腾讯CDC体验设计

笔者过去曾做过几年的站长，对搜索引擎优化有一些粗浅的研究，也曾依靠百度获取了数十万日 IP 的流量。最近发现厂内许多 Web 站点还存在许多较初级的面向搜索引擎的问题，感觉过往的经验还有一点价值，做一些的分享。

• 本文的阅读对象主要是对 SEO 感兴趣的 运营、产品 或 研发同学 ；
• 如果对 HTML 语法 和 域名注册、网站运维 的有一点了解，更好了 ；
• 阅读时长约 15 分钟。

一、搜索引擎的工作原理

简而言之，搜索引擎的目标，是帮助用户检索到满足他们需求的内容，解决用户的问题。搜索引擎的工作过程，大体上可以分成三个阶段。

1.1 爬行和抓取

搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接发现和访问网页，读取页面 HTML 代码，存入数据库。

1.2 预处理

索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序。

1.3 排名

用户输入查询词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。

二、搜索引擎优化

我们从 域名和服务器 、 网站搭建、网站运营、作弊和惩罚 四个维度，快速的聊聊影响网页在搜索引擎排名的因素，以及提升他们的方法。为突出重点，这里将 必须遵守的规则标记为⭐⭐，强烈建议遵守的规则标记为⭐，未标星则为普通的推荐的级别。

三、域名和服务器

3.1 域名

3.1.1 域名背书

• 如果网站的域名是一个知名站点的子域名，类似*.qq.com，则搜索引擎的信任加分
• 如果网站的域名近期曾做过质量和权重较高的网站（参看 5.2.2），则搜索引擎的信任加分

3.1.2 域名简短

越短用户越容易记忆，用户体验越好，加分。

3.1.3 语义化域名

• 你叫拉勾？那么最好的域名是 lagou.com；
• 你是招聘类网站？那么 zhaopin.com 和 51job 都不错，但是前者比后者更好。

3.1.4 主流域名

• 最好使用. com、.cn 等主流后缀；
• 其次. net 等次主流；
• 或者 .la 等对中文用户友好的非主流域名；
• 当然，最低限度地，域名须在中国境内可备案。推荐我司 dnspod.cn ，注册时会告知当前后缀在国内是否可备案。

3.1.5 不要使用被惩罚过的域名⭐

• 域名曾经涉黄涉黑；
• 曾经因为 SEO 作弊被惩罚过；
• 曾经做过质量非常低下的垃圾站。
  ……

3.2 服务器

3.2.1 畅通⭐⭐

国内各地区畅通可访问，检测工具：http://tool.chinaz.com/sitespeed

3.2.2 稳定⭐⭐

确保网站在所有地区可持续稳定运行，即便极少的情况下出现了不可访问，须快速恢复。推荐使用腾讯云的云服务器：https://cloud.tencent.com/product/cvm

3.2.3 快⭐

通过各种方式，尽可能的缩短 ” 从用户在浏览器输入网址回车 “到”浏览器呈现完整内容 “的时长，实现” 秒开“，包括但不限于以下方式：

• 网站启用 GZIP，减小网页体积；
• 优化网页和网页中的元素（如图片、JS 代码）等的体积和载入时长，单个网页承载内容不要过多；
• 使用 CDN，注意：须使用节点稳定的 CDN 服务提供商，否则若无法稳定访问反而会极大影响收录和排序，推荐腾讯云的 CDN 服务；
• 使用腾讯云的对象存储，存储图片等附件；
• 使用可靠稳定的域名智能解析服务器，如 DNSPod；
• 提高 服务器带宽和性能（参考当前和预估未来一段时间的访问数据，访问峰谷带宽开支、资源开支）；
• 优化代码和数据库的性能；
• 使用缓存技术；
• 静态化网页；
• 多与研发和运维聊聊，还有哪些方式可以加速页面的访问？

四、网站搭建

4.1 用户体验⭐

通过网站的产品策划、功能、交互、视觉设计，尽一切可能，建设一个对用户友好的网站，提升网站在用户心目中的可信度。引导用户访问满足用户需求、解决用户问题，且用户体验良好的网页，是搜索引擎的目标。我们需要和它的目标一致。

这里《百度搜索引擎优化指南》也提供了一些建议，供参考：

• 页面美观、整洁，有自己的风格；
• 让可以很容易的了解到网站的背景；
• 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系；
• 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户；
• 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站；

4.2 网站结构

4.2.1 树状结构

树状结构为主，扁平化、适当的减少栏目分类层级，参考：腾讯网 - 腾讯科技 - 区块链 / 人工智能…. ，即是典型的三级分类结构。

4.2.2 网状结构

网状结构为辅，各页面间 依据 “内容相关性” 和 其它一些诸如 “热门、编辑推荐 ” 等维度指标，合理、自然的交叉链接，参考：腾讯科技 - 内容详情页 - 页面底部 和 右侧 的 相关资讯的推荐

4.2.3 二级域名还是子目录

• 通常来说，子目录的内容可更快继承站点的权重，而二级域名的可扩展性和独立性要高一些
• 内容差异大、相关度相对较低，独立性和可扩展性要求高，推荐使用二级域名。如 ：https://sports.qq.com/
• 内容差异性较低，相关度较高，独立性和扩展性要求不高，推荐使用子目录。如：https://sports.qq.com/nba

