先说总结：
本次对蚂蚁、水滴、微保、众安4款保险产品的详情页做了对比分析。
易用性最好的是蚂蚁，微保、水滴次之。
众安的附加增值服务给人印象深刻。
微保的用户评价功能，更有信任感、群体/集体感。
只有蚂蚁可以手动关闭未支付的保单，其他几家是超时关闭。
单就详情页上说，蚂蚁、微保依赖于大树的支撑，购买流程要比水滴、众安更加简洁、顺畅。众安的同时给多人购保业务，值得借鉴。微保的查看保费功能也值得借鉴。
下一篇文章会对保险方案的投保信息、投保要求、保费计算、理赔说明 、关联的后台设计做一下分析。
蚂蚁保险
详情页结构：
- 名称，头图，简介
- 保障方案
- 为谁投保
- 投保设置（交费设置，自动续保等）
- 理赔流程
- 关联协议条例
- 图文介绍
- 保民公社问答（后台设置话题，由经理人负责话题运营。若没有，则不显示）
- 客服，客服系统
- 收藏，分享
-
用户路径：
进入详情页
- 查看选择保障方案
- 点击，我要投保
- 填写投保信息（部分不用填写）
- 弹窗查看协议，同意协议并投保
- 告知书确认(部分没有)
- 根据缴费方式，弹出对应的缴费页—分期为签约自动缴费，全额则唤起支付。
- 获取到保单，成功
————全民保详情页是不同的：
- 名称，背景图
- 收益展示，收益设置
- 投保设置：A 交费设置：交费金额，交费周期
B 为谁投保设置
- 图文介绍：产品说明，产品特色，常见问题，承保公司。
- 收藏，缩略导航，开启投保。
全民保系列，文案、设计感、交互、流程更加简短、突出利益，吸引力更大。气质更像是一种消费品。
区别及体验：
1.蚂蚁保险是B2C，理赔方式由入驻的保险商自行提供。基本上三种，公众号、电话、营业厅。
2.依赖于支付宝用户实名制优势，购买流程中需要用户操作填写的地方很少。加上自家收银支付的便捷，使用过程更加顺畅、跳出低。
3.投保信息排在保障方案下面，用户可以更快的填写修改投保信息、选择不同投保设置查看报价，便于挑选。减少了投保信息反复填写、确认带来的麻烦感，增加了用户主动消费、自我挑选的自由感。
4.重点抄袭部分。蚂蚁保险的详情页目前看有三种版式——标准版的，全民保版的，健康福版。还有特别的定制款的，如放心吃。如果是我做估计标准版的做成后台运营配置，其中涉及到保费计算、选择配置等。其他版式的则要与合作商再三沟通需求后，做定制款的版式，作为爆款出售。
水滴保险：
保险经纪的业务本质，是一家互联网保险中介平台，连接供给侧和需求侧。
原生开发，流畅性、易用性高。
产品详情页
非固定保费的：
产品名，保障分类，保障计划，保费计算，相关条列，保障报价，客服，图文说明（产品介绍，理赔指引，投保须知，常见问题）。
固定保费的：
产品名，保障分类，保障计划简介，保障报价，客服，图文说明（产品介绍，详细说明，理赔须知，常见问题，我要投保）。
用户路径：
- 进入详情页
- 查看保障计划、保费说明
- 选择适合的保障，点击我要投保
- 填写保费计算的必填项（部分没有）
- 保险告知确认页面（部分没有）
- 填写投保信息
- 订单支付，根据缴费方式进入对应支付页
- 成功，获得保单
即，水滴用户完成保单购买一般有6到8步。
关键数据：uv，方案pv，订单数，交易数。
区别及体验：
- 可供抄袭。
- 理赔都要通过微信公众号发起。
一对一定制，9.9元。价值199元。可退。
3.几款产品中，水滴是唯一一款，未支付订单没有二级详情页的。
众安保险
详情页：
产品名，会员广告位，关联福利，关联增值服务，保障分类，可追加责任，方案对比，方案报价，图文介绍（产品特色，理赔说明，常见问题），客服，投保入口。
典型用户路径：
- 进入详情页
- 查看/选择保障方案
- 查看图文介绍
- 点击立即投保
- 二次确认保障方案
- 填写投保信息
- 阅读投保须知（投保告知，部分有健康告知）
- 确认投保信息
- 支付，选择支付方式，进行支付
- 获得保单
关键数据：uv，方案pv，订单数，交易数，增值服务加入订单数，增值服务成功数。
区别和体验：
- 特点是，众安拥有更多个性化增值服务选项。可以一次给多个人购买同款保险。（且对此做了流程优化，利于家庭多人组合险的售卖）
