市场分析：
暑期数据：
今年暑期旅游市场供需两旺，其中亲子订单占比近6成，海岛游备受青睐，三亚成为暑期“遛娃”的首选目的地。海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等城市。从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。
出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单平均花费金额较2020年同期增长84%。酒店住宿业也呈现出供需两旺的局面，亲子游用户在酒店套餐的购买群体中占比超33%，成为酒店套餐消费的绝对主力。其中，三亚蜈支洲珊瑚酒店的“园景房+早餐+门票+特色活动”套餐位列该平台暑期热门预售酒店套餐前五名。
高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。今年暑期，水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。其中三亚·亚特兰蒂斯水世界入选暑期最热水乐园榜单前五位。
——携程《2021暑期旅游大数据报告》
出游原因：
1、相比过去一年，未来一年消费者对跨省游和出境游的意愿整体提升。在国际疫情尚不明朗的情况下，国内跨省游仍然是未来一年最受消费者欢迎的出游类型。未来一年，去哪儿用户对跨省游和出境游意愿更强，分别90.8%(TGl=105)和33.7%(TGl=120)的去哪儿用户未来一年计划进行跨省游和出境游。
2、解压、亲近自然及亲子游是普通旅游用户出游的三大原因；而特色旅游产品成为有效刺激用户出游的重要原因。
3、消费者对西部（西南、西北）旅游的意愿持续高涨，且未来一年前往西部旅游的意愿比例进一步提高。去哪儿用户对西部目的地更加青眯，54.2%的去哪儿用户过去一年曾前往西部旅游，且未来一年对西部旅游有着更高的期待，62.0%(TGl=113)的去哪儿用户希望选择西部作为未来一年国内游的目的地。
出游主题：
1、跟随时令出游，春季踏、夏季海岛、秋季登山、冬季滑雪泡温泉，受疫情影响旅行受限的消费者更向往拥抱自然。尤其在普通旅游用户中，过去一年进行过和未来一年计划进行时令游的用户比例均超过六成。
2、相对普通旅游用户对文化游的钟爱，年轻的去哪儿用户更青眯休闲度假类型的海岛游，过去一年进行过海岛游的去哪儿用户比例达到41.6%(TGl=119)且未来一年海岛游的出游意愿更高达到47.1%(TGl=124)。
3、未来一年，普通旅游用户和去哪儿用户陪同父母出游的意愿比例明显提升，分别达到40.8%和41.4%,父母游趋势明显。受到疫情以及2021年就地过年号召影响，用户更希望通过带爸妈旅游来表达对父母的爱，弥补未能回家过年的遗憾。
出游方式：
受疫情影响，为了避免聚集风险，自由行和自驾游成为消费者的首选。去哪儿用户相对更青眯自由行，过去一年和未来一年计划自由行的用户比例均超过八成。
值得注意的是，由于最近一年旅游平台推出一系列如随心飞/任你选等质优价廉的特色旅游产品，数据显示未来一年消费者对选择定制游、半自助游等旅游平台提供部分服务产品的出游方式意愿有所提升。
竞品体验：
中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。为兴趣爱好出发的主题游时代已经到来。户外、自然、摄影、人文等4大类主题产品，以及徒步登山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、当地探索8大主题线路，还包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目，一个个主题玩法正通过平台对接到更多大众用户。
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