22年年货节【超级直播】智能进口人群

一、进口人群标签优势&解决核心问题

由于天猫国际大部分商家在进行广告投放的人群圈选时，都容易遇到以下问题
① 店铺当下应该哪个阶段的人群运营，是做规模人群的扩充（O-A-I人群），是做购买用户拉新（I-P人群），还是做老用户复购（P-L）
② 淘系有几个亿的用户，就算按照店铺/品牌的人群画像，或者根据品类人群进行筛选，也会有几千万级别的人群体量，还是不够精准，作为一个进口品牌，如何能再筛选出喜欢海淘，爱买进口，在同品类下更追求品质，或者更具备购买力的用户呢？
③ 投放效果不好，能否有平台的小二通过更全面的数据与分析，为我们提供调优的意见呢。

国际算法团队根据进口人群、进口品类商品特性，上线多维度算法推测的智能人群标签，以供天猫国际商家在进行品牌/店铺用户资产运营是效率更高，更聚焦在进口市场拓展高价值用户，同时标签还会细分不同场景/运营阶段的人群。

二、年货节进口智能人群升级 —— 【超级直播】渠道专属

【超级直播】智能人群介绍：

基于超级直播渠道特征，挖掘出五类精细化运营场景包括：大促敏感人群、竞店人群拉新、进口心智人群、品类人群拉新、高关联品类人群拉新。建议选择合适的场景生成策略后同步人群到超级直播投放端投放

注：为保证投放效果，根据投放渠道投放经验，算法限定了人群体量，设定了精准/适中/扩量三个等级，算法匹配精准程度依次下降
人数限制：精准->500～800w，叠加适中->1000～1200w，叠加扩量->1200～2000w

• 大促敏感人群：近一年来在指定大促活动各阶段的在进口商品互动行为活跃，并价格优惠敏感人群
• 品类拉新：围绕店铺重点运营品类，推算该品类在进口市场（天猫国际、全球购、海外大牌）的高活跃高转化潜力人群
• 高关联品类拉新：围绕店铺重点运营品类，推算其高关联性品类的高活跃人群，是品类破圈的优选人群。
• 竞店人群拉新：根据店铺商品属性（品牌力、价格带、商品力）推算相似的品牌/店铺/商品，并聚合出高转化潜力人群
• 进口心智人群：围绕店铺主营类目，推算该类目在进口市场复购率高，购买品类多的人群

获取方式：

商家直接登录SMART后台可一键生成智能人群，或者登录阿里妈妈达摩盘搜索人群标签应用。

SMART后台
https://web.import.tmall.com/import_smarts/analyzesmart