拍卖房产直播赛马方案

拍卖房产直播赛马方案

一、基础资源
资源位：
1. 房产直播频道
2. 淘宝直播通用展示权

门槛要求：
l 拍卖发拍机构指定主播
l 主播为房产专业领域人士
l 必须添加拍卖拍品
l 直播时间30分钟以上

二、升级资源
资源位：
1. 拍卖首页直播列表展示权
2. 拍卖直播频道页展示权
3. 房产直播频道
4. 淘宝直播通用展示权
5. 活动营销等额外非常规资源的优先参与权，优先录取权


门槛要求：
l 拍卖发拍机构指定主播
l 主播为房产专业领域人士
l 必须添加拍卖拍品
l 直播时间1小时以上
l 直播地点需要在售楼处或者样板间；
l 直播预告封面为视频；
l 每周至少直播3场

三、考核方式：
l 每2周统计一次数据，不符合门槛规定的主播将取消升级资源，符合要求排名top10的给予更多其他额外资源。
l 关键加分项：直播场次，主播粉丝数，直播间流量，互动率，到标的流量，标的关注度，标的订阅数
l 减分项：开小差，违反处罚规则

四、 处罚机制
发现以下情况立即取消当天直播展示；
出现2次屏蔽展示一周；
出现3次以上永久不展示。
1. 主播设置了预告但是没有正常开播，出现开小差 ；
2. 未添加对应楼盘的拍卖宝贝或者添加了其他不相干宝贝的 ；
3. 直播频次未达标的；
4. 只拍摄无主播讲解的；
5. 引导线下成交，直播中透露手机号，微信好等其他平台联系方式的；
五、部分资源位举例
a. 常规资源：
阿里拍卖首页直播流\阿里拍卖直播频道\房产直播频道

b. 非常规资源
拍卖首页弹窗，焦点图等，淘宝首焦，淘宝push等
淘宝直播中插，官方资源（右侧悬浮）