ROI是“Return on Investment”的缩写，意思是投资回报率，简单理解就是净利润与成本的比率。
对于广告行业来说，ROI通常是最重要的衡量标准。因为它是衡量广告投放花费的资金是否对于公司业务产生良好的实际影响，例如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或者推动其他有价值的客户活动。
二、广告投放ROI怎么计算？
计算ROI的普遍方法是：ROI=［（收入－成本）／投入］＊100%
其实ROI=收回价值 / 成本投入 100% ，但它不是简单的收入-成本=利润
，更准确的说是销售收入。所以这里又会涉及到三个“率”的计算：1.成本利润率*、2.销售利润率、3.投资回报率
成本利润率= 利润（赚了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。
销售利润率= 利润（赚了多少）/ 销售（销售收入），反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。
投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。
假设你有一种产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。在百度上投放广告，你销售了6个产品，因此总成本为 600 元，总销售额为 1200 元。假设你的百度广告费用为 200 美元，总投入费用为 800 元。那么你的投资回报率是：
(200*6 - （600+200）) / （600+200）
= 400 / 800
= 50%
在这个案例中，投资回报率是50%，证明每花费1元广告费，你将能获得1.5元的回报。
对于实体产品，售出商品的总成本等于售出所有商品的制造成本加上广告成本，而你的总收入就是通过销售这些产品获得的收入。
如果你的推广是为了吸引潜在客户，那么销售商品的成本就是你的广告成本，而收入就是从一个典型的潜在客户上赚取的金额。例如，如果通常每 10 个潜在客户会产生1次销售转化，而你的典型销售额为 20 元，则每个潜在客户平均产生 2 元的销售收入
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