国货国潮-视觉调研

天猫国货节的目的

天猫国潮来了为中国消费者带来新潮流行的生活方式，唤起消费者的国货消费热情和国家文化自豪感。

2018-2021国货大赏天猫主题海报

2018年国潮行动 （手绘风格） 更多图片▼ https://huaban.com/gaodingds/tags/2018%E5%9B%BD%E8%B4%A7/pins/
2019新国货计划 （厚涂手绘） 更多图片▼ https://huaban.com/gaodingds/tags/2019%E5%9B%BD%E8%B4%A7/pins/
2020新国货计划 （排版） 更多图片▼ https://huaban.com/gaodingds/tags/2020%E5%9B%BD%E8%B4%A7/pins/
2021新国货计划 （C4D） 更多图片▼ https://huaban.com/gaodingds/tags/2021%E5%9B%BD%E8%B4%A7/pins/

国货常用元素

屏风 非常具有中国元素的典型代表 常用来一些大场景的搭建 使得画面具有层次感的同时展现中国风
古风的窗户 窗户的使用使得画面通透 增加空间感
瓦房屋顶 该元素常用于首页的制作 画面宏伟壮观
中国常见动物 鹤、雀、鹿、鱼、龙等 使得画面俏皮有趣
荷花、 桃花、牡丹、菊花、竹 都是古风中常用的植物
山峦 常以墨绿着色或以水墨画方式制作 是营造国潮常用元素
戏曲人物 极具中国特色
古风建筑 亭子是中国典型代表建筑
非物质文化遗产 一般作为背景渲染氛围
扇子 电商的主图标 背景会经常使用这个元素 点缀的作用
传统复古元素 水壶 脸盆与国货主题特别的贴切 具有时代感
时代人物 具有历史感的人物 如民国时期劳动人民 中国娃娃等
新新人物 结合中国元素凸显年轻人的与众不同 更加凸显国潮的潮
线条化中国元素 一般作为背景纹理填充
祥云 浪 等元素 作为装饰元素是最常用的元素 可线条 手绘 C4D
特殊的文字框 常见方式如右图

套系海报分析

• 有统一的视觉排版，配色或者装饰做改变即可
• 不管用任何的设计手法，都要传统文化与现代潮流融会贯通 | 更改文字 配色 商品即可
  配色饱和度低舒适耐看
  传统中国元素相结合
  C4D手法
  | | | | | —- | —- | —- | —- | | 中间板块不做改变
  四周环绕以传统动物改变，动物可参考以下官服
  https://www.zhihu.com/question/21697434
  配色偏艳一些，借鉴古代真实配色
  偏剪纸风格 | | | | | 以博物馆珍藏做背景
  具有历史厚重感
  适合一些跟传统历史有关的商品结合
  配色饱和度低 | | | | | 清新风格
  适合洗护类产品
  适合户外场景
  可借鉴右图
  以竹筏 荷叶作为产品的展台
  | | | | | 复古风格
  如右图
  这个时代特别注重青年这个词
  同时也最贴合国货主题
  少先队员 麻将 热水壶都是具有中国特色的产物
  |
  | | | | 偏传统节日的风格
  适合食品类
  优势价格突出
  风格与电商贴合 | | | | | 现代与传统结合
  人物是现代青年
  背景以毛笔字做装饰
  配色是中国红加以金色绿色点缀
  很有国潮的感觉 | | | | | 传统美食可结合现代设计
  画面饱满
  风格大胆又年轻
  | | | | | 温柔的中国风
  适合女性产品
  线条温柔
  配色舒适 | | | |

电商页面的设计喜好

黛青色是目前电商用户的心头好 人物与水墨，国画的结合 也是目前直播国货常用类型
这一类海报 人物新潮 细节精致 会以具有中国元素的图框做文字装饰 桃花 屏风 扇子 旗袍做装饰
很强的空间感 主要使用红绿来凸显中国风
画面光影讲究，透气舒适 营造一个具有中国风的立体场景
该手绘海报 场景宏伟 线条细腻柔和 配色黛青色+橙色 画面杂而不乱
该类型海适用中国造主题 手绘劳动人民 有勤劳的感觉 也有丰收感觉 风格还是比较小众
留白 中国符号：脸谱 剪纸 画面大气

中国风一些课程分享

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