如何进行差异化竞争

差异化竞争的底层方法：定位

后续再补充

定位

产品要有边界和调性。

什么是产品定位？我们可以重点思考三个问题：

• 产品服务于谁？
• 解决用户什么场景下的什么问题？
• 边界在哪里？

做的好的产品往往能一句话说好产品定位，比如

腾讯电脑管家：保护你电脑安全的默默无闻的工具。

QQ浏览器：提供快速简洁浏览体验的效率工具。

QQ邮箱：为亿万用户提供高效稳定便捷电子邮件服务的工具。

如何给产品定位？我们需要重点学习三方面内容：

1 产品初期如何确定产品定位

产品初期如何考虑三个方面：

• 用户价值（产品解决用户什么问题）
• 竞品情况（竞争对手能力如何）
• 自身优势（自己有哪些绝对优势）

定位代表了产品方向，围绕定位的持续打磨才能让产品定位变成用户感知到的产品特性。

确定产品定位后，把核心功能做透，围绕核心功能提升产品基础体验，增加二阶功能，构筑产品闭环能力，才能快速抢占地盘。

2 产品定位会转型

产品定位不是一成不变的，随着市场切入越深，产品边界扩大，当用户群和属性发生变化时，定位也会转型。

3 但核心定位不变

核心功能即用户价值所在，围绕核心定位的基础能力值得持续打磨，产品的发展过程是围绕定位持续打磨的过程。