整体分析
商品特性:
1.商品间的附属、配套性强
2.有许多大件商品
3.商品专业性强
顾客特性:
1.对商品认知不足
有花时间的预期
有学习的预期
2.购买力中等偏下
3.对品质没有强要求,愿意用快消品
目的:
增加客单价(诱导非计划性购买,挖掘顾客边际价值)
1.让顾客停留时间更长
2.让顾客看到更多的商品
3.增加额外购买件数
4.引导购买价格高的商品
高達60%的購買品,不在顧客原本想買的清單之內 即使購物過程要長途跋涉,但大家也樂此不疲
动线设计
這種設計讓你常常看不到下一個地方,擔心如果你不沿著這條路繼續走下去,就會錯過一些你需要的商品。整個商店都有潛藏的出口,但這意味著你將錯過幾個區域,而且很少有消費者願意冒這個險。
因為你知道,過一會再回來重看某件物品可能比較麻煩,所以當你看到它的時候,就傾向於把它放進自己的大購物車裏。這可以確保客戶觸摸到產品,這反過來又會在心理上產生佔有欲,從而降低在通往收銀台的路上拋棄產品的可能性。
由於看不到拐角另一面的商品,也會在潛意識中產生神秘感,這將會吸引顧客逐漸移步前行,一探究竟。神秘的環境通常會產生更強烈的喜好感,鼓勵顧客在商店裏走走看看。你看的越多走的越多,你就越有可能買一些商品——尤其是展示的那些小商品,比如蠟燭、餐巾紙和相框,因為在昂貴的商品的背景下,它們顯得很便宜。
手法:
1.引导最长距离的动线
1)商品展示和收银台在不同楼层
2)迷宫式路线引导
看似迷宫,实际无脑跟随
根据房间类型主次,设置前后顺序
辅助快捷路线指引
2.商品分类分区域
- 明确各商品摆放区域,方便找寻
3.鼓励自助购物
- 设置任务,让顾客去学习后完成任务
4.鼓励尝试(鼓励触摸、试用、退货方便)
5.不可错失机会的心理