视觉传达设计的构成

色彩

在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。

图形

视觉传达设计是一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，是视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图像语言）所表达的语言信息。
因此，图形语言是视觉传达设计的基础构成要素。
图形作为视觉传达构成要素具有以下几个特征：

• 表现性

视觉传达设计所应用的图像或符号应有明确的意思，是视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息

• 功能性

在视觉传达设计中所表现的图形语言应该充分刺激视觉传达信息接受者的联想能力和视觉经验5。图形语言的创作设计过程，就是视觉形象再思维的过程，要让视觉传达信息接受者完全理解所传达的语言信息。

• 象征性

图形的象征性非常容易使视觉传达信息接受者理解和感知信息语言的目的和效应。

字符

在视觉传达设计中，色彩、图形、字符三者是不可缺少的构成要素。在视觉传达过程中，字符语言的视觉传达更为直接明确。
除了拥有几千年历史的中文字符之外，外文字符也是设计构成要素不可缺少的部分。外文字符的构造形态分为两种：
符号型：如欧洲、美洲
结构型：如亚洲、非洲
在视觉传达设计中，色彩、图形、字符三个构成要素是唇齿相依的关系，只有充分把握好字符与色彩、图形的处理、编排关系，推新设计思维理念，运用现代设计手段才能创作出一副成功的视觉传达设计作品。

版式

所谓版式就是版面色彩、图形、文字编排或设计的形式。版式是视觉传达设计的基本要素

• 版式是视觉传达设计的平面体

视觉传达所要表达的信息，通过色彩、图形、文字符号等元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容与形式的结合体

• 版式是视觉传达设计的信息发布载体

在视觉传达设计领域，各种视觉传达信息可以通过多种媒介载体进行视觉信息的传达。

视觉传达设计的应用领域

• 印刷设计

早期的视觉传达设计被称为“平面设计”

• 广告设计

是为商品服务的广泛而有计划的宣传活动，是有偿使用媒体所进行的传达活动。

• 包装设计
• 书籍装帧
• 展示设计

展示设计作为设计的一类，有其特定的构成要素，包括展示的目的宗旨、对象、内容、空间、环境、展示的版面、道具、陈列、展示的宣传和广告。

• 影像设计
• 视觉环境设计（主要是指视觉导向设计而言的）
• 企业整体形象设计