什么是 Google 新算法？

这篇文章最后更新于 2022 年 6 月 23 日。

每年，谷歌都会成千上万次更新其搜索结果。虽然这些更新中的大多数都是对 Google 算法的小幅调整，但它们可能会对您、您的网站和您的潜在收入产生重大影响。即使是很小的更新也可能导致曾经排在结果顶部的页面移动到第二页或更高页面，从而减少了用户看到它的机会，更不用说访问它了。
如何防止 Google 算法更新影响您的网站？让我们探索一下 Google 的算法更新：

什么是谷歌算法？

由于 Google 无法在用户每次查询时手动对数十亿网页进行排序，因此它使用一组集成算法来为搜索词提供正确的结果。

网页排名

最初，Google 使用了一种称为 PageRank 的算法，该算法非常依赖于网站/页面收到的链接的数量和质量来对其搜索结果页面上的内容进行排名。该模型将链接视为对页面内容质量的肯定——如果高质量的网站经常链接到一个页面，那么谷歌就认为它必须包含高质量的内容。
然而，问题在于链路是次要信号。链接的数量并不能告诉搜索引擎实际的内容质量，只是它包含高质量内容的概率，因为有很多人链接到它。网站可以通过垃圾链接和内容实践轻松地玩弄算法。

蜂鸟

随着时间的推移，Google 的算法不断发展，以更好地理解搜索查询和内容。2013 年，谷歌采用语义化方法改进其核心算法，并将其命名为 Hummingbird。它使用信号测量页面内容的实质，以更好地了解它与查询的相关性。此更新还不再强调关键字的位置。

RankBrain

然后在 2015 年，RankBrain 的发布迎来了机器学习的时代。有了它，谷歌可以分析大量用户数据，以查看在搜索特定查询时哪些页面满足了用户的意图。有了这些信息，RankBrain 可以构建模型来了解哪些页面因素或内容信号对搜索者来说或多或少重要，并使用它们来构建搜索结果。

例如，当您在 RankBrain 之前搜索“购买汽车保险”时，搜索结果页面将列出汽车保险提供商。然而，谷歌很快意识到，对于此类查询，用户通常需要有关购买产品或服务（在本例中为汽车保险）的信息。现在谷歌展示了一个健康的供应商组合，教育用户如何选择最好的保险：

同样，由于 RankBrain，Google 发现用户希望在菜谱旁边显示成品菜肴的图像。现在要对食谱关键字进行排名，在所有条件相同的情况下，页面必须包含图像：

除了辅助信号，谷歌还实施了神经匹配、Transformers 的双向编码器表示 (BERT)和多任务统一模型 (MUM)等技术，以更好地理解用户查询。

排名因素

不要混淆。虽然SEO行业长期以来一直在讨论特定的排名因素或“排名信号”，但在这个话题上存在很多错误信息，我强烈主张采用整体方法。

据称，谷歌使用 200 多个官方排名信号来决定哪些内容应该或不应该对查询进行排名。这些因素包括从页面性能到内容相关性的链接。许多 SEO 专业人士争论一个排名因素相对于另一个的重要性，而其他人将尝试“优化”尽可能多的“因素”。

这是个错误。

对于初学者来说，没有最重要的因素的通用列表。谷歌使用的因素因查询而异，从垂直到垂直。Google 使用复杂的流程来评估内容，利用机器学习来理解语言并更好地对内容进行分类和分析以确定其质量。

对此，谷歌的约翰穆勒说：
“我的意思是，如果您对整个网络或大部分网络有一个概览，并且您看到哪种类型的内容对哪种类型的内容是合理的，那么您可能会从中推断出. 就像这个特定的主题，我们需要涵盖这些子主题，我们需要添加这些信息，我们需要在页面上添加这些图像或更少的图像。也许你可以看看类似的东西。我相信我们的算法比这复杂得多。”

例如，可以极大影响健康的医疗信息的“好”内容在外观、声音和感觉上都应该与八卦专栏不同。因此，对于健康信息，谷歌训练了一个机器学习模型，以根据其领导者（例如梅奥诊所）识别内容配置文件。