4.2.4 使用面包屑导航

使用类似 首页 > 频道名称 > 栏目名称 > 详情页标题 的面包屑导航，帮助搜索引擎和用户明确页面层级和位置

4.3 网站内容

4.3.1 确保内容搜索引擎可识别⭐⭐

• 不要把 “期望被搜索引擎识别的内容” 放到 JS、图片、FLASH 等非文本类的内容载体中；
• 如果你的网站是前后端分离的架构，请使用类似 SSR 的技术，使得内容被搜索引擎可识别；
• 如果网站中存在图片，请使用 alt 标签告诉搜索引擎图片是什么；
• 不要使用 frame 或 iframe 框架 显示 “期望被搜索引擎识别的内容”。

4.3.2 确保内容的价值⭐

确保与竞品相比，提供了更高或至少同一水准的满足用户需求的内容（与搜索引擎同归同途）

4.3.3 确保每 1 个网页都可通过 1 个唯一的 URL 访问⭐

• 不同的页面，不要使用相同 URL，比如近些年较流行的 “单页面框架” ；⭐⭐
• 一个网页不要可通过多个 URL 访问，会让搜索引擎搞不清哪一个才是网页的主要 URL⭐

4.3.4 确保已被收录的 url 链接可被访问⭐

• 如网址变更，请及时 301 跳转，跳转至内容的新的 URL，
• 如网页已被删除无法访问，请在站长管理平台中（见 7.4）作为死链提交删除

4.3.5 URL 中包含目标关键词

良好的的 url 结构，可帮助用户和搜索引擎快速判断网页的内容，和内容所在网站的结构层次。分 2 种情况

• 关键词包含在域名中，如，前述的 zhaopin.com ，核心关键词为 “招聘”
• 关键词包含在网页的 url 路径中，举例，目标关键词为 “张三的简历”，则推荐如下的 url 结构 zhaopin.com/jianli/zhangsan/

4.3.6 写好 title⭐

• 页面标题的写法有多种方式，切记勿对堆砌关键词，须自然、对用户友好（面向用户，适当考虑搜索引擎）
• 可以参考百度百科的写法，也是百度推荐的写法，如：百度百科的首页：网站名称一句话简介（简介可包含目标关键词）；百度百科的内页：内页标题网站名称
  
• 良好的页面 title，不仅会影响搜索引擎对你的网页的识别和索引，也会影响用户在搜索结果中的点击行为，进而持续影响搜索排序。
• 不同网页的 title 不要相同；

4.3.7 写好 description

• meta 标签中的 description 的内容也会作为搜索引擎的较主要的内容识别参考标准之一，类似 title，须面向用户自然友好的撰写，适当包含目标关键词；
  同 title，description 的内容，一般来说同样会在搜索结果中呈现，也是作为用户识别网页内容的参考之一，影响用户在搜索结果中的点击行为，进而持续影响搜索排序；

• 不同网页的 description 不要相同，相对而言，宁可为空。

4.3.8 内容与关键词的关联⭐

• 关键词分为 核心关键词 和 长尾关键词。
• 核心关键词 指 网站的核心的 1-3 个关键词，通常来说，核心关键词的检索量是巨大的，例如，汽车之家的 核心关键词 可认为是 “汽车” 。在核心关键词的优化工作中，取得绝佳的搜索引擎自然排名，是搜索引擎优化工作的最核心工作之一，它不仅能带来可观的流量，更是品牌的极大提升和体现。网站的首页通常承载着实现核心关键词优化目标的实现；
• 长尾关键词，指围绕目标关键词和产品的目标用户广泛分布的较小搜索量，但数量巨大的关键词，例如，汽车之家的某一条长尾关键词可能是：理想 one 2021 款价格。长尾关键词的单个搜索量可能远低于目标关键词，但因基数数量巨大，实际带来的流量通常远胜单一的目标关键词所带来的流量。网站的内容详情页通常承载着长尾关键词的优化目标的实现；
• 关键词的分布。页面中，面向用户的适当、自然的关键词的内容分布，有助于搜索引擎将您的页面和目标关键词建立起关联；
• 传统上建议目标关键词密度为 2% - 8% 之间，我个人不建议教条于此区间数值，保持面向用户、自然、合理, 适当兼顾目标关键词的呈现就好。页面关键词密度检测工具：http://tool.chinaz.com/tools/density.aspx
• 4.3.1 所述的图片的 alt 标签，也建议自然、合理的围绕页面的 目标关键词 产生关联，因为用户同样会在搜索引擎的图片搜索中使用这些 “核心关键词” 和 “ 长尾关键词 ”。
• 可适当在网页的

  -

  标签，以及 、 等标签中，自然的包含关键词。这相当于告知 用户 和 搜索引擎，这些词语，是相对其它内容更重要的。勿滥用，也因为在漫长的搜索引擎进化史中，发现此类方法被滥用较多，也早已不在像多年前那么的重要了。

• 获得关键词搜索数据的工具：百度指数：index.baidu.com ; 长尾关键词的挖掘工具：https://ci.aizhan.com/ ；https://data.chinaz.com/