这里的资历，就是前面说的高权重的老域名，权重也是网站价值的重要指标之一。
不过要注意的是，权重高的垃圾域名，还是垃圾域名，其域名价值不会有太大提升，这里提升的只是经济价值。
如果没有好好利用以前积累下来的高权重，没处理好死链接等问题，其经济价值就会快速下降。
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