2.1 确定竞品

需要明确的是，不是说东西做的类似就一定是竞品。

比如你是做激光机械的，可能刚起步，虽然你做的内容和大族激光是有相似的甚至是一样的。但是和大族相比，你可能算不上是竞品。因为大族激光的关键词

竞品需要基于关键词来进行确定。

2.1 进入谷歌搜索

注意在这里使用浏览器时一定需要使用无痕模式。不然谷歌会记录之前的搜索内容，导致结果失真。

2.2 查询关键词对应的搜索结果

在谷歌中输入关键词，可以获得对应的搜索结果。

在这里可以使用MOZ工具，查看页面的DA。一般选择竞品需要DA介于15到50之间。太高和太低的都不具有参考价值，并且不要选择平台站。

找到网站后就需要进入竞品分析的步骤。

3. 竞品分析

对于竞品分析，我们需要分析两个部分：
l 数据
l 内容

3.1 数据分析

通过第三方工具，我们能够获得很多的字段，很多的数据。数据都是有价值的，但是具体到竞品分析以及后续的策划，我们就要有选择性的选择我们需要的数据，为后续的工作进行铺垫。

而我们需要的数据主要有以下几种：

数据类型 作用 工具
域名历史 确定竞品的年限，可以了解竞品网站优化上投入的时间 Whois
流量来源 是否有竞价、社交的流量 Ahrefs
Semrush
自然搜索流量 了解客户的自然搜索效果如何，流量多少，最近是否有起伏（以年为准） Ahrefs
Semrush
外链数量 了解客户是否有通过外链进行引流和优化 Ahrefs
Semrush
客户主要的关键词 了解客户主推的关键词 谷歌关键词规划师
Ahrefs
Semrush

3.2 内容分析

在一个网站中主要关注和分析的位置有：
l 导航
l 首页内容以及页尾
l 业务页面内容和层级
l 其他页面内容
l 核心优势

3.2.1 导航

首先我们需要了解导航的结构：
1. 是否有分主副导航
2. 导航分为几个层次
3. 导航的体现形式有哪些
4. 是否有询盘按钮
5. 如何解决小语种和搜索栏

3.2.2 首页内容以及页尾

对于首页我们可以了解：
1. Banner部分的形式
2. 首页呈现的业务层面的内容有哪些
3. 首页如何处理CTA按钮

对于页尾可以了解：
1. 页尾的链接有哪些
2. 页尾是否有询盘按钮或者订阅按钮
3. 页尾是否有社交媒体、联系方式、企业介绍等内容
4. 是否有其他内容呈现

3.2.3 业务内容和层级

  1. 竞品的网站产品、应用场景、解决方案、服务（定制、备件、设计）等内容是如何展示的，之间的是否有存在链接关系
    2. 网站产品的分类结构层级数量（导航层级、实际网站内容层级）
    3. 网站具体产品页面的内容丰富程度和内容结构
    4. 网站产品的分类名称是什么

3.2.4 其他页面内容

  1. 有哪些功能性页面（下载、FAQ、视频等）
    2. 网站文章都是哪些内容方面（博客、展会、企业新闻等）
    3. 是否有落地页或者专题页面（新产品、新技术等内容）

3.2.5 核心优势

最终对分析的部分进行汇总，总结你认为的，这个网站的核心优势是什么，能够提供什么参考和建议。