2.保障方案排在第二屏位置，投保信息填写页反而设计在确认投保后的下一页。
3.推出了会员服务。
详情页头图可以播放视频。
限时免费，顾问定制服务。
众安优选，也卖其他家的保险产品。
5000元以内理赔，在app我的保单进行申请；5000元以上，拨打400电话专员联系进行理赔。
4.使用流程上区别，体验感有点像买飞机票，多次让你确认：
用户第一次选择完保障方案，点击立即投保时，底部弹窗，用户二次确认投保的方案。确认之后，进入到单独的投保信息填写页面。而在此页面，用户可以添加多个投保人。再通过投保须知、告知页后，用户又要二次确认下投保信息是否填写正确并完成支付。
5.疑问点A，没做身份二要素验证：填写投保人、被保人信息，没有做身份证、姓名匹配。买API差不多是一条要0.1-0.2元。（水滴保险也没做二要素验证）
疑问点B，每次投保人信息都要重填——投保人姓名、身份证、手机号。目前的设计是，必须购买成功后，才会保存填写的投保人信息。
而水滴保险，你提交的姓名、身份证会被记录在服务端，并且服务端做了验证——你后面乱填的姓名身份证不会覆盖老数据。
微保wesure
详情页：
产品名，头图。产品版本切换。
保障计划（详情，简介）
保费及说明。
官方答疑位。
用户评价（最新一条评价，评价人头像，昵称，评分，时间。其他评论缩略展示）
福利专区位。（2条，wefit，送优惠券）。
图文介绍
（a 产品特色，
b 理赔说明，
c 常见问题，
d 我要投保，投保人信息—姓名、身份证、手机号，
被保人信息—关系、姓名、身份证，
保障内容—保障额度，可选附加保障，
缴费方式—分期月缴，全额缴费，
保费及保费说明，
开通下一年自动续保）
客服。人工客服，服务端保存了通话记录，支持图片、短视频拍摄。
消息队列，新消息push。
关联条例，后台配置的文档，如投保须知及声明，服务协议，保险条款等。
立即投保。
关键路径：
- 进入产品详情页
- 查看保障内容
- 确认购买，点击立即投保，页面快速定位到填写投保页
- 填写投保信息，选择保障内容及缴费方式
- 保险购买告知确认页
- 根据缴费方式进入对应缴费页面—自动续费，全额支付。
- 支付成功，进入保单详情页。
区别与体验：
用户评价、保费说明，透明化消费。购买流程中实际操作步骤精简，购买顺畅、清晰。
个性化推荐，29.9元，原价99元。未说明是否可退。（奇怪的是，送的福利版却也能拿到所谓的付费才能有的私人管家。设计缺陷？）
- 快速定位到投保信息填写位置，体验挺好。用户在看图文介绍不想看时，可以更快到信息填写页。
保费说明：二级分类表格，解释了保费的定价明细。其他产品都没有。
**
微保产品结构：
一.首页
险种频道（车险，健康，人寿，出行，更多）
- 正在参加的活动
- 滚动广告栏（29.9保险顾问，保险产品）
- 产品推荐频道（新品推荐X3，成人必备X4，孝顺父母X3，关爱子女X1，爱车保障X2）。
- 保险攻略（一张图看懂怎么买，热销榜，帮你挑-AI评估&微管家定制）
- 活动频道
- 联系客服（小程序客服），有奖问答（3个多选问题）
二.产品
- 分类菜单（全部，成人，老人，少儿）
- 聚合卡片（聚合类名称、简介，——弹窗解释及文章跳转入口。保险产品列表——产品缩略ICON，保险名称以及简介，价格及保障内容）
三.发现
- 搜索，默认搜索placeholder X1，热搜X6，微保大讲堂X14.
- 话题频道，小白必备，社保医保，理赔报销，知识保典。
- 话题投票。
- 大V文章/视频。6/7万左右阅读量。
- 攻略话题。
- 问答。（排序规则特别，较封闭）
四.我的
- 个人信息，头像，昵称，认证情况，文字链-跳转到个人信息编辑页。
- 活动广告位（步数赚现金）
- 保单——保单服务
- 理赔——理赔服务
- 卡券
- 微保管家，微保管家页面。
我的社保，独立页，
我的收藏，发现模块的文章，
我的问答，我的提问，我的回答。
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