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（一）业务目标

在2020年618预售期期间，业务侧希望通过轻量化的互动小游戏为会场、进驻京东的品牌、礼盒或单品进行赋能（引流、曝光和增粉），最后促成京东618大促氛围的共建以及达到为京东618打声量的效果

（二）设计目标

依据运营侧的业务目标，拟定两个设计目标，分别是：品牌视觉创新与契合、内容吸引度包装

1. 品牌视觉创新与契合

a.首屏头图部分

· 延续主KV热爱如光品牌符号
· 迎合“御兽刮刮卡”概念包装，头图着重呈现“游乐场”的视觉氛围
· 为了活跃头图的促销氛围，也适当地加入了红包、券等动态悬浮的氛围元素

b.UI弹窗、楼层氛围部分
同时主KV热爱如光的品牌符号也会延用在UI部分以及任务楼层氛围部分，使618的品牌符号贯穿全场

2. 品牌视觉创新与契合

【IP打造】

a.目标

业务侧希望设计侧能为轻娱乐会场打造一个会场IP，加强会场的整体视觉辨识度，并在后续延用至互动的情感化设计，吸引用户并获得用户的好感度，最终助力会场引流增粉的业务目标达成

b.前期策略

在IP打造的前期阶段，主要制定了以下策略方向：

· 谐音关联：为了契合“预售”概念，加强与预售的关联性，IP取谐音“御兽”，“小御兽”是预售轻娱乐会场的IP昵称

· 品牌契合：联合现有的超级预售IP，预售轻娱乐会场IP将作为京东超级预售IP的辅助角色出现，与超级预售IP组成一对CP

· 会场联动：618预售会场与预售轻娱乐会场的联动策略：导购魔方，浮层，挽留楼层，而小御首IP将会作为联动两个会场的视觉媒介

c.IP设定关键词

在IP的人设设定上，我们希望小御兽是一只外形呆萌、个性忠诚的小精灵

d.设计思路

确认了IP关键词之后，接下来就可以捋一下IP的设计思路：

· 统一：预售轻娱乐会场IP将作为京东超级预售IP的辅助角色出现，因此在视觉的构成风格与配色上必须与超级预售IP保持高度统一，以确保CP感的传递

· 亲和力：具备亲和力的IP形象更容易让品牌与消费者建立起情感链接，同时为了契合“萌”IP设定关键词，使用憨态可掬的小动物作为IP的造型参考

· 表演性&延展性：IP形象需要在有限的场景里面把情绪和要表达的内容充分地展现给目标用户，所以形象本身的肢体语言必须非常丰富，他们的动态设定需要具备足够的表现力和延展性

e.情感化设计运用

IP形象落实了之后 ，IP运用于轻娱乐会场的情感化设计当中

【主界面效率提高】

a.强化刮刮卡展示模块视觉层级

刮刮卡展示模块作为预售轻娱乐会场的奖品展示区域，承担着用户刮卡、引导用户完成任务、查看已获得红包金额等会场核心功能，因此在主界面首屏区域这个模块的视觉信息层级最高

b.提高单屏之下的到达率和利用率

预售轻娱乐会场的任务楼层直接放置在首屏之下，在一定程度上提高了用户到达任务楼层的效率