MRD(Market Requirement Document)市场需求文档。
🍊 | 基本信息
- 文档基本信息:公司名称、产品名称、文档创建时间、创始人、部门、职务等。
- 文档修改记录:修改时间、修改版本、修改人、修改内容等。
- 文档目的。
- 文档概要。
- 名词解释。
🍊 | 市场说明
市场现状:
从整体餐饮市场和产品的细分市场及 O2O 外卖市场进行分析。
分析角度包括:
市场规模、发展空间和趋势、存在的问题与机会。
需要特别说明的是:多使用数据,也要保证数据的准确性。
数据网站:🔗 艾瑞网、🔗 易观网、🔗 易观智库、🔗 艾媒网、🔗 CNNIC 等。
例如:
- 整体餐饮行业从 2015 年开始进入 3 万亿时代;
- O2O 外卖市场 2015 年突破 400 亿,渗透率 18.5%;
- 垂直细分外卖发展势头很猛,前景可观,受到资本青睐(有多少初创公司融资了);
- 第三方外卖平台月平均覆盖人数 1443.6 万;
- 发展趋势:正向中高端发展、初创公司更多选择垂直细分领域,重视白领用户;
- 行业问题:餐厅资质审核不规范,食品安全问题严重;配送准时性差等。
🍊 | 用户说明
用户特征
例如:
- 年龄 20-40 岁;
- 收入一线城市 5K 以上,二线 4K 以上;
- 学历专科及以上;
- 地区多集中在一二线城市;
- 多集中在中午 11-13 点、晚 5-7 点订餐;
- 注重食品安全和品质;
- 决策因素:配速速度和食品安全。
🍊 | 产品说明
产品定位:比如为白领和学生提供安全有品质的外卖服务的 O2O 外卖产品;
产品核心目标:解决目标市场的一个什么问题,这一步是明确产品边界,工作优先级,防止在产品推进中迷失。
产品结构和业务流程图。