风格的多样性不能干扰品牌的视觉定位的统一性。

    品牌设计是什么？

    品牌由什么构成？

    1. 品牌个性（用户定位、品牌性格）
      1. 品牌个性是品牌所具有的个性特征，可以用一些形容个性特征的词来进行描述，指人们对品牌锁链想到的人类特征（拟人化情感）
    2. 品牌认知
      1. 衡量用户对品牌内涵及价值的认同度和理解度的标准，品牌认知是竞争力的一种体现，有时候会成为一种核心竞争力。
      2. 树立差异化：差异化的立足点应该是其它形式的元素无法取代的

    品牌是一种标准或规则

    是通过对 理念、行为、视觉、听觉、触觉等方面进行标准化、规则化

    使之具备 特有性、价值性、长期性、认知性 的一种识别系统

    用户价值与品牌价值

    个性、形象、眼神
    知名度、认知度、忠诚度

    树立品牌的过程：

    1. 创建期
    2. 提升期
    3. 成型期
    4. 扩散期

    品牌需要长期维护与建设。

    前期：产品思考
    中期：品牌树立
    后期：品牌规范

    产品思考

    设计之前的思考的基石，大概的步骤如下：

    1. 分析产品需求
      1. 是什么样的产品？
        1. 功能
        2. 个性特征
        3. 形象
        4. 定位
      2. 用户群体是谁？
    2. 分析用户群体
    3. 竞品分析
    4. 确定用户模型
    5. 确定关键字