一、基础概念

1.1 开机率（Homes Using TV简称HUT）

含义：某一特定时间内，拥有电视机的家庭中开机收看节目的户数占总户数的比例
举例：某地区有100户家庭拥有电视机，在晚间19:00有80户打开电视机，此时开机率为80%

OTT广告与开机率有关，与收视率无关，现在是30到40%

1.2 节目视听众占有率（share）/收视份额

含义：某一特定时间内，收看某一特定节目的家庭数占拥有电视机家庭总户数的百分比
举例：在晚间19:00打开电视机的80户，其中40户在收看节目A，那么节目A的视听众占有率为40%

1.3 收视率（Rating）

含义：某一特定时间内，收看某一特定节目的家庭数占拥有电视机家庭总户数的百分比
举例：某地区有100户家庭拥有电视机，其中40户在收看节目A，此时该节目的收视率为40%

收视率=开机率*节目视听众占有率
举例：40%=80%X50%

开机率永远不可能大于1
收视率不太理想，可以用视听众占有率，数据更好看

1.4 绝对收视率（Absolute Rating）

含义：对所有观众（一般为4+）的收视率

1.5 相对收视率（Relative Rating）/有效收视率（Effective Rating）

含义：对目标观众的收视率

1.6 总收视率/毛频点（Gross Rating Points，简称GRPs）

含义：某一特定媒体所送达的收视率总数

举例：X频道晚间共有4档节目：节目A、节目B、节目C、节目D
其中，周五至周日的收视率为（以下数据均为百分比）：

*广电总局明确定义黄金时间晚上7:00-9:00，每个小时15分钟的广告，广义是晚上5:00-10:00

1.7 到达率（Reach）

含义：暴露于一个媒体执行方案人口家庭总人口或家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特性期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率“（Unduplicate Reach）或“净到达率”（Net Reach）

1.8 平均暴露度（暴露频次）（Impressions）

含义：为家庭暴露于讯息的“平均”次数
举例：40个不同家庭共收看X频道晚间的4档节目80次，X频道晚间的平均暴露度（暴露频次）为2

总收视率（毛频点）=到达率平均暴露度（暴露频次）
距离：80%=40%2

1.9 千人成本（Cost-Per-Thousand CPM）

计算公式：前任成本=广告费用/收视观众人数
举例：山东位置A4段15秒价格15000元/次，某客户共投放10次，共花费150000元，10次投放累计的总收视率（毛评点）为23（山东省内）山东省9000万人口按毛评点计算合计20700千人
千人成本=150000/207000=7.3元/千人

1.10 每收视点成本（Cost-Per-Rating Point）

定义：在某个电视媒体中投放广告，广告客户为实现每个收视点所花费的成本
举例：山东位置A4段15秒价格15000元/次，某客户共投放10次，共花费150000元，10次投放累计的总收视率（毛评点）为23（山东省内）
每收视点成本=150000/23=6522元/收视点

1.11 4P

以产品销售为导向（企业视角）
1960 杰罗姆·麦卡锡《营销学》
Product-产品
Price-价格
Place-通路
Promotion-促销

1.12 4C

以消费者需求为导向（消费者视角）
1990 罗伯特·劳特朋整合营销传播
Cost-价值
Convenience-方便
Consumer-消费者
Communication-沟通

二、Info

2.1初阶班-主要成分的使用

2.1.1 目标

个人目标、复合目标、组
样本单位是人（≥75是比较置信），推及人口单位是千人
关系-和、或、非、in
分析扩展功能
陪同收视功能：以户为基础进行计算（伴随收视）？主目标和伴随目标的确立

2.1.2 地区

2.2 初阶班-时期报告与相关单位

2.3 初阶班-节目报告&节目和广告插播广告

2.4 初阶班-交互分析报告

三、Infosys运用

1、某频率分钟收视