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IP市场有4个特征：

  • 第一，独特的故事讲述；
  • 第二，比起简单的消费品，跨界更容易，也更受喜爱，因此对于多元文化的敏感度十分重要；
  • 第三，业务许可证也很重要，因为它占总销售额的50%；
  • 第四，有很多把原始内容转换和扩展为各种形式的“一源多用”的案例。
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流行角色的主流变化
诞生于漫画书、电视和游戏中的传统IP角色流行了很长一段时间，随着Kakao和LINE等通信APP的增加，帮助表达用户情感的表情贴纸也变得越来越流行。
此外，随着IP产业的发展，很多公司创造了许多品牌都希望与之合作的，以艺术家为基础的具有独特故事的IP品牌，中国的Molly，韩国的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

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流行角色的特点

（1）创意故事
如果你看一下流行IP的特征，就会发现他们有一个独特而易记的故事，这个故事和我们的日常生活并没有什么不同，可以很容易引起共鸣。Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象，就有一个很有趣的背景故事。
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（2）诙谐有趣
随着角色们被用作表情贴纸，可以传达各种情感的充满诙谐的IP角色正变得越来越流行。比起简单地可爱，蠢萌而独特更受欢迎。
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（3）简约的形状
简单和可爱形状的IP角色有着很高的人气，一个看起来很简单的角色，不但外形可爱漂亮，还可以将它的基本形状运用到各式各样的产品中。
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（4）高质量的3D形状和纹理
随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。
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世界著名角色比较

中国：
各种动物角色备受欢迎。
来自其他国家的角色也有很高的人气。

韩国：
在通信APP中的表情贴纸很受欢迎。
比起单个品牌形象，家族型更为流行。

美国：
动画中的角色颇受欢迎。
虽然样子有点粗糙，但在网络图梗中是有趣的存在。

日本 Japan：
大多具有独特的手绘风格。
多数来自游戏和动画。
被应用在各种各样的领域中，比如地方政府和交通卡。
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角色联合趋势

最近很多角色都通过合作其他行业来扩展业务。有时尚品牌、人气艺术家或具有最先进技术的产品，这些合作往往能扩展角色的品牌形象。从公司或品牌的角度来看，通过角色可以传达友好而积极的形象。我们总结了几个值得注意的角色合作案例。

时尚 Covernat X Ryan (Kakao Friends)：

韩国街头品牌Covernat和Kakao Friends最受欢迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易变得激萌而可爱，但由于他们只使用了没有表情的Ryan，与Covernat独特的街头品牌形象也很吻合。
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Anti Social Social Club X BT21：
Anti Socal Social Club曾经将他们灵活的logo应用在各式短语或品牌名称中。这次联名，他们把标志性的logo与BT21的角色，品牌名称还有缺乏萌性、略显笨拙的logo相融合，很好地协调了ASSC独特的品牌风格。
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Nike X Super Fiction：
这是Nike在2019年Airmax day与Super Fiction的一次联名。用户可以创建角色彩票并使用散列的标签将其上传到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的应用，使用SNS的活动吸引了相当多的年轻消费者。
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Bape X Snoopy：
以大猩猩logo和图案而闻名的街头时尚品牌Bape，和史努比合作庆祝它的20周年。 Bape将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用于各种各样的产品中。
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化妆品

Etude House X Disney：韩国领先的化妆品品牌Etude House与迪士尼可爱的猪角色Piglet合作庆祝2019金猪年。“Happy with Piglet Collection”是提供可爱包装和各种各样产品的限量版，可以打造带来新年好运的可爱妆容。
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艺术与文化

时尚杂志Esquire将Ryan描述为一个真实的自我，并让它成为他们的封面模特。3D Ryan与真实背景相结合的设计，使角色看起来更真实。
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生活方式

Snowpeak X LINE Friends：日本露营品牌Snowpeak与LINE Friends的一次联名。Snowpeak以其在野营装备行业的精细技艺而闻名，同时也以优秀的设计质量和热爱自然的精神而著称。它尝试将LINE Friends热情友好的的品牌基调运用到产品中，这种运用是出色的。
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食物与饮料

Quartet X Kakao Friends：Kakao Friends 江南旗舰店在三楼开设了第二家咖啡馆与四重奏面包店，并发布了两者合作的菜单与商品。除咖啡的所有包装之外， Kakao Friends的角色也被应用于面包之中，给四重奏品牌带来趣味性与机智性。
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技术

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)：Brown与Bang＆Olufsen的合作项目，Bang＆Olufsen是丹麦一家生产昂贵音频设备的公司。 Brown的象征颜色和面部被限制性地用在最小设计中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。
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游戏

Kakao Friends X Battle Ground Kakao Friends和由Kakao Games提供服务的，热门PC游戏Battle Ground的合作。 Kakao Friends设计了一个在游戏中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戏迷们喜欢的少数项目。
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