1. 寻找核心词

核心词（Head Keyword）是网站优化的开始，正确的核心词是有利于我们进行优化，并且可以也能够提供正确符合用户需求的内容。

1.1 使命（Mission）

选择关键词之前，首先需要确定一家企业的使命（Mission）。

使命，简单理解就是如何让用户第一眼就能够知道网站是做什么的，或者说这个企业是做什么的。明确企业或者网站的核心业务。

例如：

Bring You The Best Solar Panel And Solar Panel Solutions.

那么我们可以从例子中得知这个网站主要提供太阳能板，并且可以提供太阳能板的解决方案。

1.2 核心词（Head Keyword）

核心词是网站优化方向的核心，没有核心词，就没有办法确定网站优化的方向，没有办法确定拓展什么，优化什么，分析什么。

核心词可以从3个方面获得，核心程度由上倒下递减：

l 核心业务提炼
l 核心业务细化
l 其他业务提炼

其关系如下：

需要注意的是，核心业务的词也不代表是大词，而是需要企业寻找自己的利基市场进行确定。

利基市场，英文是niche market,中文就是那些高度专门化的需求市场。

1.2.1 核心业务提炼

根据使命可以知道一家企业主要的业务。基于主要业务，我们可以得到核心词。

以之前举例为准，我们可以得到2个核心词：solar panel，solar panel solution。

1.2.2 核心业务细化

对于solar panel solution而言，又太过宽泛，意图不明确，可以具体到industrial solar panel solution，power generation solar panel solution。

1.2.3 其他业务提炼

同时一家企业除了核心业务还会包含其他的业务或者产品，那么其他的业务也可以提炼出核心词，比如卖太阳能板的，可能还会有太阳能配件（solar panel spare part）。

策划的输入项有以下几点：
1. 关键词地图
2. 竞品分析
3. 客户资料

而策划可以划分为3个部分：
1. 业务层面策划
2. 其他页面
3. 导航、首页和页尾