好与坏内容的评估发生在我称之为“预算法”阶段或“元算法”阶段，并会影响哪些类型的页面排名超出特定排名因素。

简单地说，不要担心“排名因素”。相反，要编写针对性强、内容丰富的内容。迎合的内容以满足目标市场的需求和知识水平，确保内容真正帮助访客，这是最重要的。

什么是 Google 算法更新？

Google 的竞争格局比您想象的要多样化。为了让用户高度满意，Google 需要尽可能提供最佳结果。他们考虑了许多因素，包括用户期望和技术更新。

为了让用户满意并改善其结果，谷歌经常会更新或“调整”其算法以改变SERP显示的内容。

在早期，谷歌会发布更新以防止人们滥用和操纵算法。例如，Penguin 针对垃圾邮件链接做法，Panda 则针对精简内容提供保护。虽然谷歌仍在发布针对垃圾邮件的更新，但最近该公司更加重视在 SERP 上呈现最高质量的内容。

虽然我们经常认为算法更新是重新评估 SERP 上某些因素的权重，但这是过于简单化了。最近，谷歌的许多算法变化都融入了技术进步，特别是机器学习方面的许多进步。由于谷歌在算法中引入了新的和更好的技术，它可以更好地理解页面质量和相关性以及（或整个域，因为谷歌承诺查看整个网站的质量，而不仅仅是单个页面的质量） ）。对此，专家推测，谷歌的许多更新并不是严格意义上的算法更改，而是机器学习的重新校准和测试。这些变化可能是谷歌大量未经证实的算法更新背后的原因。

已确认和未确认的 Google 更新

谷歌每年都会对其算法进行数千次更改，但只正式宣布其中的一小部分更新。相反，搜索营销人员使用“SEO 天气工具”来跟踪重大的算法变化。当他们看到比典型更多的排名变动时，他们会指出排名波动水平。

Semrush Sensor是 Semrush 的排名波动天气工具，在 Google SERP 上显示出中等水平的排名变动

在极少数情况下，谷歌会正式宣布新的算法更新。这方面的示例包括页面体验更新，该更新将性能指标（称为 Core Web Vitals）与上述 Panda 和 Penguin 更新的迭代一起引入了算法。

谷歌的广泛核心更新是最常见的确认更新，但其他确认更新包括产品评论更新，旨在确保只有最好的产品评论出现在 SERP 上。

通常，与非官方更新相比，确认的更新会导致更多的排名波动。

谷歌核心算法更新

当 Google 对算法的操作进行广泛的更改时，就会发生广泛的核心算法更新。这些更新并没有对辅助方面进行轻微修改，而是表明 Google 的算法对页面和网站的排名方式发生了广泛的变化。

虽然 Google 长期以来一直发布广泛的核心算法更新，但 Google 的搜索联络员 Danny Sullivan 于 2018 年 3 月开始正式宣布核心更新。这些对搜索营销人员对内容的看法产生了巨大影响。

这些更新中最引人注目的被称为 Medic Update，因为它严重影响了 Your Money Your Life (YMYL) 网站，包括金融、健康和其他网站，如果包含不准确的信息，可能会严重伤害用户。

在许多方面，医疗更新充当了后续核心更新的原型。它显示了谷歌理解和分析内容的能力有了明显的质的飞跃。受更新影响显着的网站包括内容体验稀少的网站，以及那些将营销目标置于实质性内容之上的网站。例如，如果用户搜索“如何吃得更好”，那么营销语言繁重的页面或对自己的产品或服务表现出偏见的页面可能会在此更新后排名较低。另一方面，谷歌的算法奖励同一主题的权威、专家和公正的文章。

Google 的 Medic Update 对网站自然流量产生负面影响的示例

从那时起，谷歌的核心更新显示出对优质内容的外观和声音的理解能力增强。

引用

翻译:长颈鹿的脖子
图片:无版权纠纷

原文:https://www.wix.com/blog/2020/01/google-algorithm-updates/
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