原文链接：
https://www.zcool.com.cn/work/ZNDcwNDc3NTI=.html

项目背景：

饿了么开启全面升级，在新版本中期望通过新的品牌，新的体验，新的产品，新代言人来整体提升饿了么客户端对年轻人的影响力。“营销互动玩法”是整体品牌升级造势的重要切入点。通过互动玩法来持续提升热度与人气，让更多用户更深入的了解饿了么品牌是本次活动的目标。

总结：

一、核心玩法：
通过王一博吸引粉丝进入活动，做任务赚取魔力值，获得魔力值可助力解锁王一博视频，助力成功可参与抽取终极大奖
二、设计目标：
1.达成与年轻人有深度的沟通
2.互动玩法链路有情感化的体验
3.让用户能持续参与互动
三、设计策略：
1.视觉表达契合年轻人
2.互动过程反馈得当
3.酬赏内容吸引人心
4.用户心理：
①好胜心：引入日榜和总榜强化明星同款奖品，持续具备竞争心态参与
②逐利心：通过明星同款产品吸引用户，给予用户目标感

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