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原创 爱学习品牌组 爱学习UED 2021-07-12 16:00
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一.现场回顾
近期，爱学习联合单向空间在杭州、北京两地举办了一场以【读书】为主题的亲子活动，也是爱学习首次尝试toC的品牌联合活动，先来回顾一下活动的精彩片段吧~
<br />，时长03:59
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二.活动效果
整体读书日活动为期一周，包含七天的品牌展示及一天亲子读书日活动。
通过联动邀约、新媒体、短视频推广、当地论坛发声、社群推广、店内物料展示、周边地推等方式，本次活动覆盖C端人群达7万+ ; 通过矩阵化媒体报道，累计覆盖人群300万+。
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三.问题+方法梳理
问题一：如何将做线上活动的经验运用到线下?
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对于爱学习品牌来说，这是一次新的尝试与探索；对于设计师而言，如何将线上活动的经验运用到线下，便成了新的突破点。
NO.1 互动环节
线上 / 线下活动在互动环节设置上，其实有很多相似之处，只不过线下活动的方式会因为场地而受到一定制约，但只要记住，无论你设置什么环节，都是为了让用户更好感知我们的品牌。
举个🌰子：
为了让孩子快乐学习，教育类APP通常都会在线上做学习打卡类活动，比如“每天坚持背10个单词，坚持7天”就可以获得一份小礼品，来培养孩子良好的学习习惯。
同理，我们依然可以把学习打卡类活动照搬到线下，每个孩子到场都可以获得一份“时光打卡地图”，走遍书店的每个打卡点，盖上小括狐印章，集齐五枚印章即可获得一份小礼品。
同样的互动环节，在设计上只是从一套h5页面变成了一张折页，在画面上还是要让小朋友喜欢，甚至连兑换的奖品都可以一样，只是现场的用户满足感会强。
NO.2 传播路径
其次我们要知道，品牌类活动，无论通过什么渠道，都是为了触及更多的人群。让用户加深对品牌的认知与了解，也就是说传播大目标是一致的，对设计师而言，设计的路径是一样的。
举个🌰子：
经常做线上活动的设计师都知道，一套完整的线上传播活动有几个必备步骤：预热宣传、开启前宣传、引爆进行期宣传、收尾宣传。拿教育行业暑期课来说，一个设计师会在这个过程中做一些开课预告宣传，平台各个广告位推广、一些倒计时优惠活动海报、一堆课程介绍长图等等。
同理，线下的品牌活动同样需要这几个流程环节。线下活动必须要让用户到场，所以预热宣传环节就等同于邀约环节，在设计过程中，不仅要做线上的宣传，还需要根据实地情况做线下的邀约宣传，比如制作一些地推的物料来吸引用户当场。
NO.3 曝光途径
最后，我们要明白一个道理，所有的线下品牌类活动都是为了在线上做更好的宣传，也就是说，曝光的途径最终都是通过线上。
举个🌰子：
这次爱学习读书日活动，有100组家庭参与打卡兑奖，通过消费有礼共送出450份周边礼品，共有20+组家庭参与亲子活动，但最终通过矩阵化媒体报道，累计覆盖人群达300万+。说明一个什么道理？线上曝光的数据远远高于现场活动的数据。而做线下品牌活动的意义除了在当地做品牌的外化，更重要的就是制造“话题热点”，让更多没有到场的人也可以远程感受。
这就是需要设计师在营造氛围的环节中发挥自己的价值，比如考虑到现场拍照及后期宣传效果，我们尽量全程采用比较明亮、突出的色彩，跟单向空间做强对比，便于后期宣传。
问题二：做线下品牌活动,设计师应该如何结合业务打造亮点？
【增加品牌和产品曝光】，这是我们拿到的项目目标。相比于有精准数据铺垫的线上活动，这个目标看起来就虚弱很多，不知道发力点在哪儿。
NO.1 熟知公司主推产品及主要宣传目标
首先你必须要足够了解业务。这里指的了解业务，不是仅限于了解公司是干什么的，而是要明确知道公司在某个阶段主推的产品是什么？主要的发力点在哪儿？
举个🌰子：
在布置快闪活动区时，划分出明确的产品体验区，甚至适当放大整个体验区的面积，将我们自主研发的教材进行全方面展示，同时给予孩子、家长可以现场体验AI课程的机会。再把我们的打卡点、兑奖点都设置在产品体验区，一方面可以增加人流量，另一方面也可以方便抓住机会介绍我们的产品。
NO.2 用好我们的“武器”
设计师赋予一个公司最有力的品牌武器，就是IP。一个成熟的IP形象可以让设计师迅速找到方向，再结合实地场景与活动主题，可以快速创作出「好+准确」的设计。
举个🌰子：
本次活动主题为「少年追光」，如何体现“少年”与“追光”，同时又能与“阅读”融合？
我们在设计上尝试以多个不同状态的少年为主，青春且有活力，自由且不断追逐。整个画面表达“向着梦想、向着未来、向着光出发”的含义，营造“追光”氛围，并用不同“读书”状态小括狐形象来衬托读书场景。同时由于活动现场结合，用户走进现场就会感受到浓烈的读书氛围。
问题三：卡预算？控制成本？还想要高质量？
我想大部分设计师听到这句话，心里都有一万句想M人的冲动，无论线上线下，好的设计图通常都无法100%还原，是降低标准还是另谋他法？
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NO.1 目标结果一致
创作多年后明白一个道理，各抒己见固然好，但与需求业务方目标一致才能有事半功倍的效果，在完成的前提下才能追求完美。
举个🌰子：
在做整个产品展示区设计时，因为搭建成（jing）本（fei）控（you）制（xian），在设计讨论过程中，必须要舍弃一些材质偏贵的装置。一些前期创意收集过程中讨论的装置虽然看起来高级，但对于整体活动目标达成起到的意义并不大。
因此我们从设计、选材、搭建等方面与需求部门共同商议，找到一些出效果且能控成本的材质，比如屋顶的几处垂钓装置，可反复利用的小括狐追光灯等等。
NO.2 明确优先级
跟我们做图的优先级排序一样，做好主次划分，将💰花在刀刃上，控制成本不代表不追求完美，而是在明确优先级的提前下，择优取舍！
举个🌰子：
品牌活动中，设计是为了更好的烘托产品。所以无论做什么花里胡哨的东西都是为了辅助我们的产品。因此在设计环节中，自然就要把更多的💰放到产品展示区域，保证100%还原，其他区域可以适当缩减。
以上是我们在本次品牌合作活动中的感悟
希望对大家有所帮助。
（
终于完成了
耶！）
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